Según una investigación exclusiva compartida con The Guardian, los fanáticos del hockey están siendo golpeados por logotipos de juegos de azar y anuncios durante la cobertura televisiva de juegos famosos.
Los espectadores de las finales de la Copa Stanley en junio encontraron un promedio de 3.5 mensajes de marketing de compañías de apuestas cada minuto, descubrió un nuevo estudio de la Universidad de Bristol.
La industria del juego de Estados Unidos se ha disparado desde que la Corte Suprema revocó la prohibición federal de las apuestas deportivas en 2018. Hoy, las apuestas deportivas son legales en 39 estados y Washington, DC, y las compañías de apuestas en línea han gastado miles de millones de dólares para atraer a los usuarios en un mercado cada vez más competitivo.
Cuando invierten mucho en publicidad, vallas publicitarias y acuerdos de patrocinio, los críticos han acusado a los operadores de la industria de convertir los juegos deportivos de alto perfil en “una oportunidad para el juego cada dos segundos”.
El demócrata Paul Tonko le dijo a The Guardian: “El aluvión constante del marketing es particularmente peligroso para los grupos jóvenes y vulnerables, abriendo la puerta para que una nueva generación de jugadores potenciales participe en este producto adictivo conocido”.
Un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Bristol analizó el marketing de juegos de azar en seis juegos finales de la Copa Stanley este año entre los Florida Panthers y los Edmonton Oilers y siete juegos finales de la NBA entre los Indiana Pacers y el Oklahoma City Thunder.
En estos 13 juegos, los investigadores registraron 6.282 instancias de marketing relacionado con el juego. Esto incluye el logotipo de la compañía de juegos de juego de jersey, Linkside y los anuncios de la corte, menciones y comerciales en el juego. En particular, el 94% de las instancias se registraron durante la transmisión de NHL.
El informe muestra que, en promedio, el logotipo de juego y los anuncios se muestran 3.5 veces por minuto durante los juegos de la NHL, con el juego más saturado con 4.7 instancias de marketing relacionadas con el juego por minuto, equivalente a uno cada 13 segundos.
En contraste, las transmisiones de la NBA promediaron solo 0.26 referencias de juego por minuto. Esta disparidad podría deberse al mayor uso de plataformas como el YouTube de la NBA.
Los académicos revisaron cada cobertura de transmisión y previa al partido. Este estudio encontró que la forma más común de mensajes de juego son las imágenes dentro del estadio, enumerada en los aparadores de enlaces, tableros electrónicos, parches de jersey y otras estructuras estáticas.
Este tipo de anuncio dice que le da a las marcas “exposición permanente” a lo largo del juego. La colocación del logotipo fue el tipo de anuncio más común en el juego. Los comerciales no eran tan a menudo, pero aún contribuyeron al volumen general.
Estoy pidiendo ofensiva
Las cosas han cambiado drásticamente solo siete años después de la decisión de la Corte Suprema. Antes de 2018, “La mayoría de las organizaciones deportivas no tenían nada que ver con el juego”, dijo a The Guardian Stephen Shapiro, profesor de gestión deportiva de la Universidad de Carolina del Sur.
Pero ahora dice: “Se puede ver que en términos de asociaciones entre la liga y el equipo, las entidades deportivas de juego, el marketing de atletas es parte de los esfuerzos de marketing.
Los anuncios en el juego han sido durante mucho tiempo una estrategia efectiva en toda la industria y son especialmente valiosos para las compañías de apuestas deportivas, dijo Shapiro. Incluso la colocación de anuncios sutiles de anuncios, como camisetas y logotipos alrededor del estadio, puede ayudar a generar confiabilidad de la marca, agregó.
En el Reino Unido, un estudio similar realizado por expertos en psicología en cuatro universidades del Reino Unido en 2023 encontró que el logotipo de apuestas apareció 3,500 veces en el acaparamiento de Pitchside, más comúnmente durante el curso de los juegos de fútbol de la Premier League de la televisión.
“Cuando piense en otras formas de contenido de medios, hará todo lo posible para pagar para no tener comerciales o tratar de omitir los comerciales”, dijo Andrew Billings, director del Programa de Comunicaciones Deportivas de la Universidad de Alabama. Sin embargo, agregó que en los deportes, la mayoría del público puede confiar en “ver ese anuncio porque están sintonizados en juegos en vivo”.
En este nuevo estudio, los investigadores recomiendan que Estados Unidos implemente leyes federales para regular el marketing de juegos de azar en deportes.
Billings dijo que cree que Estados Unidos necesita “tanto la legalización nacional como la regulación consistente desde entonces para tratar de combatir lo que parece ser una señal temprana de una escalada de la adicción al juego deportivo”.
La Asociación de Juegos en línea responsable, la NHL y la NBA no respondieron a las solicitudes de comentarios.
“Estamos emocionados de poder ayudarlo a comenzar”, dijo Joe Maloney, portavoz de la American Gaming Association, un grupo de lobby en la industria del juego.
Maloney señaló un estudio de AGA publicado a principios de este año, lo que demuestra que las apuestas deportivas eran solo el 0.4% de los anuncios de televisión estadounidenses en 2024, menos que el alcohol y las drogas.
Una encuesta de julio del National Gambling Council encontró que si bien el aumento del comportamiento peligroso de los juegos de azar observado durante la pandemia Covid-19 se ha aliviado, los daños relacionados con el juego son “especialmente populares entre los adultos jóvenes, los apostadores deportivos y las personas que juegan en línea”.
Según una encuesta, casi 20 millones de adultos estadounidenses informan que experimentaron al menos un comportamiento problemático de juego durante el año pasado.
A lo largo de los años, numerosos estudios realizados en varios países han dibujado vínculos con la exposición publicitaria de los juegos de azar y una mayor participación en el juego, particularmente entre los grupos vulnerables.
El representante Tonko ha introducido una ley de apuestas segura en el Parlamento. Dijo que “establecería estándares de referencia” para proteger a los consumidores y la salud pública. “Más que nunca, necesitamos un enfoque fuerte y centrado en la salud pública para esta creciente crisis”, dijo.
Sin embargo, John Fornato, profesor de la Universidad de Fordham que se especializa en medios deportivos, no espera que los anuncios de juego se corten pronto. Dichas regulaciones ahora tienen que “asumir la ley y todos estos gobiernos estatales, como los ingresos fiscales que están obteniendo”, dijo.
“Es como si todos estuvieran ganando dinero”, agregó Fortunato.
