Aniela Unguresan es la fundadora de EDGE Certified Foundation y fundadora y directora ejecutiva de EDGE Strategy.
En los Juegos Olímpicos de París 2024 se hará historia, ya que por primera vez un número igual de hombres y mujeres competirán en el escenario deportivo más importante. Si bien este hito representa un progreso, también sirve como recordatorio de que ha llevado demasiado tiempo lograr esa paridad. La lucha por la igualdad de género en el deporte lleva décadas y, si bien los Juegos Olímpicos son un paso adelante, no estamos donde el deporte y el mundo empresarial deben estar.
Ampliando las oportunidades para las mujeres en el deporte
Tanto en los deportes como en los negocios, las mujeres siguen enfrentándose a importantes disparidades en visibilidad, inversión y posiciones de liderazgo. Aún así, hay avances alentadores en los deportes que podrían servir como modelo para los negocios.
visibilidad
La decisión del Comité Olímpico Internacional de exigir la igualdad de género en la participación de los atletas es un gran paso adelante no sólo en términos de progreso social, sino también en términos de beneficios comerciales. Un compromiso con una representación equitativa aumenta la comerciabilidad de los Juegos Olímpicos, atrayendo a una audiencia más amplia y aumentando las oportunidades de patrocinio, todo lo cual genera ingresos.
En los últimos años también se ha visto crecer el poder comercial del deporte femenino, como lo demuestran los derechos de transmisión. Una vez relegada a un estatus de nicho, la WNBA ha conseguido acuerdos innovadores sobre derechos de medios con The Walt Disney Company, Amazon Prime Video y NBCUniversal, y se espera que la asistencia aumente en casi un 50% a partir de la temporada 2023, impulsada por el número récord de espectadores. registrado en 2024. .
inversión
El negocio de los deportes femeninos ha entrado en una nueva era marcada por un crecimiento comercial sin precedentes, acuerdos de derechos de medios y una audiencia sin precedentes. Mujeres como Billie Jean King, copropietaria de Los Angeles Dodgers y miembro de la junta directiva de la Women’s Professional Hockey League (PWHL), y Michelle Kang, propietaria del Washington Spirit de la National Women’s Soccer League (NWSL), están redefiniendo prácticas comerciales. Sus importantes inversiones en infraestructura y asociaciones productivas demuestran que surgen nuevas oportunidades económicas cuando los inversores apoyan los deportes femeninos con la misma seriedad que los hombres.
Barclays, una de las instituciones financieras multinacionales más consolidadas, ha realizado una importante inversión en la Superliga femenina de la FA de 2023. Esto no fue sólo un guiño a la igualdad de género corporativa. Fue un reconocimiento a la creciente rentabilidad del fútbol femenino. La Copa Mundial Femenina de ese año obtuvo un récord de audiencia en todo el mundo, lo que demostró que el deporte femenino no sólo era viable, sino también un negocio en auge. Billie Jean King enfatizó este punto y dijo a Reuters: “Finalmente, se nos ve como una inversión en lugar de una organización benéfica”.
liderazgo
Serena Williams es una de las mejores tenistas de todos los tiempos y una líder transformadora en los deportes y los negocios. Incluso antes de la campaña Dream Crazier, Serena se estaba alineando con causas y empresas que resonaban con sus valores, creando una autenticidad que engendraba una profunda lealtad. Esta credibilidad beneficia a Serena como marca global y se extiende a las empresas y emprendimientos que apoya. A través de inversiones en diversos fundadores a través de Serena Ventures y asociaciones con marcas como Nike y Gatorade, Serena ha alineado estratégicamente sus intereses comerciales con su misión de empoderamiento e inclusión. Su visión para los negocios demuestra su influencia multifacética, posicionándola como un ícono cultural y una fuerza de cambio en los negocios y los deportes.
Otras mujeres propietarias de empresas y líderes influyentes también ven potencial de crecimiento a largo plazo. Estos inversores, entre ellos Christina Aguilera, Jennifer Garner y Eva Longoria, no sólo brindan apoyo financiero, sino que también apoyan el movimiento más amplio por la igualdad de género en los deportes y los negocios. Su participación elevará el perfil del deporte femenino, fomentará la inversión en áreas como marketing, patrocinio e infraestructura, y mejorará el perfil general y la sostenibilidad de estas ligas.
Qué significa esto para las empresas
La historia que se está escribiendo sobre el crecimiento de las empresas deportivas femeninas, impulsadas por las acciones creativas y estratégicas de ejecutivas y atletas inteligentes que dirigen sus carreras dentro y fuera del campo, es más importante de lo que parece. Crear nuevas ligas, fortalecer las ligas existentes e incluir a las mujeres en roles de toma de decisiones es la forma en que las empresas de todas las industrias están aprovechando los principios de diversidad, equidad e inclusión (DEI) y su poder transformador. Enfatiza cómo se puede impulsar el crecimiento y explorar nuevos. mercados. , amplíe su base de clientes y genere lealtad a largo plazo.
El crecimiento del negocio deportivo femenino muestra lo que puede suceder en otras industrias cuando se abren de par en par las puertas de las oportunidades. Las investigaciones y los resultados del mundo real muestran que cuando las empresas invierten en talento diverso, fomentan culturas inclusivas y priorizan la equidad, liberan potencial sin explotar y logran mejores resultados. De hecho, un informe de McKinsey & Company de 2023 encontró que las empresas en el cuartil superior de diversidad de género en sus equipos ejecutivos logran una rentabilidad superior al promedio en comparación con sus pares menos diversos. Sabemos que usted tiene un 39% más de probabilidades de lograrlo. En otras palabras, la diversidad es un factor clave del desempeño.
El auge de los deportes femeninos es un recordatorio de que todos pueden ganar si rompen barreras. La inclusión no es sólo lo correcto, sino lo más inteligente. El futuro de los deportes y los negocios pertenece a quienes entienden que DEI no es un desafío que hay que superar, sino una fortaleza que hay que aprovechar.
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