El objetivo de las cadenas minoristas estadounidenses ha reducido significativamente las expectativas para el año después de una fuerte disminución en las ventas que denunció un “entorno muy desafiante” en medio de la introducción de los aranceles comerciales.
Que las ventas cayeron un 5,7% en los tres meses previos a mayo, luego de una decisión previa de poner fin a los objetivos de diversidad, equidad e inclusión (DEI), cuando la compañía también enfrentó una reacción violenta.
El jefe se negó a confirmar un posible aumento de precios debido al aumento del impuesto de importación, diciendo que aumentar los precios podría ser un “último recurso”.
El CEO de Target, Brian Cornell, dijo que la decisión de precios dependerá de los esfuerzos de los minoristas para obtener más productos en los Estados Unidos y reducir su dependencia de China.
“Jugará un papel muy importante”, dijo, siguiendo los resultados de la compañía.
A diferencia del rival Walmart, que genera una gran parte de sus ingresos vendiendo artículos de comestibles como plátanos, leche, papel higiénico y champú, los grandes vendedores de Target tienen productos no esenciales, como muebles y productos de belleza.
La mayoría de estos productos provienen de China, con el 30% de los bienes de venta libre del país. Esto es inferior al 60% en 2017, pero los analistas dicen que es difícil navegar por el impacto del aumento de las tarifas de importación en los bienes del país.
El presidente Donald Trump ha impuesto aranceles a muchos países desde que regresó a la Casa Blanca para alentar a las empresas y a los consumidores a comprar más productos hechos en Estados Unidos.
Trump espera que su política ayude a impulsar la fabricación y el trabajo de los Estados Unidos, pero los economistas han advertido que los clientes podrían tener un precio más alto.
Estados Unidos y China han acordado un alto el fuego para reducir los impuestos de importación a los bienes negociados entre los dos países, excluyendo la guerra comercial entre las dos economías más grandes del mundo, pero el impuesto de importación de los Estados Unidos sigue siendo superior al 30% que antes.
Rick Gómez, director comercial de la compañía, dijo que Target está tratando de negociar con los proveedores para expandir el número de proveedores fuera de China y ajustar el tiempo y el volumen de la orden.
“Se espera que estos esfuerzos compensen una gran parte de la exposición al arancel”, dijo.
Walmart anunció la semana pasada que aumentaría los precios debido a los aranceles. Esto llevó a Trump a decir que los supermercados deberían “comer aranceles” en las importaciones, en lugar de entregar costos.
Target dijo el miércoles que se espera que las ventas anuales sean bajas. Anteriormente, predecimos un crecimiento de las ventas netas de alrededor del 1%.
En enero, Target anunció que terminaría con el objetivo de Dei.
La administración Trump se opone a tales políticas y, como resultado, muchas compañías importantes han sofocado su iniciativa.
La cadena fue demandada por un grupo de accionistas a principios de este año, dirigida por el Fondo de Pensiones de Policía de Riviera Beach en Florida.
La demanda abordó una reacción de 2023 contra los productos LGBTQ+ en las tiendas. Esto ha llevado a una disminución tanto en las ventas como en los precios de las acciones, lo que lleva a boicots.
Cornell dijo que algunas reversiones de políticas de DEI jugaron un papel en el rendimiento del primer trimestre, pero no logró cuantificar su impacto.
