El minorista de moda estadounidense American Eagle Stock saltó después de que la compañía dijo que su asociación con las celebridades Sidney Sweeney y Travis Kelse se esperaba que generara fuertes ventas.
El jefe Jay Schottenstein dijo que su rendimiento del segundo trimestre es “mejor que las expectativas”, se disparó un 25% en el comercio fuera de horario el miércoles, prediciendo un mayor éxito de las ventas aumentadas por la campaña publicitaria de virus.
American Eagle creó titulares con un anuncio divisivo de “grandes jeans” en la línea de mezclilla con Sweeney, generando debate sobre los estándares de raza y belleza.
La compañía también anunció una colaboración con el atleta Kelce poco después de que las noticias estallaron sobre su compromiso con Popstar Taylor Swift.
Después de caer un 5% en el último trimestre, las ventas cayeron un 1% entre mayo y julio, dijo la compañía el miércoles.
Sin embargo, los ejecutivos que citaron la incertidumbre económica al pronóstico anual de ventas de la compañía en mayo dijeron que esperan el crecimiento de las ventas en los próximos meses con “bajos singles”, ya que todas las compras de denim a ropa interior aumentarán.
Schottenstein tiene un comienzo positivo en la temporada de otoño.
“Hemos visto un aumento en la conciencia del cliente, el compromiso y las ventas comparables, ya que hemos estimulado el éxito de nuestras recientes campañas de marketing con Sydney Sweeney y Travis Kelse”.
La actriz nominada al Emmy para la fama de Euphoria apareció en un anuncio de jeans, diciendo: “Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando características como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos. Los jeans son azules”.
Los anuncios virales vistos en línea, en las tiendas, en los carteles y en las redes sociales provocaron conspiración y ataques.
Algunos críticos interpretaron los anuncios como juega la eugenesia. Esta es una creencia poco confiable de que la humanidad podría mejorarse a través de la reproducción selectiva.
American Eagle se adhiere a la publicidad, diciendo que solo se refiere a los jeans de mezclilla de la compañía.
La campaña estaba destinada a ser un “reinicio” para la empresa. Este es un elemento básico de la moda adolescente de larga data, que marca el año con las malas ventas, dijo el director de marketing, Craig Brommers, a los analistas financieros el miércoles.
El anuncio provocó alrededor de 40 mil millones de impresiones y ayudó a los jeans característicos de Sweeney a agotarse dentro de una semana del lanzamiento de la campaña.
La controversia incluso apareció en la Casa Blanca, donde el presidente Donald Trump gritó para apoyar a la actriz.
“Sidney Sweeney, un republicano registrado, tiene los anuncios más calurosos”, escribió en el puesto social de verdad en agosto. “¡Consíguenlos Sydney!”
Los ejecutivos de American Eagle dicen que tienen más con Sweeney y Kelce en sus llamadas de ingresos del segundo trimestre, respondiendo si la compañía puede mantenerse al día con ese impulso.
La compañía también advirtió a los analistas que agregar alrededor de $ 70 millones en gastos más adelante en el año fiscal probablemente resultaría en tarifas. Estos costos han sido más de la mitad de lo que la compañía inicialmente estimó que negociará con los proveedores para reducir los costos y los cambios de origen.
También aumentó algunos precios, pero los ejecutivos dijeron que no era la forma principal de reducir el impacto de las tarifas.
