Puntos importantes
Una versión de este artículo apareció por primera vez en CNBC Sports Newsletter con Alex Sherman. Este boletín le ofrece las noticias más importantes y entrevistas exclusivas del mundo de los negocios y los medios deportivos. Regístrese para recibir ediciones futuras directamente en su bandeja de entrada. El jefe de televisión de Apple no es un fanático de la experiencia moderna de ver deportes. “Hemos retrocedido”, dijo Eddie Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, el miércoles durante una mesa redonda en el Autosport Business Exchange de Motorsports Network en Nueva York. “Antes se podía comprar una suscripción, una suscripción de cable, y obtener prácticamente todo. Ahora hay tantas suscripciones diferentes que creo que debemos arreglar eso”. En cierto modo, Apple es parte del problema. La compañía está a punto de anunciar un acuerdo anual de derechos de transmisión de 140 millones de dólares con la F1 para los derechos de transmisión en Estados Unidos, dijeron las personas, que hablaron bajo condición de anonimato antes del anuncio. Estas adquisiciones de derechos se sumarán a la creciente cartera de deportes de Apple, que también incluye la Major League Soccer y el Friday Night Baseball de la MLB. Apple TV cuesta $12,99 por mes. Los consumidores que quieren ver una variedad de deportes ahora tienen acceso a los deportes, lo cual es un avance positivo respecto a hace 10 o 20 años, dijo Cue. Pero para ver deportes, bromeó, habría que suscribirse a “1.200 suscripciones”. Kew dijo que la solución era “permitir una mayor agrupación” y fortalecer las asociaciones entre los socios de medios. “Por ejemplo, si estoy en la liga y tengo dos socios, debería ser muy fácil para mí interponerme entre ellos y hacer todo y hacer imagen en imagen, pero no puedo hacer eso. Así que creo que definitivamente hay una solución para algunas de estas cosas. Es más difícil, pero es por eso que todos estamos aquí”, dijo Cue. El acuerdo de F1 que se avecina El interés de Apple en la F1 sigue a la exitosa película que produjo y protagonizada por Brad Pitt que se estrenó en los cines este verano. Cue dijo al panel que la película es la película de deportes más taquillera de la historia. Dijo que la compañía quería comprar más derechos deportivos y cambiar la forma en que transmite, y no se dejó disuadir por el inminente acuerdo de derechos de F1. “Nos encanta la F1”, dijo Cue. Las carreras recientes de F1 han tenido un promedio de alrededor de 1,4 millones de espectadores en ESPN, propiedad de Disney. “La verdad es que todavía no es enorme. Si lo comparas desde un punto de vista deportivo, es bastante pequeño. Así que este deporte tiene un gran potencial”, dijo Kew. “Y cuando lo miras, te das cuenta de que es un deporte global”. Repensar la experiencia del usuario Apple tiene una estrategia deportiva inusual en comparación con otras empresas de medios. Cue dijo que históricamente la compañía ha evitado deliberadamente realizar ofertas de derechos deportivos a menos que pudiera comprar toda la cartera de derechos. Cuando se anuncie el acuerdo, Apple se convertirá en el propietario exclusivo de los derechos de la F1 en Estados Unidos, según personas familiarizadas con el asunto. Esto es lo mismo que en la MLS. El pase de temporada de Apple TV brinda a los usuarios acceso a todos los partidos de la MLS. El paquete MLB de Apple no encaja en esta fórmula, pero Cue lo llamó una “prueba” para la estrategia deportiva de la compañía. Dijo que la insistencia del comisionado en vender juegos a múltiples compañías de medios no cambia la visión de Apple de poseer toda la experiencia de la liga deportiva para sus clientes. Es por eso que Apple se ha distanciado de la Liga Nacional de Fútbol y de la Asociación Nacional de Baloncesto, a pesar de que Cue es un gran fanático de los Golden State Warriors. “No vamos a hacer concesiones”, dijo Cue. “No tenemos que hacer deportes como son. Hay mucha gente que lo hace, así que el mundo no necesita que lo hagamos de esa manera”. Cue dijo que era imperativo que la liga y los socios de televisión trabajaran juntos para modernizar la experiencia de visualización de deportes para los niños, quienes tienen más opciones de entretenimiento a su disposición que nunca. “Creo que algunos de estos problemas deben solucionarse si queremos que la gente vea los partidos y si queremos que todos los deportes crezcan”, dijo. Para aquellos escépticos sobre el compromiso a largo plazo de Apple con los deportes, Cue dijo que el horizonte a largo plazo de la compañía probablemente sea más largo que el de sus competidores. Los principales derechos deportivos de Estados Unidos están inmovilizados durante los próximos años, pero Apple planea esperar a que la liga termine hasta que crea que dividir los derechos entre muchos postores no es el mejor enfoque. “Estamos en esto a largo plazo”, dijo Cue. “Esperamos que esta situación continúe durante algún tiempo. El mundo tiene la costumbre de cambiar con relativa rapidez y en momentos inesperados”.
