Sports Innovation Lab se asocia con ATN para lanzar Fitness Communities, una nueva forma de analizar datos de gasto de los consumidores en materia de salud, fitness y bienestar.
La industria del fitness está cambiando rápidamente. Si bien muchas marcas están implementando nuevas tecnologías para mantener la lealtad de los miembros y aumentar los ingresos y las ganancias, las expansiones, consolidaciones y declaraciones de quiebra están cambiando la cara de los gimnasios y estudios en todo el país. Una de las tendencias que impulsa la transformación de la industria es el creciente interés en nuevas soluciones de salud y bienestar. Esto va más allá de los suplementos e incluye de todo, desde medicamentos para bajar de peso GLP-1 hasta los últimos productos de recuperación.
En este contexto, Athlete News se ha asociado con Sports Innovation Lab, una empresa de conocimientos, análisis y datos que trabaja con las marcas más importantes de deportes, medios y entretenimiento, para brindar a las partes interesadas de la industria del fitness información sobre los consumidores y la industria en su conjunto. . Proporcionar datos importantes.
A través de esta asociación, Sports Innovation Lab y ATN desarrollarán perfiles detallados de consumidores entusiastas del fitness y la salud. Estos perfiles, conocidos como “comunidades de fitness”, brindan a las marcas el siguiente nivel de conocimiento de sus clientes actuales y potenciales.
“No todos los entusiastas del fitness son iguales”, afirmó Josh Walker, cofundador y director ejecutivo de Sports Innovation Lab, que supervisa la plataforma de inteligencia de mercado patentada de la empresa. “Trabajar con Athlete News y obtener su experiencia continua en esta población profundizará nuestra comprensión del comportamiento de los ‘fanáticos de los fluidos’ y beneficiará a nuestra base de clientes a través de mejores datos y audiencias de marketing procesables”. Las marcas cuentan ahora con una nueva y poderosa herramienta para ingresar a este mercado. “
Comunidad de fitness basada en datos de gasto observados
La industria del fitness continúa cambiando, pero los comportamientos clave de los consumidores siempre determinarán cómo los especialistas en marketing llegan a los clientes adecuados. A algunos consumidores les gusta asistir a clases y necesitan ejercicios grupales para motivarlos a hacer ejercicio. Las familias y los consumidores de fitness de altos ingresos normalmente quieren los beneficios de un gimnasio con todo incluido.
Los perfiles de las comunidades de fitness se basan en los patrones de gasto de los consumidores y están diseñados para ayudar a las marcas a dirigirse a los clientes adecuados.
curador de clase
Estos entusiastas activos del fitness gastan dinero en clases boutique de fitness como F45 Training, SoulCycle, Orangetheory Fitness, Rumble Boxing y The Class y, a veces, se suscriben a pases de clases. Los curadores de la clase son:
9 veces más probabilidades de poseer un dispositivo portátil que la población general 7 veces más probabilidades de ir a esquiar 6 veces más probabilidades de asistir a un concierto
levantador de lujo
Para los levantadores de pesas de lujo, lo importante es la experiencia de un gimnasio premium. Aprovechan las instalaciones de fitness de alta gama, como Equinox, Life Time y Chelsea Piers Fitness, y compran suscripciones premium para disfrutar de servicios adicionales. Los elevadores de lujo incluyen:
Gen (30% de esta población)
persona yendo al gimnasio
Los entusiastas del gimnasio que son entusiastas del ejercicio tradicional prefieren gimnasios tradicionales y sencillos para ofrecer un entrenamiento más tradicional. Compran membresías de grandes marcas como Gold’s Gym o de gimnasios locales. Los siguientes son los usuarios del gimnasio.
Es más probable que sea hombre y no tenga hijos en la familia. Compra con frecuencia en redes sociales como Instagram y Facebook. Tres veces más probabilidades de gastar en lugares “deportivos” como Topgolf y Chicken N Pickle.
Fanático del fitness impulsado por ofertas
Alto valor bajo precio (HVLP) Estos consumidores, que se encuentran más comúnmente en los gimnasios, suelen llegar en el nuevo año, son estacionales en sus compras de fitness y, a menudo, buscan ofertas. Aunque es posible que siempre hayan incluido el ejercicio en su rutina diaria, continuamente compran suscripciones y productos de fitness/bienestar nuevos y diferentes durante todo el año, especialmente si tienen un contrato. Los fanáticos del fitness impulsado por ofertas incluyen:
3 veces más probabilidades de comprar bebidas hidratantes Visitar con frecuencia restaurantes de comida rápida y comprar en Taco Bell, McDonald’s y Chipotle Más probabilidades de tener preadolescentes/adolescentes en el hogar
Datos revolucionarios para las marcas de fitness
En las próximas semanas y meses, el Sports Innovation Lab y ATN desarrollarán conocimientos clave sobre el comportamiento de gasto de estas comunidades de fitness y desarrollarán conocimientos prácticos para los especialistas en marketing, ejecutivos y emprendedores de fitness y bienestar.
Estos conocimientos aprovechan la nube de datos deportivos de Sports Innovation Lab, que cubre cientos de marcas de salud y fitness, incluidas clases de ejercicios, ejercicios en casa, gimnasios de lujo y premium, entrenamientos por suscripción, ropa deportiva, equipos y más.
Envíenos un correo electrónico para obtener más información sobre cómo puede aprovechar los datos del Sports Innovation Lab para crear audiencias personalizadas que cumplan con los objetivos de marketing de su marca para su campaña de año nuevo y más allá. (correo electrónico protegido).
