Cuando la pandemia Covid-19 llegó a Seattle en marzo de 2020 y los gimnasios cerraron como parte del cierre del estado, muchos aficionados al fitness se negociaron con equipos de entrenamiento en el hogar y membresías en el gimnasio, y los datos de la firma de investigación de marketing Nielsen son indicios, nunca miran hacia atrás.
Como resultado, Seattle ve que las membresías del gimnasio se caen más en las áreas metropolitanas de EE. UU. Cinco años después del golpe de pandemia, y varios miembros emprendedores de la comunidad de fitness de Seattle están tratando de llevar a las personas de regreso al gimnasio a través del lanzamiento de Seattle Fitness Week.
Del 6 al 15 de marzo, el piso de $ 49 le permitirá tomar un número ilimitado de clases de acondicionamiento físico de 34 gimnasios y estudios en el área de Seattle que participan en la Semana de la Fitness de Seattle. Las clases ejecutan el rango, desde levantamiento de pesas en proyectos de acondicionamiento físico NW hasta capacitación en intervalos en Hiitlab, remo interior en Row House y yoga de estudio como Dragonfly.
En contexto, las clases de entrega en algunos gimnasios participantes pueden costar entre $ 20 y $ 45, por lo que la tarifa fija de $ 49 por semana puede ahorrarse enormemente asistiendo a varias clases. Y el 100% de la tarifa de participación irá a las niñas desde organizar organizaciones sin fines de lucro, Lambert House y Reach.
Christravis, propietario de Seattle Strength & Performance, ha fundado Seattle Fitness Week y ayudará a la escena de fitness urbana a rebotar en la pobre depresión posterior al covid.
Su visión e inspiración para el concepto se produjeron después de leer un artículo del Seattle Times de 2022 e informaron que la disminución en el número de membresías activas en el gimnasio de Seattle People Holds había caído del 28% de los adultos del Área de Seattle en 2019 al 18% en 2022.
La membresía del gimnasio ha sido avivada en los últimos dos años. Los datos de 2024 Nielsen mostraron que 704,336 en el área metropolitana de Seattle, o alrededor del 21.6% de los adultos, tienen membresías en el gimnasio. Sin embargo, la región aún palidece en comparación con 875,000 miembros del gimnasio (28% de los adultos).
Como dueño del gimnasio convertido en Amazon que sintió que su vida y salud habían sido transformadas por la comunidad de fitness, Travis quería dar a la gente una razón para regresar al gimnasio.
Así que el otoño pasado comenzó a enviar correos electrónicos a llamadas frías, gimnasios y estudios de la ciudad, midiendo su interés en los eventos que quería celebrar.
Madison Coasterman, que dirige tres franquicias Pure Barre en Capitol Hill, Ann Queen y Columbia City, estuvo completamente involucrado. Durante el pico Covid, sus números de membresía de Capitol Hill Studio cayeron en casi un 50%. Desde entonces, su membresía de estudio se ha recuperado ligeramente, pero ella dice que ha disminuido entre un 30% y 40% de lo que asumieron el cargo.
Nacido y criado en Seattle, Carsonman tomó su primera clase pura de Barre a la edad de 15 años, pero sintió un cambio tangible en la cultura del gimnasio urbano después de la pandemia.
“Creo que las personas han perdido cosas que son todos los días. Hay tanta consistencia y estructura, y cuando lo pierdes, es muy difícil recuperarlo”, dijo Koesterman.
Anecdóticamente, compartió Coasterman. Muchas personas que han comenzado los entrenamientos en casa no han regresado al gimnasio o al estudio. Norah Davis, copropietaria del Proyecto NW Fitness, dice que ha escuchado lo mismo de futuros clientes durante el año pasado.
Entonces, cuando Travis se acercó a ellos con su plan para traer a las personas de regreso al gimnasio, Caseman y Davis se inscribieron.
A medida que comienza la Semana del Fitness de Seattle, los propietarios de gimnasios que participarán con la esperanza de que el momento del evento también ayude a su causa. Ha alineado la misión con la oficina, que entró en vigencia a principios de 2025, causando nuevas interrupciones en la vida diaria de las personas.
“La gente está tratando de resolverlo. ‘Ok, no puedo ir al gimnasio al que he estado todo el día. ¿Qué es eso en mi oficina o cerca de mi casa que podría convertirse en parte de mi nueva rutina?”
“Estamos tratando de persuadir a las personas para que salgan de sus hogares, vuelvan a sus rutinas y haga de la aptitud física y su salud una prioridad nuevamente”, dijo Koesterman.
Todos los gimnasios participantes esperan adquirir nuevos miembros después de la Semana de la Fitness de Seattle, pero para Travis también es un experimento que lo ayuda a él y a sus compañeros de gimnasio a obtener información sobre los hábitos de fitness modernos de las personas.
“Desde una perspectiva del consumidor, obtienes un tesoro de datos sobre el uso. A dónde van, hacia dónde se dirigen, a dónde van, a dónde están intentando diferentes modalidades”, dice Travis. “Al final, si un consumidor intenta algo en la Semana de la Fitness de Seattle, y si finalmente se convierten en una membresía en uno de esos lugares, entonces hay algunos datos”.
A medida que los propietarios de gimnasios de la ciudad continúan reconstruyendo su base de membresía para sus paisajes posteriores al covid, Davis espera que Seattle Fitness Week les ayude a que sus cuerpos se muevan y encuentren nuevas formas de curar las rutinas de acondicionamiento físico que sean las mejores para su estilo de vida.
“Nos encanta que esto esté ayudando a las personas a encontrar cosas que se mueven y hacen que sus cuerpos se sientan mejor”, dijo Davis.
El reportero del Seattle Times, Jean Burke, contribuyó a esta historia.
