La gente todavía quiere ver deportes en la televisión. Eso significa que los anunciantes aún necesitan gastar en él, al menos por ahora.
NBCUniversal dijo el martes que el nuevo acuerdo de 11 años sobre los derechos de la NBA ha aumentado los compromisos publicitarios “anteriores” en un 15% en las ofertas de transmisión central de noticias, deportes y entretenimiento, con una cuarta parte de los patrocinadores de la NBA que son nuevos en la televisión lineal tradicional. El conglomerado de medios respaldado por Comcast también dijo que “proporcionó el compromiso general de ventas general” y “el mayor prospectivo digital en la historia”, pero no proporcionó estimaciones sobre la cantidad de volumen asegurado. Se espera que el valor del compromiso entre las tenencias de los medios supere los $ 7 mil millones. Esto se publicó por última vez en 2022.
En “Advanced”, las compañías de medios estadounidenses estaban luchando para vender una gran parte de su inventario comercial para el próximo ciclo de programación, con preocupaciones de que las negociaciones arancelas de la Casa Blanca de Trump pudieran amortiguar el deseo de gastar en la televisión Madison Avenue. Las compañías de televisión tradicionales también están luchando contra el surgimiento de gigantes digitales como YouTube, Netflix y el video principal de Amazon, así como otras nuevas empresas.
A principios de este año, NBCU adquirió soporte publicitario para un caché masivo de inventario deportivo relacionado con las transmisiones de televisión 2026 de los Juegos Olímpicos de Milán Cortina, el Super Bowl LX y la Copa Mundial de la FIFA. NBC está buscando $ 7 millones en un lugar de 30 segundos en el Super Bowl, según personas familiarizadas con el proceso de ventas, y podrían agotarse desde gran parte de su inventario vinculado a Gridiron Classic.
Muchos de los bienes raíces de la compañía se beneficiaron de los productos ricos en deportes de la compañía. NBCU dijo que el servicio de transmisión de pavo real ha mostrado un aumento del 20% en el volumen, y ahora representa “casi un tercio del compromiso general de NBCUniversal”. Telemundo Spanish Network también ha visto un nuevo nivel de volumen y NBCU ya ha superado los ingresos anteriores de la Copa Mundial en más de 10 meses hasta el inicio, y los ingresos publicitarios se comprometen con la Copa Mundial de Español del próximo año.
“Esta respuesta es extraordinaria y estamos extremadamente agradecidos por la confianza y la colaboración de nuestros socios”, dijo Mark Marshall, presidente de las operaciones de ventas y asociaciones publicitarias de NBCU, en una declaración preparada. “Estamos orgullosos de que 286 millones de personas participen cada mes con nuestra estrategia multiplataforma ultra alta cargada con tecnología de vanguardia. Establecemos nuevos estándares y ofrecemos los pagos anticipados más exitosos en nuestra historia”.
Los primeros mercados deportivos son particularmente “ofensivos”, y un comprador de medios familiarizado con las negociaciones recientes ha visto espacios publicitarios para muchos eventos principales programados para el cuarto trimestre que muchas compañías de televisión venden principalmente. El ejecutivo dice que la demanda es particularmente intensa para el inventario de la NFL, y el interés de la NBA está creciendo para los juegos digitales. Según el comprador, el movimiento de Warner a NBC ofrece algunas complicaciones ya que los anunciantes pueden considerar si las nuevas pizarras en el juego de aire capturarán audiencias potenciales más grandes que se adaptarán a los medios de comunicación. El comprador ha sugerido que es probable que la mayoría de las redes con derechos de la NBA aumenten las acciones que venden, pero las compañías de medios con eventos de la NFL, incluida la transmisión del juego “Black Friday” de Amazon y los juegos navideños de Netflix, probablemente tengan menos tiempo.
Hasta ahora, el deporte ha sido la clave para publicitar juegos de ventas este año. No hay otro formato de programación que continúe con confianza generando a los espectadores masivos y concurrentes que anhelan los anunciantes y distribuidores. NBCU podría utilizar la demanda de propiedades deportivas para generar ventas y transacciones relacionadas con otros tipos de programación.
De hecho, la compañía reveló el martes que los anunciantes habían donado más dinero a la red de cable, una parte de NBCU de que se espera que Comcast gire en otra entidad que se negocia públicamente por Comcast en la segunda mitad de 2025. En los últimos años, las compañías de medios han utilizado las propiedades de los cable, cada vez menos favorecidos en la era de la transmisión como más de los espectadores, los espectadores y las comedias en sus propias opciones, y ofrecen ofertas positivas para garantizar mejores tarifas para los deportes y los radonados de los deportes y los espectadores de los deportes y los raderas de los deportes y los brote de los deportes y las transmisiones de los deportes y los radonados de los deportes “. negociaciones.
Queda por ver si el rendimiento de NBCU representa a la industria en su conjunto. Una porción significativa de la nueva riqueza inicial de NBCU vio un aumento del 45% en los compromisos publicitarios relacionados con la programación deportiva, diciendo que podría ser el resultado de transferencias en dólares después de ser designado en el horario de la NBA de Warner Bros. Discovery y se emitió durante años con TNT. Parte de ese dinero también podría provenir de rivales que dependen más del cable.
NBCU ha revelado que gran parte de su base de anuncios está vinculada a nuevos tipos de ventas. La compañía dijo que vio un aumento en las transacciones de anunciantes pequeños y medianos que no han sorprendido sus transacciones con compañías de medios que generalmente dependen en gran medida de los medios de televisión en todo el país. En la era de la transmisión, estas mismas compañías pueden vender inventario digital que aparece en una región geográfica particular. De hecho, NBCU dijo que casi el 60% de las inversiones publicitarias se realizan a los llamados “espectadores avanzados”. La compañía dijo que su negocio programático, un anuncio que se basa en algoritmos para robar un tipo específico de inventario asociado con el tipo de audiencia que los anunciantes están buscando, ahora ha alcanzado los $ 1 mil millones.
Según NBCU, las principales categorías incluyen minoristas, restaurantes, automóviles, viajes y servicios financieros, cada uno aumentando su compromiso publicitario en alrededor del 12%. Los estudios de cine y televisión también jugaron un papel importante en el proceso de ventas.
Los ejecutivos de ambos lados de la tabla dicen que las compañías de medios han podido ganar un aumento con ciertos tipos de CPM. Esta es una medida del costo de los anuncios que llegan a 1,000 espectadores. Esta es la métrica central de estas discusiones entre compañías de medios y anunciantes. Los anuncios deportivos generaban lo que se estimó como CPM en el rango porcentual de un solo dígito, pero se predijo que el aumento en CPM sería un rango de porcentaje de un solo dígito bajo para los comerciales asociados con las transmisiones lineales tradicionales. Parte del aumento en los CPM lineales no es impulsado por un mercado robusto, sino por el hecho de que se espera que las redes vean lo que queda de entretenimiento menos tradicional que venden.
Muchas compañías de medios han introducido un inventario de transmisión masivo de Amazon y Netflix, y ha habido algunas expectativas de que aceptarían “revertir” los CPM digitales.
Las redes de televisión admiten el mercado líder, ya que pueden generar soporte para el programa antes de su debut. Aún así, los bazares publicitarios se han vuelto difícil de navegar en los últimos años, ya que más personas se sienten atraídas por la transmisión de videos y otros medios para acceder a sus programas, películas, noticias y eventos deportivos favoritos.
El último compromiso de anuncios de ciclo de transmisión de TV de horario estelar cayó un 3,5% en el mercado líder de 2024 a $ 9.34 mil millones, mientras que el compromiso de cable de horario estelar cayó un 4.8% a $ 9.065 millones, según Media Dynamics Inc., mientras que los compromisos publicitarios con la transmisión de videos del centro de videos han visto un aumento notable de 35.3%, caminando de $ 8.2 billetes a $ 11.1 billetes en el mercado previo. La cantidad de compromisos para transmitir videos de la última temporada de televisión fue mayor que cualquier cosa dedicada a transmisiones de horario estelar o cables de horario estelar. Esta es la primera vez en la industria.
