Meta ha dejado de ofrecer publicidad política, electoral y social en toda la plataforma de la Unión Europea, como se anunció el 6 de octubre.
La decisión sigue a la próxima transparencia de la UE y se dirige a las regulaciones de publicidad política (TTPA), que según la compañía traerá “desafíos operativos significativos e incertidumbre legal”.
Meta anunció por primera vez sus planes en julio de 2024 después de emitir el aviso inicial de las restricciones inminentes.
En un comunicado, la compañía dijo que tendría que elegir ofrecer “anunciantes y usuarios con” anunciantes y usuarios “o para detener los problemas políticos y sociales por completo.” Nos queda una opción imposible para nosotros “, señaló Meta, y agregó que los nuevos requisitos para las regulaciones dificultarán el cumplimiento.
TTPA ha introducido reglas más estrictas con respecto a la orientación y entrega de anuncios políticos, con el objetivo de aumentar la transparencia en la forma en que las campañas políticas llegan a los votantes en línea. La compañía dijo que las reglas imponen “un nivel inaceptable de complejidad”, lo que limita cómo tales anunciantes pueden llegar a su público, lo que potencialmente conduce a un contenido que sea menos relevante para los usuarios.
La compañía argumenta que la publicidad política en línea juega un papel importante en la política moderna al vincular a los ciudadanos con candidatos e información sobre políticas. Desde 2018, los anunciantes que realizan problemas políticos o sociales se han requerido que almacene anuncios en sus bibliotecas de anuncios públicos, incluidos “pagados” por descargo de responsabilidad, para confirmar su identidad.
La compañía ha dejado en claro que la decisión solo se aplicará a la UE. Los políticos y los partidos pueden publicar contenido político no remunerado en la plataforma meta, pero no pueden promoverlo a través de la publicidad pagada.
Fuera de la UE, la compañía continuará permitiendo la publicidad sobre cuestiones políticas, electorales y sociales bajo las reglas de transparencia y reconocimiento existentes.
