Meta implementará una prohibición de la publicidad sobre cuestiones políticas, electorales y sociales en plataformas dentro de la Unión Europea a principios de octubre de 2025. La decisión introducirá nuevos requisitos legales y operativos para la publicidad política en línea en respuesta a las próximas reglas de la “Publicidad política (TTPA) (TTPA)”.
Según la plataforma, TTPA establece obligaciones adicionales tanto en la plataforma como en el anunciante para aumentar la complejidad del sistema y la incertidumbre legal. Las regulaciones imponen restricciones a la orientación y entrega publicitaria. Esto limita la capacidad de Meta para los anunciantes de problemas políticos y sociales para llegar a su audiencia prevista.
“Esta es una decisión difícil. Se tomó en respuesta a la introducción de desafíos operativos importantes e incertidumbres legales en respuesta a la orientación de la transparencia de la UE y las regulaciones de publicidad política (TTPA)”, dijo Meta en un comunicado.
Desde 2018, la plataforma ha requerido que los anunciantes para los problemas políticos y sociales contengan el contenido de completar el proceso de aprobación y envíen anuncios a una biblioteca publicitaria disponible públicamente, incluidas las renuncias. Sin embargo, la plataforma dijo que TTPA agregará más cargas sin un marco claro de cumplimiento.
“Por ejemplo, TTPA tiene amplias restricciones a la orientación y entrega de anuncios, lo que lleva a personas que pueden llegar a su audiencia y no ver anuncios no relacionados en la plataforma. Eso ignora el beneficio para los anunciantes y las personas a las que quieren llegar”, comentó.
Meta dijo que enfrentó dos opciones después de interactuar con los formuladores de políticas de la UE. Modifique los servicios de publicidad de una manera que considere una publicidad inaplicable de los problemas políticos, electorales y sociales locales. La compañía eligió la última.
La plataforma dijo que no era lo único que se vio obligado a esta posición, alegando que las obligaciones regulatorias eliminarían efectivamente los productos y servicios populares del mercado y reducirían la selección y la competencia.
Las restricciones se aplican solo a la UE. El contenido político todavía está permitido en puestos orgánicos, y los políticos pueden continuar compartiendo dicho contenido sin pagar promociones.
