NUEVA ORLEANS, LOUISIANA – 3 de febrero: Vista detallada de la bebida Coozy visto en el evento por delante del Super Bowl LIX en el Caesars Superdome en Nueva Orleans, Louisiana, el 3 de febrero de 2025. (Foto: Jonathan Bachman/Getty Images)
Jonathan Bachmann |
Los anunciantes vendieron hasta $ 8 millones durante el Super Bowl 59. Los ejecutivos de la industria de la publicidad creen que el precio vale la pena, y argumentan que incluso su cantidad es fuerte.
El juego de campeonato de la NFL entre los Chiefs de Philadelphia Eagles y Kansas City se emitirá este año Fox Corp. Red de transmisión y el streamer gratuito de Fox Tubi. Este año, serán la audiencia más grande que vea televisión en vivo al mismo tiempo.
“Los factores de escala y zumbido aún proporcionan puñetazos”, dijo Amy Leifer, directora de ventas de publicidad de Directv. “¿Dónde más puedes obtener 100 millones de espectadores a la vez?
Más de 133 millones de personas fueron ajustadas al Super Bowl el año pasado. Según Groupm, el Grupo de Inversión de Medios de WPP, el juego 2024 generó los ingresos cuadrados estimados de aproximadamente $ 550 millones para la colocación en el juego.
Los anunciantes gastan más en plataformas digitales, en redes sociales y de transmisión, pero la televisión tradicional todavía se considera el formato de publicidad más “efectivo”. Esto significa que a medida que el público grande está mirando a la vez, existe el mayor impacto y resultados en su marca.
El tradicional programa de televisión publicitaria se ha desacelerado a medida que los cable hemoran a los clientes. Aún así, las compañías de medios con derechos deportivos en vivo, así como otras programas en vivo, como noticias y programas de premios, pueden obtener una mayor parte de dólares publicitarios que sus compañeros sin deportes.
El mercado publicitario parece ser estable después de la desaceleración, pero no hay duda de que las redes y los streamers con deportes son mejores que los que no han existido este año.
Los deportes se hicieron cargo de la conversación cada primavera con presentaciones de la industria de publicidad temprana cuando las compañías de medios lanzaron a los anunciantes. Fox vendió la mayor parte del inventario de anuncios del Super Bowl de este año con pagos anticipados la primavera pasada, informó CNBC previamente.
Según la compañía de datos publicitarios Edo, el Super Bowl permanece aproximadamente tres veces la programación promedio de tiempo en horario estelar para los anunciantes. Los grandes juegos de la NFL del año pasado fueron un 224% más efectivos que la programación de horario estelar promedio, dijo la compañía de datos.
Edo comparó la audiencia y el compromiso que viene con el juego del Super Bowl con los anunciantes que compran cientos de lugares en el horario estelar. Basado en los espectadores del Super Bowl del año pasado, Edo equiparó un anuncio en el gran juego con alrededor de 450 puntos durante la programación de horario estelar en términos de participación de la audiencia.
“Este es un precio justo y razonable basado en nuestros datos. Así que este fue uno de los artistas más consistentes con el tiempo”, dice el CEO de EDO, Kevin Krim. “Y hay espacio para que los precios suban en función de nuestros datos. Pero lo importante es cómo las marcas lo implementan con ideas creativas”.
Por ejemplo, cuando una marca lanza un nuevo producto durante un comercial del Super Bowl, los consumidores continúan interactuando con la marca a través de búsquedas en línea o visitas de aplicaciones después de que los anuncios del Super Bowl se emitieron por primera vez, dice Krim, dije eso. Señala tres lanzamientos de marca recientes durante el comercial del Super Bowl: Kia, que lanzará el EV6 en 2022, y Reese en 2024 promueve la gran Copa de Caramelo y las nuevas alas de Popeye. .
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Eric Balladatt |
Incluso los anuncios localizados que se venden a un costo más bajo que los anuncios nacionales y aparecen solo en ciertos mercados que han experimentado un elevador Super Bowl. Zeam, una plataforma de transmisión hiperlocal, emitió un lugar protagonizado por el actor John Stamos en mercados selectos el año pasado.
Según Jack Perry, CEO de Zeam Media, la aplicación tenía “millones de descargas” después del comercial.
“Es lo suficientemente bueno para nosotros y comprar lugares disponibles no es barato. Hay lugares locales muy limitados durante el juego”, dijo Perry.
Zeam ejecutará otro comercial en Stamos este año.
Según Andre Banks, fundador y CEO de NewWorld, consultor de marketing y estrategia, la colocación comercial en el juego puede hacer una diferencia tan específica como aparece en un trimestre determinado.
“Si una marca quiere generar resultados de alto impacto, debe detectar cuando el público objetivo está más involucrado, en lugar de cuando recibe una audiencia superior”, dijo Banks.
Se dio cuenta de que cada año algunas de las audiencias del Super Bowl están ajustadas específicamente para el show de medio tiempo.
Banks también dijo que las redes sociales juegan un papel importante durante el Super Bowl, con los espectadores recurriendo a una variedad de plataformas tecnológicas durante el juego. Las redes sociales también deberían ser clave para los anunciantes durante el Super Bowl, dijo.
“También hay grandes oportunidades para que las marcas optimicen el compromiso de la segunda pantalla porque hay muchos espectadores desplazándose por los canales sociales durante el juego”, agregó Banks.
El gasto publicitario en tecnología y plataformas de redes sociales ha revocado con creces la televisión tradicional. GroupM estima que los ingresos publicitarios para Pure-Play Digital, que excluyen las extensiones digitales para compañías de medios como la transmisión, aumentarán un 10% en todo el mundo a $ 81.33 mil millones en 2025. En comparación, se espera que el gasto en anuncios de televisión aumente casi un 2% a $ 16.91 mil millones. . Las compañías de medios recientemente se reunieron para lanzar una plataforma publicitaria destinada a recuperar el intercambio de jugadores de alta tecnología.
Algunas personas dicen que la marca se enfoca en gastar en gran medida en el Super Bowl, y puede haber una idea pasada de que la televisión tradicional es la forma más efectiva de publicidad.
“Cuando alguien dice que sigue siendo el más efectivo, no es necesariamente pensar lo que es. Lo que la gente dice es que es realmente grande, las transmisiones de prisioneros. Creo que es el único lugar donde la audiencia está viendo algo”, dijo Shoshana Winter, CEO, CEO de Converge, una agencia de marketing de rendimiento. “Cuando se trata de esta cosa en particular, lo sostenemos violenta y rápidamente”.
