En un mundo de medios dividido, solo queda un rastro verdadero de monocultivo: el Super Bowl. Jugado el 9 de febrero, el gran juego transmitido por Fox, ha promediado más de 100 millones de espectadores.
Para los grandes anunciantes, la oportunidad de resaltar una marca o producto frente a su audiencia es sin pares, y están dispuestos a pagar brillantemente para hacerlo.
“Creo que este es el único lugar en el que podemos agregar rápidamente este tipo de escala y es un refugio seguro”, dice Mark Evans de Fox Sports Ejecutive Adv Sales.
Fox obtuvo una revelación de $ 8 millones para un lugar publicitario de 30 segundos durante el juego, con nuevos discos y marcas que producen millones y la oportunidad de crear sus propios momentos de cultura pop.
“Los intereses son muy altos y no todas las marcas pueden ganar”, dice Georgie Jeffreys, jefe de marketing de Uber. “Al día siguiente, solo un puñado de marcas son muy memorables para la mayoría de las personas”.
Entonces, ¿cómo se destacan las marcas? Mucha potencia de estrella es útil. El Super Bowl es probablemente más famoso por hora que cualquier otra cosa en la televisión (probablemente Oscar). El socio senior de WME, Tim Curtis, estima que los anuncios del Super Bowl de este año contarán con 80-100 celebridades, desde estrellas de megavatios hasta comediantes y creadores digitales.
“Hay mucho, y necesitas salir de eso”, dice Curtis. “Pero a menos que tenga una comedia creativa que sea muy, muy, muy, fuerte, generalmente sin celebridades, probablemente olvidará que su lugar se habló más ampliamente al día siguiente”.
Entonces, para muchas marcas, las grandes estrellas son una gran apuesta. El Uber Eats está dirigido por Matthew McConaughey, con cameos como Kevin Bacon, Greta Gerwig, Charli XCX y Martha Stewart. Stella Artois interpreta a Matt Damon y David Beckham como gemelos separados. Michelob Ultra presenta a Willem Dafoe y Catherine O’Hara como villanos de pickleball. La mayonesa de Hermann reúne a Billy Crystal y Meg Ryan (quien se unió a Sidney Sweeney en el papel de un cameo) y recrea la famosa escena de delicatessen cuando Harry conoce a Sally. La lista sigue y sigue.
Y el talento no se vuelve más barato. Las fuentes le dicen a los reporteros de Hollywood que el actor de la lista A y la estrella de la música han ganado salarios entre $ 3 millones y $ 5 millones en el comercial del Super Bowl frontal, pero las apariciones en cameos (algunos en el set) (pueden solo necesitar tiempo) dice que tiene una tarifa baja .
En 2010, solo alrededor de un tercio de los anuncios del Super Bowl eran celebridades, según los datos de ISPOT, que rastrea los comerciales. Desde la pandemia, ese número se ha disparado a más del 70% del lugar, y los anuncios con múltiples cameos también han estado en auge.
De hecho, las apariciones en cameos pueden desempeñar un papel increíblemente importante en los anuncios del Super Bowl para ayudar a las marcas a destacar, así como a resonar con otros datos demográficos objetivo.
“Cada miembro del elenco, nuevamente, tiene que amplificar las ideas creativas. No pueden estar allí porque atraen a la General Z o a la mamá”, dijo Jeffries. “El conjunto realmente puede aprovechar muchas bases de fanáticos diferentes y asegurarse de que haya algo para todos. Por lo tanto, la extensión de tener a alguien como Greta Gerwig allí. Charlie XCX y Martha Stewart realmente importaban”.
Sin embargo, los comerciales del Super Bowl brindan al talento la oportunidad de fortalecer su marca y prestar atención directamente a las causas que les importan. Damon, por ejemplo, destaca Water.org, que cofundó en Stella Spot.
“Para nosotros en Water.org, hemos intentado encontrar formas de superar las cosas y comprender las cosas”, dice Damon. “En este punto, estoy seguro de que la única forma de superar el ruido es en un lugar divertido y divertido. Ben (Affleck) y yo hicimos uno el año pasado (para Dunkin) y Ben dirigió esto. Pero el concepto parecía encajar Lo que querían decir y nos dio la oportunidad de hacerlo interesante y agradable … tiene sentido en muchos niveles “.
Pero incluso los comerciales del Super Bowl no son inmunes a la reducción de la producción que afecta a Hollywood. Las fuentes dicen que el talento del juego de este año ha estado plano desde el año pasado después de años de ascenso como un reloj. Además, hay menos mega-tradings de talento que en los últimos años (es decir, el día de pago Larry David de FTX Larry David $ 10 millones).
Sin embargo, los costos aún son muy altos y muy altos. Las fuentes dicen que el todo en el costo para los comerciales de Super Bowl es una gran cantidad de contenido de 30 segundos a 1 minuto, junto con $ 10 a $ 12 millones en el extremo inferior y $ 20 millones en el extremo superior.
Esto incluye, por supuesto, las tarifas de Fox y las tarifas de talento, pero especialmente cuando se usa música exitosa (generalmente el número es seis), el director de la lista A está a bordo, o si tiene un director de la lista A, o si la música hit es Usados, los costos de producción se pueden aumentar en millones más. Si necesita un derecho IP específico (es decir, una firma de Warner Bros. cuando Harry se encuentra con Sally). Y la mayoría de las marcas ahora construyen campañas sociales y digitales para mantener el impulso, y esos esfuerzos pueden extenderse bien para las siete personas.
Además, mientras que el Super Bowl Lix aún está a unos días de distancia, los altos intereses y los altos costos significan que muchas marcas ya están pensando en ello alrededor de 2026 cuando el Super Bowl LX se jugará en NBC.
“Ya hemos ofrecido nuestra primera oferta del Super Bowl en 2026, pero estamos negociando ahora”, dice Curtis. “Entonces, en lugar de preocuparse por este año, hay marcas que en realidad se están centrando en el próximo año”.
Como varios especialistas en marketing le dijeron a THR, el tiempo extra permite mejores tarifas y oportunidades para perfeccionar (con suerte) destacar a los creativos.
“Una de las mejores cosas cuando está planeando un Super Bowl o planeando el año es realmente el lujo del tiempo para salir y obtener un veterinario y construir y elegir los mejores activos” es algo que tiene que ser. Marketing VP en Michelob Ultra, dijo:
Y si bien el lugar del Super Bowl puede ser una inversión modesta para compañías como PepsiCo y GM, otras marcas gastan miles de millones de dólares en marketing cada año, es mucho más riesgoso.
Danny Winer, CEO de la marca de cocina directa al consumidor Hexclad, dice que su compañía está haciendo su debut en el Super Bowl este año en un lugar protagonizado por el chef Gordon Ramsay y el comediante Pete Davidson. Antes de decidir realmente apretar el gatillo.
“En la medida en que llegamos a nuestros propios pensamientos,” ¿Qué diablos me he jugado tantas veces? “Para pagar esto, debes comenzar a conducir un Uber el fin de semana. Es muy costoso”.
Esta historia apareció por primera vez en el número del 5 de febrero de la revista Hollywood Reporter. Para recibir la revista, suscríbete haciendo clic aquí.
