Según un nuevo estudio de MMGY Travel Intelligence, se proyecta que el mercado de viajes negros de EE. UU. Tendrá un aumento significativo en el gasto en 2025.
En comparación con el año anterior, el gasto promedio por turista ha aumentado en $ 1,300, por lo que se espera que el gasto total promedio alcance los $ 2,992. El salto refleja la creciente demanda de experiencias de viaje significativas, culturalmente ricas y seguras entre los viajeros negros en los Estados Unidos.
Desarrollado en colaboración con la Coalición Nacional de Black Travel Alliance (BTA) y Black Meeting Professional (NCBMP), este estudio destaca las motivaciones cambiantes, los hábitos de viaje y los comportamientos de planificación de los viajeros negros. El estudio se basa en una variedad de fuentes, incluida una encuesta nacional de 2,000 viajeros de ocio negros, datos de rendimiento/monitorum de viajes de DK Shiflett y respuestas de 200 planificadores de conferencias negras.
Uno de los hallazgos más importantes del informe es su enfoque continuo en la seguridad y la inclusión. La mayoría de los viajeros negros en los Estados Unidos (79%) dicen que estos factores tienen un gran impacto en dónde y cómo viajan. Además de buscar tranquilidad, los viajeros priorizan la conexión, la cultura y la relajación al elegir su destino.
El interés en los viajes nacionales sigue siendo alto, con tres cuartos (76%) que planea al menos unas vacaciones de alojamiento en los Estados Unidos en 2025. Muchas personas optan por una estadía durante la noche en una excursión de un día, lo que indica una inversión más profunda en la experiencia de viaje. Los viajeros también son más selectivos y apoyan actualizaciones premium en hoteles y vuelos, y el 87% dice que están dispuestos a pagar por estas mejoras.
El informe también revela el fuerte impacto de las redes personales. El boca a boca sigue siendo la herramienta de planificación de viajes más importante, especialmente entre las generaciones anteriores. Muchos turistas negros también forman parte de grupos de viajes de nicho, como el movimiento de viajes negros y los viajes de las mujeres negras. Estas comunidades no solo proporcionan inspiración de viajes, sino que también brindan oportunidades de viaje culturalmente relevantes y un sentido de pertenencia.
Los viajeros del Millennial están aumentando el interés en los destinos que celebran la cultura negra, la historia y el emprendimiento. La experiencia cultural y el apoyo de las empresas de propiedad negra es una motivación clave de viajes. Mientras tanto, tanto los viajeros de Gen Z como Boomer tienen un fuerte énfasis en experiencias asequibles y valiosas, lo que indica la necesidad de diversas opciones a diferentes puntos de precio.
Los datos también muestran que los viajeros negros en los Estados Unidos son un segmento influyente dentro del mercado de ocio más amplio. En 2023, representaron el 11% de todos los viajes de ocio en los Estados Unidos, haciendo un total de 184.12 millones de viajes. Sus costos de viaje alcanzan los $ 145 mil millones, y la mayor parte se dirige hacia el transporte, los alimentos y las bebidas. La mayoría de estos viajes (79%) fueron realizados por automóviles, cubriendo una distancia promedio de 247 millas en un sentido.
Los viajeros de ocio negros tienden a ser ligeramente diferentes del viajero promedio de los Estados Unidos. Informan más jóvenes, más propensos a ser empleados, tienen hijos en el hogar, ingresos centrales ligeramente más bajos y bajas tasas de jubilación. Estos patrones demográficos ayudan a dar forma a comportamientos y expectativas de viaje únicos que difieren del mercado general.
El informe también analiza de cerca los aspectos profesionales de los viajes. Según las respuestas de los miembros de NCBMP, los planificadores de reuniones negras realizaron un promedio de 5.5 eventos en 2024, por debajo de 7.5 en 2020, lo que refleja la transición a reuniones menores pero intensivas. Estos eventos generalmente incluyen 501-2,000 noches de sala máxima y gastos anuales de más de $ 2 millones. Las reuniones más pequeñas y más personales se están volviendo más populares, con el 19% de las reuniones del 12% en 2020, incluidas las noches con 100 o menos habitaciones.
Otras ideas profesionales incluyen destinos prioritarios, los tipos de reuniones celebradas, los desafíos que enfrentan las reuniones del planificador y la necesidad de diversidad y expresión en la industria del evento y la hospitalidad. Estos hallazgos están respaldados por la información de investigación de una variedad de comités directivos y ayudan a garantizar la confiabilidad de los hallazgos del informe.
El informe completo está disponible para su compra a través de la suscripción de la biblioteca Intel de MMGY. Los ingresos apoyan el trabajo de Black Travel Alliance y el profesional de la Unión Nacional de Reuniones Negras.
Con la industria mirando hacia el futuro, estos hallazgos ofrecen una dirección valiosa para destinos, marcas de viajes y proveedores de hospitalidad que buscan servir mejor a este segmento creciente e influyente de los viajeros estadounidenses.
