Meta anunció que a partir de octubre de 2025, ya no permitirá la publicidad de problemas políticos, electorales o sociales en plataformas dentro de la Unión Europea. Esta decisión se tomará en respuesta a la UE más reciente Transparencia y atacar publicidad política (TTPA) Regulaciones que meta introduce “desafíos operativos críticos e incertidumbres legales”.
El movimiento marca un cambio importante en cómo se desarrollará la comunicación política en la plataforma de Meta, incluidas Facebook e Instagram, durante las futuras elecciones y campañas de la UE. El contenido político todavía se permite orgánicamente, pero las promociones pagadas para dicho contenido se suspenderán en todos los Estados miembros de la UE.
¿Por qué meta tira del enchufe?
Meta argumenta que las nuevas obligaciones de TTPA crean “un nivel inaceptable de complejidad” para la plataforma y los anunciantes. En particular, las regulaciones imponen restricciones generalizadas en la orientación y entrega publicitaria. Meta dice que socava la efectividad de la publicidad política y basada en problemas.
La compañía argumenta que el sistema de transparencia de publicidad política existente que se lanzó en 2018 ya excede los requisitos legales. Esto incluye herramientas como una biblioteca de anuncios, que permite a los usuarios ver detalles de anuncios políticos, como quién pagó, cómo fueron atacados y qué se usó.
A pesar de los esfuerzos de Meta para comprometerse con los responsables políticos de la UE, la compañía dice que quedan “opciones imposibles”. Revisar el servicio sin claridad legal o detener por completo la publicidad política.
La retirada de Meta de los anuncios políticos de la UE podría tener grandes consecuencias. La compañía advirtió que las regulaciones no solo afectan la capacidad de los anunciantes para conectarse con los votantes, sino que también afectan la limitación del acceso de los ciudadanos a la información crítica.
“Esta es otra amenaza para los principios de la publicidad personalizada”, dijo la compañía en un comunicado, alegando que TTPA no considera los beneficios que dichos anuncios ofrecen tanto a los usuarios como a los anunciantes.
¿Qué cambios se realizarán a los usuarios de la UE?
Los anuncios políticos, electorales o sociales ya no se pagan A partir de octubre de 2025.
Contenido político orgánico Todavía está permitido.
Políticos y partidos políticos Puede continuar usando la Meta Platform, pero no existe la capacidad de amplificar su mensaje a través de promociones pagas.
Meta reveló que la decisión se limita a la UE. Otras regiones, incluidos los Estados Unidos, sus servicios de publicidad política continuarán operando con la transparencia actual y las herramientas de orientación.
