Von Dutch está dando otro paso para convertirse en una marca de estilo de vida de pleno derecho con los últimos movimientos.
El martes, la marca Y2K reveló exclusivamente a WWD que se ha expandido a alimentos, bebidas y espacios de hospitalidad con el lanzamiento de Von Dutch F&B.
“Von Holland siempre ha sido más que una marca de moda. Es un símbolo de personalidad audaz, rebelión y expresión creativa. La expansión en la comida y la bebida fue un siguiente paso natural para devolverle vida a ese estilo de vida de una manera más específica …”. “Este movimiento permite a los consumidores profundizar su conexión emocional con el consumidor al cumplir con nuevos momentos”.
El primer lanzamiento bajo Von Dutch F&B será una línea de cócteles simuladas a base de plantas y refrescos funcionales creados en colaboración con Bebedge Incubator Flavor House. Los desarrollos iniciales incluyen la gama de alcohólicos como vodka, tequila, cerveza y Spike Seltzer.
Fonduch F&B Hard Soda.
cortesía
Tras el debut de Mocktail and Spirits, la marca presentará Fonduch Water, una “línea de hidratación premium destinada a reintroducir la marca a una nueva generación en tiendas de conveniencia, bares, restaurantes y festivales de música”.
Para proporcionar una experiencia de marca totalmente inmersiva, Fonducchi F&B también está lanzando una serie de cafés de fonducchi.
Se espera que estos híbridos de café “vibrantes” se abran en Nueva York y Los Ángeles en los próximos 12 meses, y según Cheika, se mudarán de los lugares de café y refrigerios diurnos a destinos nocturnos que ofrecen copas de bolsillo, cócteles y entretenimiento en vivo. El lugar combinará bocadillos impulsados por el bienestar, bebidas de marca y cultura inmersiva von holandesa en un “entorno cohesivo”.
“Actualmente estamos finalizando nuestra estrategia de implementación, pero nuestra visión es intencionalmente vasta”, dice Cheika. “Los productos Fonducchi F&B estarán disponibles para ver en clubes nocturnos, restaurantes y destinos de hospitalidad adaptados a las energías culturales del minorista especializado, las masas, los canales convenientes y la marca”.
Si bien los planes ya están en marcha para revitalizar la bifurcación entre Von Dutch y New Ventures, como F&B y Von Dutch Love de Von Dutch, planes como la plataforma centrada en la Generación Z, la vida nocturna y la cultura de Auldground, que comenzó hace dos meses, dijeron que Avantpop y E-Star XCX británico desempeñaron un papel clave al presionar a la marca hacia el celo.
La obra de arte “Fonduch” de Charli XCX.
cortesía
“Charli XCX (el sexto álbum de estudio,” Brat “, tiene una canción titulada” Von Dutch “) fue uno de los muchos catalizadores culturales que influyeron en el regreso a la moda, pero las bases de esta revitalización ya estaban en movimiento”, dijo Cheika. “Nuestra visión siempre ha sido evolucionar Von Holland más allá de la ropa y más allá de la moda, la música, la vida nocturna, el bienestar y más en algo que resuena con los consumidores de hoy. El Charlixcx rastrea indudablemente el interés de Z y nos dio impulso, pero que estaban perfectamente adaptados a lo que ya estábamos construyendo.
