La influencer política Katie Grossbard ofrece continuamente a los liberales mensajes inspiradores, noticias políticas y llamados a la acción en Instagram.
En mayo, también incluía un vídeo de una entrevista con el senador Michael Bennet sobre su candidatura a gobernador de Colorado. Encaramado en un muro de piedra, Grossbard preguntó al senador sobre el estado de ánimo en Washington y el papel de los gobernadores, diciendo que los líderes políticos deberían comunicar a los jóvenes sus planes “para mejorar las cosas”.
Grossbard también tuvo la oportunidad de entrevistar al principal competidor de Bennett para el puesto, el Fiscal General Phil Weiser. Pero eso no sucedió y hay una razón obvia. Su gerencia dijo que la campaña de Weiser podría costar hasta $2,000 para llegar a sus 250,000 seguidores de Instagram, según un correo electrónico obtenido por CPR News.
Cuando el equipo de Weiser se le acercó para ofrecerle una entrevista, el agente de Grossbard se mostró inicialmente entusiasmado. La idea de entrevistar a Weiser “parecía encajar perfectamente y era algo que ella realmente quería explorar”, respondió la gerente de talentos Alexa D’Amato, según un correo electrónico.
Sin embargo, D’Amato añadió: “Pregunta rápida: ¿tienen presupuesto asignado para este tipo de contenido social? ¡Espero escuchar más información!”.
Weiser dijo que su equipo no tiene el presupuesto para contenido pago de influencers. En un correo electrónico, D’Amato dijo que los honorarios de Grossbard por las publicaciones de Instagram oscilaban entre 750 y 2000 dólares y que podría volver a abordar la cuestión en el futuro.
Jeremy Sprigg de CPR News
En una declaración a CPR News, D’Amato negó que el senador Bennett pagara la entrevista. Pero reconoció que otros candidatos habían cotizado precios por contenido similar.
“Para ser claros, la conversación de Katie con el senador Bennet fue completamente natural y sin ninguna compensación. Ella conoce personalmente al senador Bennet y la entrevista se produjo de forma natural debido a esa conexión”, escribió D’Amato a CPR News.
“Cuando otros equipos nos contactaron en el pasado, compartimos sus tarifas generales de contenido de marca para brindar contexto para posibles asociaciones futuras. Ninguna entrevista específica, incluida esta, sugiere que hubo alguna compensación u oferta basada en eso. No tenemos más comentarios”.
El equipo de Bennett dijo de manera similar que no le pagaron por aparecer en la cuenta de Grossbard. Pero las exigencias de pago del equipo de Weiser muestran que los influencers están desdibujando la línea entre el periodismo y la publicidad paga.
Grossbard se promociona a sí mismo como “construyendo una comunidad donde la gente puede mantenerse informada sin sentirse abrumada. Noticias diarias, cobertura política y elementos de acción”.
En el periodismo estadounidense, la idea de que los políticos paguen para aparecer en el contenido editorial está estrictamente prohibida porque socava la independencia y el equilibrio de la publicación. Pero si bien el contenido patrocinado se ha convertido en una lucrativa fuente de ingresos para personas influyentes en TikTok e Instagram, incluidos aquellos en el campo político, no siempre es obvio para los espectadores.
En Denver, la vibrante Campaña de Bonos de Denver pagó recientemente a personas influyentes locales para que publicaran mensajes positivos sobre la propuesta de gasto de la deuda nacional. Estas publicaciones incluían exenciones de responsabilidad. A nivel nacional, un grupo de influencers recibía hasta 8.000 dólares al mes por publicar en apoyo al Partido Demócrata, pero los creadores no estaban obligados a revelar públicamente esta afiliación, según la investigación de Wired.
Paolo Giarcita/Demberita
“Creo que lo que estamos viendo es que cada vez hay más información disponible, cada vez más gente difundiéndola, pero no sabemos realmente qué es eso”, dijo Corey Hutchins, director del Instituto de Periodismo de la Universidad de Colorado y presidente de ética del comité estatal de la Sociedad de Periodistas Profesionales.
“Desafortunadamente, esa responsabilidad recae cada vez más en el consumidor. Creo que cada vez vemos menos creadores de este tipo que son transparentes sobre lo que hacen y si es periodismo, qué tan cerca está del periodismo o si es contenido patrocinado, propaganda, publicidad u otras formas de comunicación”.
El Campaign Legal Center, una organización sin fines de lucro, pide reglas más estrictas con respecto al voto pagado en las redes sociales.
“Apoyamos firmemente que la FEC regule el contenido político pagado de personas influyentes, al igual que otros anuncios políticos”, dijo en un comunicado Saurav Ghosh, director de reforma del financiamiento de campañas federales del grupo. “El contenido debe incluir un descargo de responsabilidad que indique que se trata de un mensaje político pagado y quién pagó por él”.
D’Amato no respondió a una pregunta el martes sobre si pedir dinero para presentar a un candidato en una entrevista socava la idea de que los influencers brindan una perspectiva equilibrada e independiente.
El grupo de Weiser declinó hacer comentarios.
Nota del editor: La Universidad de Colorado posee la licencia de KRCC pero no tiene influencia editorial. KRCC es operado por Radio Pública de Colorado.
