La heroína es delgada, blanca y tiene el pelo largo y rubio. La cámara se reproduce sobre los jeans y luego la coloca sobre la mirada de ojos azules. “Mis jeans son azules”, dice Sidney Sweeney (loto blanco) después de hablar sobre la transmisión de genes de los padres a la descendencia. VoiceOver concluye que “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”, y que juega intencionalmente en el gay entre “jeans” y “genes”. Los anuncios que promovieron los jeans American Eagle, que se lanzaron el 23 de julio, no fueron pasados por alto en los Estados Unidos. A principios de agosto, los principales periódicos, desde el New York Times hasta el Washington Post, habían publicado sus opiniones y las analizó, pero CNN, ABC y Fox News lo discutieron en sus programas matutinos.
En general, presentaba prendas de vestir poco controvertidas, pero los anuncios polarizaron la opinión pública. Progressive lo vio como una exposición de apoyo eugénico y propaganda supremacista. Mientras tanto, los conservadores lo abrazaron como un regreso a la feminidad idealizada y al “sentido común”. “Ha sido una venganza cultural que se le ha dicho que impresione a un modelo de lencería grumoso durante años”, escribe Free Press, un entorno de medios de “disputa” en ciernes. Donald Trump y su vicepresidente, JD Vance, incluso defendieron la campaña en sí, se complacieron de señalar en línea con la forma en que la actriz se registró como votante republicano en el condado de Monroe, Florida, en junio de 2024.
La campaña American Eagle, que ha impulsado el precio de las acciones de la marca a raíz del escándalo, ha incorporado la marea reaccionaria de la moda de limpieza en los últimos meses, en contraste con la retórica integral y caritativa que dominó la última década. “Estamos en la era política correcta”, dice Kimberly Jenkins, consultora y fundadora de The Fashion and Race Database de la plataforma. Como si las ideas de moda y progresivas no necesariamente se tomen de las manos. Visualmente, esto se traduce en un regreso de un retrocodo particular, que recuerda a la estética de la esposa y celebra el breve regreso de una ama de casa con un vestido doméstico con un pequeño bolso y una serie de perlas.
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