El último informe sobre el perfil demográfico del propietario de RVE Rving analiza a los compradores de vehículos recreativos por primera vez y destaca a aquellos que ingresaron al mercado durante la Pandemia de Covid-19 (2020-2022).
Estos “compradores covid” están demostrando un fuerte compromiso con el estilo de vida de RV incluso después del final de la pandemia, dijo Go Rving.
Demografía y hábitos de uso de RV
Los compradores típicos de Covid tienen entre 18 y 54 años (73%), con un ingreso anual promedio de $ 75,000 (49%), con un 56%empleado a tiempo completo. Aproximadamente el 50% de estos compradores viven en el hogar con sus hijos. Los hábitos de uso de RV comunes incluyen acampar (67%), natación (50%) y cocina (50%), con un uso medio de 30 días por año.
Motivación e impacto
Los compradores de Covid estaban motivados para comprar vehículos recreativos con experiencias de campamento anteriores (36%) y cambios en los métodos de viaje (36%), similar a otros propietarios por primera vez. Sin embargo, los compradores de Covid han demostrado que existe una mayor tendencia a influir en la necesidad de espacios de vida temporales, las redes sociales e influencia de los compañeros.
Preferencias de RV y comportamiento de compra
Los compradores de Covid están favoreciendo principalmente los remolques de viajes tradicionales (49%). La mayoría (69%) compró nuevos RVS, con la mayoría de las compras realizadas en persona (93%). Muchos compradores financiaron las compras a través del efectivo (48%), pero para una porción significativa también utilizaron finanzas privadas (21%) o opciones de financiamiento del concesionario (24%).
Lealtad de marca e intención futura
La lealtad de la marca es fuerte entre los compradores de la comunidad, con un 86%expresando la posibilidad de comprar la misma marca nuevamente, citando experiencia positiva (36%), calidad fuerte (29%) y características deseables (25%) como factores clave.
Al reflejar el sentimiento de que siempre han tenido una RV en sus vidas, los propietarios actuales que compraron su primera casa rodante durante la pandemia comunitaria tienen más probabilidades de mostrar compromiso con futuras intenciones de compra de vehículos recreativos que otros compradores primerizos (68% frente a 60%).
Según los datos del perfil demográfico de los propietarios completos de RV, los RV generalmente se reemplazan cada 2-5 años (62%). Esto significa que muchos de ustedes que compraron su primer RV durante Covid pueden estar en el mercado para nuevos vehículos recreativos.
El informe también compara a los compradores de Covid con otros propietarios de vehículos recreativos por primera vez. Hay muchas similitudes, pero los compradores de Covid tienden a usar RV de manera ligeramente más frecuente y es más probable que los usen de lo que esperaban. También muestra un mayor interés como campamento en resorts de casas rodantes y paradas de camiones/áreas de descanso.
El impacto de la pandemia
La pandemia parece haber afectado a la dependencia de los compradores de Covid en los recursos digitales para obtener información a un ritmo más alto utilizando redes sociales, YouTube y blogs en línea para la investigación. Además, algunos compradores de Covid estaban motivados por su capacidad para trabajar de forma remota y crear un distanciamiento social cómodo durante sus viajes.
En general, este informe muestra que los compradores de Covid son un segmento apasionado y satisfecho del mercado de RV, que muestra una fuerte lealtad a la marca e interés continuo en los estilos de vida de los RV. Muchos de estos propietarios se encuentran actualmente en un marco de tiempo de recompra típico, por lo que es un momento ideal para que los fabricantes y distribuidores de RV lleguen a estos propietarios.
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