Por Juveria Tabassum
(Reuters) – Nike se ha asociado con Kim Kardashian’s Shapewear Skims, propiedad de Kim Kardashian, en los Estados Unidos esta primavera, para ampliar sus productos y mejorar con las marcas emergentes.
Se espera que la asociación pise una marca de atletas centrada en la mujer, ya que ha recurrido a regresar a las raíces deportivas centrales. Actualmente, confiamos en empresas que se centran en más de la mitad de nuestras ventas.
El impulso se reveló en el primer anuncio del Super Bowl de Nike en casi 30 años, con atletas estrella como Kate Rinklerk y Shakari Richardson.
“Las empresas de las mujeres están creciendo más rápido y más potencial en el futuro. Nike perdió esa oportunidad que Lululemon ha explotado en los últimos 10-15 años”, dice el analista de Morningstar.
“La asociación SKIMS es un esfuerzo por crecer un poco más rápido en esa área”.
Las acciones de Nike aumentaron un 4% el martes, y estaban en camino del mejor día desde que Hill fue nombrado en septiembre pasado.
La demanda de corredores de alta gama y pantalones de yoga entre las mujeres ha sido un conductor de crecimiento para nuevas empresas como Lululemon y Arroyoga y Voli, con sede en Canadá. También ayudó a Gap Brand Athleta a volcar la esquina.
Nike dijo que la nueva marca, llamada Nikeskims, incluirá ropa de entrenamiento, calzado y accesorios para mujeres.
Skim fue lanzado en 2019 y está valorado en alrededor de $ 4 mil millones. Existe una fuerte demanda de sostenes premium, ropa de salón y fajas.
La primera colección de Nikeskims se lanzará en varios minoristas en los Estados Unidos y en sus sitios web. En 2026, estará disponible en más segmentos minoristas y mayoristas.
(Reporte de Juveria Tabassum de Bengaluru, editado por Arun Koyyur y Anil d’ilva)
