– La mayoría de los fanáticos encuestados están de acuerdo en que las características de IA tienen un gran impacto en cómo se consumen los deportes
– Más de la mitad de la encuesta busca comentarios e información sobre deportes impulsados por la IA para eventos pasados, presentes y futuros
– Las aplicaciones de deportes móviles se están volviendo cada vez más integrales para la experiencia de los fanáticos, especialmente entre los fanáticos que participan en el evento
18 de agosto de 2025
ALMONK, NY, 18 de agosto de 2025 – Un nuevo estudio global encargado por IBM (NYSE: IBM) revela que los fanáticos del deporte están recurriendo a experiencias de contenido digital más dinámico donde la IA, la personalización y las capacidades en tiempo real son fundamentales para cómo interactúan con los deportes.
Un estudio* de más de 20,000 fanáticos del deporte en 12 países muestra que cada vez más ven la tecnología, particularmente la IA, como una fuerza positiva en los deportes. El uso total de IA entre los fanáticos ha crecido en casi todos los mercados retirados desde 2024, con el 85% de los encuestados valorados en la integración de la tecnología en la experiencia deportiva, y el 63% expresó confianza en el contenido deportivo generado por IA. Los fanáticos encuestados identifican actualizaciones de juegos/partidos en tiempo real (35%) y contenido personalizado (30%) como la máxima prioridad para el compromiso deportivo mejorado con AI.
Más allá de los eventos en vivo, muchos encuestados recurren a los aspectos destacados de video (51%), un resumen posterior al evento (37%) y entrevistas de jugadores (32%) para mantener la conexión con sus deportes favoritos. Las aplicaciones deportivas móviles dedicadas también se usan ampliamente. El 73% de los fanáticos encuestados confirman que los usan para mantener actualizaciones. Las redes sociales son la plataforma líder para acceder a contenido adicional, con personas influyentes en las redes sociales que desempeñan un papel destacado, con el 59% de los seguidores encuestados involucrados para el análisis y la predicción.
Solo el 27% de los fanáticos encuestados esperan que los hábitos de consumo deportivo sigan siendo los mismos en los próximos dos años. El 80% (80%) cree que la tecnología, particularmente la IA, tendrá el mayor impacto en cómo siguen a los deportes para 2027. Además, el 33% de los encuestados cree que la tecnología de traducción en tiempo real tendrá el mayor impacto en las experiencias deportivas internacionales en los próximos dos a tres años. Especialmente en los mercados donde el inglés no es el idioma dominante.
“El panorama de los medios deportivos es más complicado que nunca, y los fanáticos se sienten cómodos consumiendo contenido digital durante todo el día”, dijo Kameryn Stanhouse, vicepresidenta de las asociaciones de deportes y entretenimiento de IBM. “Muestra que los fanáticos están listos para abrazar la IA, por lo que trabajaremos con torneos, ligas y socios de medios para conocer a los fanáticos donde están, ya sea que estén viendo la acción en persona o mejorando la experiencia de la segunda pantalla”.
Otros hallazgos importantes incluyen:
El compromiso deportivo se expande más allá del juego con contenido rápido y sin parar en la pantalla
La mayoría de los fanáticos (90%) consumen contenido deportivo con solo ver eventos, ya que los fanáticos más jóvenes lideran la tendencia. El 40% de los usuarios de aplicaciones de deportes móviles encuestados dependen de las aplicaciones para obtener información centralizada, y el 35% para actualizaciones en tiempo real si el juego no está disponible para la visualización en vivo. Alrededor de 1 de F1, los fanáticos del golf y el tenis usan aplicaciones adaptadas a sus deportes favoritos. El uso de la aplicación de deportes móviles salta entre los participantes del evento cara a cara, con el 82% de los fanáticos encuestados usando la aplicación durante el evento. De estos, el 91% se dedicará a la aplicación durante los eventos en vivo. Esto se debe principalmente a comentarios en tiempo real (44%), estadísticas o análisis (41%) y experiencias mejoradas en el estadio (35%). Entre los fanáticos encuestados tanto en 2024 como en 2025, el uso de órdenes de múltiples espectros para rastrear eventos deportivos aumentó del 27% al 29%, lo que indica una tendencia ascendente significativa en el comportamiento de la segunda pantalla. El 74% de los encuestados que siguen a las personas influyentes deportivas dicen que la narración de cuentos es importante para sus conexiones y conexiones con los deportes, especialmente entre los fanáticos de entre 18 y 44 años.
Los fanáticos quieren una experiencia deportiva más conectada y impulsada por la comunidad
Hay un plan de encuesta del 35% para ver más contenido en vivo en los próximos dos años, y se espera que el 29% asistiera a eventos en persona. Los fanáticos encuestados están de acuerdo en que las mejoras como el resumen más rápido (67%), la capacidad de personalización (65%) y el mayor acceso a jugadores y equipos (65%) mejorarán la experiencia deportiva digital. El interés en las experiencias impulsadas por la comunidad está creciendo: más fanáticos clasifican la participación de la comunidad como una prioridad superior o segunda al consumir contenido deportivo, con la máxima prioridad para 2024 (primero) que aumenta del 9% al 11% en 2025.
Para ver la encuesta completa, visite https://newsroom.ibm.com/image/ibm_sport_survey_report_2025.pdf
*Metodología de investigación
La encuesta se realizó en junio de 2025 en una muestra total de 20,864 fanáticos del deporte de 18 años en adelante en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, India, los EAU, Arabia Saudita, México y Brasil. Las entrevistas de cada país se realizan en línea, los datos no se ponderan, con alrededor de 2,000 respuestas por mercado en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España e India, y alrededor de 1,000 respuestas por mercado en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, México y Brasil.
Para calificar para esta encuesta, debe ser al menos un fanático de los deportes promedio y seguir uno o más deportes: fútbol, cricket, tenis, baloncesto, béisbol, rugby, golf, fútbol americano, carreras F1, atletismo, atletismo, natación y los Juegos Olímpicos.
** Las ideas de nivel larga proporcionan una visión general global de cómo el comportamiento y las actitudes de los fanáticos del deporte han cambiado entre 2024 y 2025. Para garantizar una comparación precisa de las comparaciones año tras año, México y Brasil se excluyen de estos análisis, ya que no se incluyen en los datos 2024.
Acerca de IBM
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