Marriott International está ingresando al mercado de la hospitalidad al aire libre con la adquisición de Postcard Cabins. La compañía planea utilizar la cartera de 1200 cabañas pequeñas de la startup en los Estados Unidos para ayudar a construir una marca de hospitalidad centrada en viajes basados en la naturaleza y recreación al aire libre.
El acuerdo fue anunciado el jueves. Los términos financieros no fueron revelados.
“El interés en los viajes inmersos en la naturaleza está aumentando”, dijo Reenie Oberg, directora financiera y vicepresidenta ejecutiva de desarrollo de Marriott, en un comunicado. La expansión ofrecerá “más alojamientos y experiencias en un destino impresionante” tanto para los excursionistas frecuentes como para aquellos nuevos en la recreación al aire libre.
Postcard Cabins, anteriormente conocida como Getaway, ha experimentado un rápido crecimiento desde su fundación en 2015. La compañía ha recaudado anteriormente 81,8 millones de dólares en financiación de riesgo, incluida una ronda Serie C de 41,7 millones de dólares liderada por Certares y una ronda Serie B de 22,5 millones de dólares liderada por Starwood Capital. En 2019, según informó Skift.
El fundador y director ejecutivo, John Staff, creó Postcard Cabins por primera vez hace 10 años con el nombre de Getaway. Las cabañas de 136 pies cuadrados de la marca están ubicadas a dos horas de las principales ciudades y tienen como tema la desconexión. Recientemente introdujimos ventas grupales de cabañas para apoyar las reuniones familiares y los viajes saludables.
Contrato a largo plazo con Trailborn
Marriott anunció el jueves que celebró un acuerdo de licencia a largo plazo con Trailborn, que ofrece estadías en propiedades de alojamiento administradas profesionalmente cerca de parques nacionales de EE. UU. y destinos al aire libre como el Parque Nacional de las Montañas Rocosas y el Gran Cañón.
El acuerdo agregará 559 habitaciones de hotel al sistema de Marriott. Trailborn tiene ubicaciones adicionales planificadas en Wrightsville Beach, Carolina del Norte y Mendocino, California.
Marriott, con sede en Bethesda, Maryland, planea combinar ambas marcas en una nueva colección centrada en el aire libre que se lanzará en 2025. La colección está dirigida a viajeros que buscan una experiencia natural sin sacrificar las comodidades.
Apuesta por el aire libre
La medida muestra que Marriott reconoce que las preferencias de viaje están cambiando, a medida que los consumidores buscan cada vez más experiencias al aire libre mientras mantienen el acceso a las comodidades modernas. La compañía dijo que la nueva colección se centra en alojamiento de lujo y de lujo y brinda una oportunidad de conversión para los propietarios que buscan unirse a la red de Marriott.
Marriott planea integrar las carteras Postcard Cabins y Trailborn en su sistema de reservas y programa de fidelización durante el próximo año.
En línea con esta tendencia, el presidente y director ejecutivo de Marriott, Anthony Capuano, anunció en septiembre que Marriott comenzó a implementar su primer campamento de safari en tiendas de campaña en Masai Mara de Kenia, inicialmente bajo la marca JW.
Rendimiento en lo que va del año del índice bursátil del sector hotelero
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