CivicScience tiene la base de datos patentada más grande del mundo sobre intenciones declaradas en tiempo real, lo que permite a las marcas activar anuncios de alto rendimiento que mejoran el rendimiento hasta en un 80%. Vea cómo nuestros socios están logrando resultados de marketing superiores aquí.
1. Los consumidores tienen diferentes expectativas sobre las actividades de marca: los demócratas son más propensos a cambiar o boicotear basándose en valores personales, mientras que los republicanos son más propensos a ser indiferentes ante la posición social de una empresa.
A medida que evoluciona el panorama de las marcas, casi la mitad de los adultos estadounidenses (47%) cree que las empresas deberían permanecer neutrales en cuestiones sociales, pero un porcentaje similar está dispuesto a boicotear las marcas que apoyan causas opuestas (46%) o cambiar a marcas que se alineen con sus valores personales (47%). Esto refleja un patrón más amplio en el que los estadounidenses mantienen puntos de vista complejos y condicionales. Muchos informan que, si bien dicen que las marcas deberían mantenerse al margen de la política, todavía están dispuestos a recompensarlas o castigarlas en función de sus posiciones.
Estos sentimientos están fuertemente influenciados por la afiliación a un partido político. Es mucho más probable que los demócratas actúen según valores compartidos cambiando o boicoteando, mientras que es más probable que los republicanos prefieran la neutralidad y expresen indiferencia hacia la posición social de una empresa.
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2. El interés y la participación en ligas deportivas recreativas para adultos se han recuperado desde el año pasado debido al deseo de interacción social y disfrute personal.
Con el clima cada vez más cálido y más personas aventurándose al aire libre, el 10% de los adultos estadounidenses ahora participan en ligas deportivas recreativas para adultos, frente al 6% en 2025, pero en línea con los niveles de participación en 2023 y 2024, según nuevos datos de Civic Science. Otro 13% no juega actualmente pero planea hacerlo.
Las principales motivaciones para jugar en ligas deportivas para adultos se distribuyen casi uniformemente: la interacción social, el disfrute personal, la salud y el estado físico y el alivio del estrés se concentran en aproximadamente el 40%. Sin embargo, la disparidad entre generaciones es significativa. Los adultos mayores de 45 años tienen muchas más probabilidades de jugar por placer personal, salud y fitness, mientras que los jugadores más jóvenes se inclinan más hacia la competición y el desarrollo de habilidades. Los hombres siguen un patrón similar, priorizando la interacción social y la competencia, mientras que las mujeres son más propensas a citar el alivio del estrés como un motivador importante.
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3. La creciente asociación de los juegos de azar en los deportes profesionales ha generado reacciones encontradas, con el apoyo concentrado entre la Generación Z y los fanáticos de la NBA.
A medida que las asociaciones de apuestas deportivas con atletas y equipos profesionales se vuelven cada vez más populares, la opinión pública sigue dividida: poco más de una cuarta parte de los adultos estadounidenses apoyan estas asociaciones y aproximadamente la mitad se oponen. La Generación Z en particular refleja el mayor nivel de apoyo a las asociaciones de apuestas deportivas, mientras que los baby boomers son los más propensos a oponerse a ello. Estas preferencias también varían según la liga deportiva. Esto se debe a que los fanáticos de la NBA y la NHL tienden a favorecer este tipo de asociaciones, mientras que los fanáticos de la NFL y la MLB se inclinan por lo contrario.
