Por primera vez, los estudiantes de publicidad creativa de Newhouse participaron en competiciones de Sports and Entertainment Clio, ganando una victoria masiva. Clio es considerado algunos de los premios más difíciles para que ganen estudiantes de publicidad creativa.
En la exposición de premios CLiosports de la ciudad de Nueva York en diciembre de 2024, el equipo estudiantil estaba formado por el director de arte Jack Woytwich y el redactor Michaela Claker, y ganó dos premios de bronce y un premio nominado. Ganaron en la campaña de Duolingo “One Eagles Nation”.
El equipo estudiantil, compuesto por el director de arte Meiling Xiong y la redactor Maggie Mallon, ganó el Silver Clio Entertainment Award en el Los Angeles Entertainment Clio Awards Awards en noviembre de 2024, con la campaña “Real House Wives of Doulingo”.
La campaña galardonada fue creada por el profesor de práctica en el curso Portfolio III de Melwhite. Esto fue creado con un curso de culminación para el anuncio de la pista creativa en la nueva escuela de la casa. Los estudiantes aprenderán a crear campañas integradas conceptualmente poderosas utilizando nuevas tecnologías, medios digitales, al aire libre y experimentales.
Los Clio Sports Awards celebran lo mejor en los anuncios deportivos globales. Solo cinco destinatarios de todo el mundo fueron seleccionados en la categoría de estudiantes digitales/móviles, siendo un Snation de Eagle uno de ellos, y ganó el Premio de Bronce. También ganó el segundo bronce en la categoría de estudiantes directos. Solo ocho ganadores fueron reconocidos en esta categoría. Además, solo tres destinatarios en todo el mundo recibieron premios nominados en la categoría integrada.
Mire la campaña ganadora del Premio Bronce para el video de estudio de caso de 2 minutos, “One Eagles Nation”.
Imprima anuncios para la campaña publicitaria “One Eagles Nation”
Wojtowicz y Kraker han descubierto a través de su investigación que los fanáticos del fútbol de Filadelfia son apasionados y apasionados, pero sus cantos no siempre llegan al estadio de Filadelfia, ya que el 34% vive fuera de los Estados Unidos. La campaña estudiantil utiliza la plataforma de Duolingo para conectar a los fanáticos de International Eagles con los fanáticos de Filadelfia.
Para darse cuenta de este concepto, comenzaron con la idea del embajador de los Eagles. Los fanáticos de Eagles en Estados Unidos descargarán Duolingo y los alumnos más activos de la aplicación se eligirán como los embajadores de los Eagles. Como parte de la campaña, los bares de Eagles se establecerán en todo el mundo, con los embajadores de los Eagles que transmiten directamente desde los valores traseros del estadio hasta estos bares de las Águilas.
Los fanáticos de Eagles en todo el mundo ahora están efectivamente portador de la puerta en los estacionamientos en el sector financiero de Lincoln. Los embajadores de los Eagles usan sus habilidades de dorso para intercambiar cantos entre personas en el estadio y las personas en los bares de las Águilas en otros países, lo que permite a los fanáticos compartir su amor por sus equipos favoritos.
Cuando cantan, se genera una leyenda automática para que los ventiladores puedan entenderse completamente. Esto permitirá a las personas en las principales ciudades como Berlín, Londres y París ganar una experiencia de Filadelfia. El embajador de los Eagles también garantiza que los fanáticos de todo el mundo tengan la oportunidad de recitular a Jumbotron en el Lincoln Financial Stadium. Para crear un zumbido local, la campaña One Eagle Snation implica publicar carteles alrededor de Filadelfia y difundir la palabra con un mensaje descarado. Wojtowicz y Kraker también crearon una serie de tres anuncios impresos con mensajes similares.
“Las mejores ideas parecen estar juntas al principio, como aprender el fandom de Filadelfia Eagles o los idiomas extranjeros. Pero encontré una idea que no se cruza con estos dos elementos.
En la hora de la cartera III, ¿cómo adquirieron los estudiantes mentores tan calificados? En clase, White usó conexiones de la industria para crear un programa de tutoría combinando el equipo creativo de cada estudiante con directores creativos galardonados de las principales agencias de publicidad.
En Portfolio III, White otorga semanalmente al equipo creativo de cada estudiante, lo que ayuda a impulsar la idea aún más. Al mismo tiempo, los equipos estudiantiles generalmente se reúnen tres o cinco veces con mentores de la industria durante el semestre. Esto también ayuda a elevar sus ideas.
Los Clio Entertainment Awards celebran la excelencia de la publicidad de entretenimiento. La campaña “Real Housewives of Duolingo de Duolingo” de Xiong y Mallon marcaron los Premios Entertainment Clio y ganó Silver Clio en la categoría de entretenimiento en el hogar. El equipo fue anunciado como uno de los 11 ganadores en esta categoría.
Vea la galardonada campaña de Silver en un video de estudio de caso de dos minutos: “The Real Housewives of Duolingo”.
Una colaboración ardiente entre Duolingo y la franquicia Real Housewives de Bravo, la campaña trae drama al aprendizaje de idiomas como nunca antes. Xiong y Mallon han descubierto que aprender un nuevo idioma puede ser trabajos aburridos e incluso aburridos, especialmente para adultos ocupados. Entonces se les ocurrió el tratamiento perfecto para el aburrimiento: una colaboración picante entre el reality show de Real Housewives y Duolingo ayuda a las personas a aprender el nuevo idioma de su elección.
Después de un mes de racha ganadora en Duolingo, los usuarios conectan sus cuentas con el servicio de transmisión de Peacock, seleccionan el idioma que están aprendiendo y miran el episodio real de Housewives con subtítulos para ese idioma. El drama se desarrolla en dos partes. Primero, Duolingo desglosa escenas de espectáculos de la vida real y enseña gramática y pronunciación. En segundo lugar, en Tiktok, los fanáticos usan el hashtag #rhodl para recrear escenas legendarias en el idioma que están aprendiendo con subtítulos en inglés.
En segundo lugar, los 10 de los videos favoritos de Tiktok obtienen un lugar en el episodio de reunión de Housewives, pero con un giro. Aquellos que crearon estos videos virales están invitados a participar en el episodio de reunión en persona. En el programa, deben recitar las líneas de icónicas amas de casa reales en el idioma que han aprendido. ¿Cometes un error? Los miembros del elenco de Housewives ofrecen la penalización final.
La campaña se basa en el amor de la Generación Z y los Millennials por ver la televisión de realidad audaz.
Sam Mazur ’96 es un orgulloso ex alumno creativo de los anuncios creativos y director creativo independiente con créditos de Wieden+Kennedy, Ogilvy, Terri & Sandy, quien dirigió el dúo junto a White, trayendo el calor.
“¿Existe una mejor manera de hacer que las personas se interesen en aprender un idioma que pueda ser un proceso difícil y tedioso que agregar algo tan sabroso como una verdadera ama de casa? Tapping Fandom significa realmente aprovechar la cultura, que es una forma poderosa de conectar al público con las marcas.
El éxito de los estudiantes de publicidad creativa en la competencia destaca la capacidad de desarrollar el talento verdaderamente influyente del programa de publicidad creativa de Newhouse, creando un trabajo que resuena con los expertos de la industria que también son jueces de estas competiciones.
Esta historia fue escrita por Molly Egan
