Nike (NKE) está dando pasos en la dirección correcta bajo el nuevo director ejecutivo Elliott Hill.
La compañía anunció sus resultados del segundo trimestre después del cierre del mercado el jueves. Los ingresos de 12.350 millones de dólares superaron las expectativas de 12.130 millones de dólares, pero aún así fueron inferiores a los 13.390 millones de dólares del mismo período del año pasado.
Las ganancias ajustadas por acción fueron de 0,78 dólares, en comparación con las expectativas de 0,63 dólares, que también fueron inferiores a los 1,03 dólares del año pasado.
El informe financiero llega 60 días después de que asumiera el cargo de director ejecutivo, pero es el primero bajo la dirección de Hill, quien pasó toda su carrera en la empresa hasta jubilarse en 2020.
Hill comenzó la llamada de resultados compartiendo que cree que Nike ha “perdido” su “obsesión por los deportes”.
“Lideramos el camino en los deportes y ponemos a los atletas en el centro de cada decisión que tomamos”, dijo.
Su equipo planea reinvertir en la narrativa de la marca y “reconstruir un mercado unificado en NIKE Direct y mayorista”.
Las acciones de Nike cayeron un 3% antes de que sonara la campana del viernes.
El precio de las acciones de Nike cayó más del 36% el año pasado. Esto significa que las marcas de calzado ya no pueden centrarse en sus productos o relaciones con socios de distribución, que actualmente lideran las zapatillas de deporte On Holding (ONON), Skechers (SKX) y Hoka (DECK).
Aquí están los resultados del segundo trimestre fiscal de Nike en comparación con las estimaciones del consenso de Bloomberg:
Ganancias ajustadas por acción: $0,78 ($0,63)
Ingresos: 12.350 millones de dólares frente a 12.130 millones de dólares
Ingresos de la marca Nike: 11.950 millones de dólares frente a 11.640 millones de dólares
El margen bruto disminuyó 100 puntos básicos a 43,6% en el trimestre, principalmente debido a descuentos y cambios en la combinación de canales. Los costos de insumos de los productos han disminuido, al igual que los costos de almacenamiento y logística.
Los ingresos de la marca Nike fueron de 11.950 millones de dólares, un 7% menos año tras año en todas las regiones.
Los ingresos de su negocio directo al consumidor, Nike Direct, cayeron un 13% según lo informado. Esto se debió principalmente a una caída del 21% en el negocio digital y una caída del 2% en las tiendas propiedad de Nike. Los ingresos mayoristas disminuyeron un 3% interanual.
El director financiero Matthew Friend dijo que la compañía planea reducir el exceso de inventario para dejar espacio para productos de temporada y nuevos productos para el próximo otoño y la temporada navideña. Nike Digital planea cambiar a un modelo de precio completo con actividades promocionales reducidas.
Como resultado, los pedidos de verano serán menores en comparación con años anteriores, destacó Friend.
“Además de limpiar el inventario, ciertamente existen beneficios de margen al operar Nike Direct como un negocio más pequeño, pero más saludable y rentable”, dijo Friend, “en lugar de capturar y competir con nuestros socios mayoristas para crear y aumentar la demanda de nuestra marca”. “, añadió. “
la historia continúa
