Las Meta Platforms anunciaron planes para suspender la publicidad en todos los problemas políticos, electorales y sociales en toda la plataforma de la Unión Europea a partir de principios de octubre.
La decisión, revelada en la publicación de blog de una compañía el viernes, se produce cuando la UE se prepara para implementar nuevas regulaciones basadas en la transparencia y la orientación de la Ley de Publicidad Política (TTPA). Las reglas, que entrarán en vigencia el 10 de octubre, tienen como objetivo frenar la desinformación de las elecciones y la interferencia extranjera al ordenar medidas de transparencia más estrictas para la publicidad política.
Según Reuters, Mehta citó “incertidumbre legal” y “desafíos operativos” como lo que lleva a las nuevas leyes como las principales razones de la prohibición de la publicidad. La compañía enfatizó que el cumplimiento de la TTPA es difícil, y que podría obstaculizar la capacidad de apoyar una campaña destinada a informar al público sobre temas sociales clave.
“Esta es una decisión difícil”, dijo Meta en la publicación. “Creemos que los anuncios personalizados son importantes para una amplia gama de anunciantes, incluidos los anunciantes que participan en campañas para informar a los votantes sobre temas sociales importantes que dan forma al discurso público”.
La medida sigue al meta en línea con la empresa matriz de Google Alphabet, que hizo un anuncio similar en noviembre de 2024. Como señaló Reuters, estas decisiones destacan la aplicación más amplia de las mayores de la UE para fortalecer la vigilancia y la responsabilidad en el espacio publicitario digital.
Según las nuevas reglas de la UE, las compañías tecnológicas deberán etiquetar claramente los anuncios políticos, revelar quién pagó, qué montos se gastaron y especificar qué elecciones están atacadas. El incumplimiento podría dar como resultado multas de hasta el 6% de los ingresos anuales de una empresa.
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Meta advirtió que estas regulaciones podrían lograr una desventaja para los usuarios europeos y los anunciantes por igual. En cada Reuter, la compañía argumentó que tales restricciones reducirían la efectividad de sus esfuerzos de divulgación y limitarían el acceso de los votantes a información importante.
Paralelamente a estos desarrollos, las plataformas de Meta Facebook e Instagram están actualmente bajo investigación por la Comisión Europea. Las autoridades están investigando si la compañía no pudo abordar adecuadamente la desinformación de la publicidad y la publicidad engañosa antes de las elecciones parlamentarias europeas de 2024. La investigación se encuentra bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA), un marco legislativo más amplio en el que las principales plataformas en línea luchan contra contenido ilegal y dañino o enfrentan sanciones repentinas.
Otras plataformas también están bajo escrutinio. Tiktok, propiedad de las ordenanzas chinas, ha sido investigado por posibles fallas para evitar la interferencia electoral, particularmente durante el voto presidencial de Rumania el año pasado.
Fuente: Reuters
