Un proyecto de ley presentado en el Congreso de los Estados Unidos tiene como objetivo restablecer la financiación para Brand USA, la principal organización de marketing de destinos del país, ya que se espera que los eventos globales impulsen una demanda significativa de turismo y hoteles internacionales.
El proyecto de ley, conocido como Ley VISIT USA, autorizaría la transferencia de fondos del fondo de promoción de viajes del gobierno federal a Brand USA, restaurando la capacidad de la organización para comercializar Estados Unidos en el extranjero y apoyar el crecimiento de la industria de viajes.
La Ley VISIT USA (HR6128) fue presentada en el 119º Congreso por un grupo bipartidista de miembros de la Cámara de Representantes de los Estados Unidos y remitida al Comité de Energía y Comercio de la Cámara en noviembre de 2025.
Según el proyecto de ley propuesto, el Secretario del Tesoro transferiría 160 millones de dólares del Fondo de Promoción de Viajes a Brand USA.
Brand USA se estableció en virtud de la Ley de Promoción de Viajes de 2009 como una asociación público-privada destinada a promover el turismo receptor en los Estados Unidos.
Los defensores del proyecto de ley dicen que permitiría a la organización promover el sector turístico del país antes de los principales eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA 2026, las celebraciones del 250 aniversario de Estados Unidos y los Juegos Olímpicos de verano de 2028.
El proyecto de ley cuenta con el apoyo de una coalición de legisladores tanto de la Cámara como del Senado.
Por el lado del Senado, un comunicado de prensa de miembros del Comité Senatorial de Comercio, Ciencia y Transporte se hizo eco de la necesidad de fortalecer la economía turística de Estados Unidos y apoyar a las miles de pequeñas empresas involucradas en viajes y hotelería.
La Asociación de Viajes de EE. UU., la asociación comercial nacional que representa a la industria de viajes, emitió un comunicado celebrando la introducción de la Ley VISIT USA.
Los líderes de la asociación enfatizaron que financiar completamente Brand USA ayudaría a Estados Unidos a competir globalmente por el turismo internacional, argumentando que podría generar un impacto económico significativo sin utilizar fondos de los contribuyentes públicos.
US Travel señaló las proyecciones de que la combinación de próximos eventos globales podría atraer hasta 40 millones de turistas y generar más de 100 mil millones de dólares en actividad económica.
El grupo dijo que restaurar el presupuesto de marketing de Brand USA es esencial para respaldar estos resultados y mantener la demanda de hoteles y otros servicios relacionados con los viajes.
Los participantes de la industria fuera de US Travel también han expresado su apoyo.
Organizaciones de viajes y hotelería como la Asociación de la Industria de Viajes de Alaska y Visit Anchorage se han sumado a los llamados a favor del proyecto de ley, que según ellos es esencial para mantener las reservas de hoteles internacionales y hacer crecer la industria turística en general.
