Planet Fitness ha nombrado a Brian Povinelli como director de marketing a partir del 10 de febrero, según un comunicado de prensa. Povinelli, ejecutivo de marketing con más de 30 años de experiencia en marcas y agencias, se une a la cadena de gimnasios procedente de Marriott International, donde se desempeñó como director global de marketing y marca.
Además, Planet Fitness ha nombrado al ejecutivo de Wyndham Hotels & Resorts, Chip Ohlson, director de desarrollo. Ambos ejecutivos tienen experiencia trabajando con franquiciados para ayudar a hacer crecer las marcas de consumo, según el anuncio.
“Estamos acelerando la apertura de clubes, redefiniendo nuestra estrategia de marca e impulsándola a través del marketing para aprovechar nuestro tamaño, escala y liderazgo en la industria”, dijo Colleen Keating, directora ejecutiva de Planet Fitness. Sus habilidades y experiencia colectivas serán fundamentales a medida que continuamos ejecutando. nuestros imperativos estratégicos, incluido aprovechar el poder de nuestros clientes”. En un comunicado.
Brian Povinelli, director de marketing de Planet Fitness
Proporcionado por Planet Fitness
Se dice que Povinelli tiene una amplia experiencia en aprovechar datos y conocimientos para impulsar el crecimiento. Esta es una habilidad fundamental para los ejecutivos a quienes se les exige cada vez más gestionar esfuerzos de marketing basados en datos frente a una proliferación de regulaciones.
En Marriott, Povinelli administró un presupuesto de marketing de más de mil millones de dólares y fue responsable de las asociaciones y generación de demanda, lealtad, cartera y marketing de marca en EE. UU. y Canadá. También interactuamos con franquiciados, ya que el 90% de las ubicaciones de Planet Fitness son propiedad de empresarios independientes y están operados por ellos. Esto puede ayudarle con su nuevo trabajo.
“Planet Fitness es una marca icónica y diferenciada con un amplio atractivo. Espero unirme a la empresa en un momento crucial para la marca y espero trabajar con el equipo para fortalecer la posición de liderazgo de la marca. Estamos entusiasmados de ampliar el acceso. para el fitness y el bienestar para todos”, dijo Povinelli en un comunicado.
A finales de 2024, Planet Fitness tenía aproximadamente 19,7 millones de miembros en 2.722 clubes en Estados Unidos, Canadá, Panamá, México, Australia y España. En el tercer trimestre de 2024, las ventas en el mismo club de la compañía crecieron un 4,3 % y los ingresos crecieron un 5,3 %. En una conferencia telefónica para discutir sus resultados con inversionistas, la compañía dijo que su principal prioridad es redefinir su estrategia de marca e impulsarla a través del marketing.
“Estamos desarrollando una estrategia que va más allá de simplemente sacar a la gente del sofá. Estamos ampliando nuestra audiencia para incluir a miembros actuales y anteriores, no miembros y miembros competitivos”, dijo Keating por teléfono. “Un porcentaje significativo de nuestros miembros siguen siendo ex miembros del gimnasio, por lo que queremos que los recién llegados y los que regresan al gimnasio sepan que les damos la bienvenida”.
Con ese fin, Planet Fitness lanzó una nueva plataforma de marca a fines del año pasado: Todos somos fuertes en este planeta. La campaña, producida por Special US y dirigida por Nina Meredith, incluyó un anuncio de 30 segundos que se centró en un grupo diverso de asistentes al gimnasio con diferentes objetivos de acondicionamiento físico.
