Nueva York
CNN
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A principios de febrero, el autoproclamado “facilitador de atención plena y meditación” John Schwartz propuso un “apagón económico” de 24 horas para las principales cadenas el último día del mes.
Schwartz instó a las personas a deducir un día en el gasto en Amazon, Walmart y en todas las otras grandes minoristas y compañías de comida rápida. Les pidió que gaste dinero solo en pequeñas empresas y necesidades esenciales.
“Este sistema está diseñado para explotarnos”, dijo Schwartz, quien viaja a través de “Theonycalled Jai” en las redes sociales, en un video de alrededor de 250,000 seguidores en Instagram y Tiktok. “El 28 de febrero, les recordamos a las personas que son realmente poderosas. Un día lo apagamos”.
Schwartz, de 57 años, no tiene antecedentes en organización social o política. Hasta el comienzo de este año, ha proporcionado casi exclusivamente mensajes inspiradores y consejos motivadores sentados en su casa, en su patio trasero o en el estacionamiento del centro comercial.
Tenía bajas esperanzas de que el mensaje de boicot ganara tracción. “Pensé que un puñado de mis seguidores harían eso”, dijo a CNN en una entrevista telefónica esta semana.
En cambio, la llamada de Schwartz se extendió rápidamente en línea. Su video se ha compartido más de 700,000 veces en Instagram y ha sido visto 8.5 millones de veces. Celebridades como Stephen King, Bette Midler y Mark Ruffalo están alentando a las personas a participar. Los periodistas escribieron y emitieron producciones de televisión sobre el boicot, promocionándolo aún más.
Los esfuerzos de “interrupciones de energía económica” son relativamente descoordinados y ambiguos. Los expertos en boicots de consumo y estrategia corporativa dudan de que creen una abolladura en la línea final de las grandes empresas a las que se dirigen, sin mencionar la vasta economía estadounidense. Los boicots efectivos generalmente están bien organizados, haciendo solicitudes claras y específicas, centrándose en una empresa o problema.
Sin embargo, el boicot ganó fuerza en línea, ya que capturó la indignación pública innata sobre la economía, los negocios y la política de Estados Unidos.
“Hay la sensación de que muchas personas quieren hacer algo”, dice Lawrence Glickman, historiador de la Universidad de Cornell y autor de “El poder de la compra: la historia de las actividades del consumidor estadounidense”. “Esta es una forma de participar en formas de acción colectiva fuera del campo de las elecciones que permiten a las personas sentir conexiones y sensaciones potencialmente poderosas”.
Las personas en línea dicen que quieren participar en el boicot por una variedad de razones. Algunos han comentado sobre los altos precios y el costo de vida. Otros están enojados con el poder de las grandes corporaciones y multimillonarios como Elon Musk. Algunas personas se oponen a los esfuerzos de la administración Trump para obstaculizar los programas federales y los temores sobre las dictaduras estadounidenses. Pero otros quieren boicotear a las empresas para revertir las políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI).
Schwartz se apresuró como resultado de una respuesta para crear grupos. Lo llama la Unión Popular y lo describe en su nuevo sitio web (a menudo abajo) como “para los movimientos creados por las personas”, gestión empresarial, corrupción política, acciones contra el sistema económico “. Recaudó aproximadamente $ 70,000 en donaciones en la página de GoFundMe, que recluta fondos para campañas sociales, defensa legal y otros esfuerzos. También quiere más boicots dirigidos de ciertas compañías, incluidas Amazon y Walmart, en las próximas semanas. (Walmart declinó hacer comentarios a Cnn. Amazon no respondió a los comentarios).
Si bien las respuestas en línea parecen ser las más fuertes de la izquierda política, Schwartz no tiene una ideología consistentemente considerada progresiva o conservadora, al menos en línea con las esferas políticas estadounidenses tradicionales. No es parte de ninguna de las partes, pero apoya a Bernie Sanders. Los puestos recientes abogan por los impuestos federales sobre la renta, los límites de plazo del Congreso, la atención médica universal y los límites de precios.
El boicot “se está extendiendo muy bien porque la gente tiene suficiente y están cansadas y cansadas”, dijo Schwartz.
La llamada de boicot de Schwartz coincidió con Dei, y más esfuerzos organizados para castigar a los minoristas que se retiraron en Target, particularmente aquellos que se retiraron.
Docenas de compañías Fortune 500 han traicionado sus programas de diversidad en respuesta a la presión de activistas y grupos legales de derecha. Más recientemente, existe la amenaza de la administración Trump de investigar lo que se caracteriza como “DEIS ilegal”, incluidos los posibles casos penales contra las empresas.
Gran parte de la ira está dirigida al objetivo. Target no tiene mucho calor que compañías como Walmart, John Deere y Tractor Supply. Esto se está moviendo aún más hacia los esfuerzos de Dei y tiene una base más progresiva para sus clientes.
Target fue un importante defensor del programa DEI del mundo empresarial varios años después de que George Floyd fue asesinado por la policía en su ciudad natal de Minneapolis en 2020.
Pero días después del presidente Trump, Target anunció que eliminaría los objetivos de empleo para los empleados minoritarios, terminaría un comité ejecutivo centrado en la justicia racial y haría otros cambios en su iniciativa de diversidad. Target dijo que “todavía sigue comprometido a crear un sentido de pertenencia para su equipo, los invitados y la comunidad, destacando la necesidad de” permanecer en el panorama externo en evolución “.
El retiro de Target provocó la indignación de los clientes, y un llamado a boicots, particularmente a los consumidores negros.
El pastor Jamal Bryant, de la nueva Iglesia Bautista de la Iglesia Bautista en Stonecrest, Georgia, pidió 100,000 objetivos para comenzar el boicot de 40 días del objetivo el 5 de marzo, coincidiendo con el inicio de la Cuaresma. Se alienta a los participantes a comprar productos de compañías de propiedad negra durante este período.
“Hemos sido testigos de un inquietante retroceso de las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) por parte de grandes corporaciones”, afirma la petición. “El mayor insulto proviene del objetivo”.
El objetivo no respondió a la solicitud de comentarios de CNN.
Hay indicios de que el golpe del movimiento objetivo puede estar afectando a la empresa.
Placer.ai. Según Target, las visitas a los clientes de Walmart y Costco se han ralentizado en las últimas cuatro semanas, pero ha visto la disminución más en Target. La desaceleración también se puede atribuir al clima, las condiciones económicas y otras variables.
En la semana del 10 de febrero, la semana más reciente disponible, los peatones a Target cayeron un 7,9% y 4.8% a Walmart. Los peatones a Costco, que se basaron en la política de Dei, aumentaron en un 4,8%.
Joseph Feldman, analista del grupo asesor de Telsey, dijo en una nota a su cliente esta semana.
A pesar de la reciente desaceleración en los objetivos, los boicots tienden a ser de corta duración y rara vez causan daños económicos a las empresas.
“Es extremadamente difícil mantenerlo durante más de unas pocas semanas”, dijo Young Hou, profesor de marketing en la Darden Business School de la Universidad de Virginia, que estudió a los consumidores boicoteros. Los consumidores suelen ser caprichosos y no quieren confundir sus rutinas debido a estiramientos extendidos, dijo. Los boicots también pueden desencadenar contra las reacciones, lo que permite a los partidarios de la compañía movilizar, aumentar el gasto y negar el impacto.
Las campañas de boicot contra los objetivos pueden ser difíciles de mantener, ya que otras cadenas que podrían cambiar, como Walmart y Amazon, también han retrasado el programa DEI.
El ejemplo más exitoso de boicots recientes está a la derecha.
En 2023, la empresa matriz de Bud Light AB InBev perdió $ 1.4 mil millones en ventas debido a una reacción violenta de la derecha sobre la breve asociación de Bud Light con Dylan Mulvaney de Transgender Influye.
El artista de Kidlock publicó un video que filmaba una pila de estuches con mala luz. Otros activistas populares de derecha, incluidos Ben Shapiro, Candice OldEdty y los políticos republicanos, incluido el actual presidente J.D. Vance y el gobernador de Florida Ron DeSantis, han apoyado públicamente al boicot. La marca también enfureció a los clientes de izquierda debido a una respuesta de reconciliación al ataque de la derecha.
Una de las principales razones por las cuales Bud Light Boicott tuvo éxito fue porque fue muy fácil para los clientes cambiar Bud Light por Coors Light o Miller Lite, u otra cerveza sin sacrificar demasiado.
Aún así, los boicots y las protestas de los consumidores pueden aumentar la conciencia pública sobre el problema y presionar a las empresas para que realicen cambios y socaven la reputación pública.
Por ejemplo, en las décadas de 1990 y 2000, las protestas en los campus universitarios sobre el uso de Labor de Nike Sweatshop llevaron a la compañía a aumentar la edad mínima para 18 nuevos trabajadores de fábricas de calzado, lo que permite a los grupos de derechos humanos inspeccionar las condiciones de fábrica en Asia. Después de filmar en la escuela en 2018 después de Parkland, Florida, los consumidores y activistas ejercen con éxito presión sobre Delta, Avis, MetLife y otras empresas para reducir los lazos con la Asociación Nacional del Rifle, poniendo fin a los descuentos a los miembros de la NRA.
“Cuanto más específica sea la razón para boicotear, más probabilidades son estos boicots, más efectivos son”, dijo Glickman de la Universidad de Cornell. “Los boicots rara vez paralizan compañías increíblemente fuertes, pero pueden ponerlos en defensa”.
