EW Scripps Company trae un juego deportivo femenino fuerte la temporada pasada, pero requerirá el esfuerzo del equipo de todas las propiedades y robará algunas victorias de los competidores.
Con el Barclays Center hoy, en la casa del gobernante de la WNBA Champion New York Liberty, Scripps se prepara para demostrar que los compradores publicitarios solo están comenzando deportes femeninos.
Justo antes del draft de la WNBA el año pasado, Scripps fue una prepago para promover la red Aeon pesada deportiva de la marca y su alineación deportiva femenina con la programación de la WNBA de segundo año de Ion. Presenta el debut en la lista de fútbol de NWSL en múltiples juegos con la sensación de novato Kate Linklark’s Indiana Fever.
Dedicado el viernes a los juegos de baloncesto y los dobles de fútbol el sábado, Scripps rodeó la transmisión y la programación del juego, incluidos los ex alumnos del equipo estadounidense Tobin Heath y Christen Press’re-Cap Show. La compañía de medios se asoció con el NWSL para un juego en Wrigley Field en Chicago, trayendo a la mayor multitud de NWSL hasta la fecha.
“Lanzamos Atlanta Studios, que produce juegos dedicados, posteriores al partido y producciones de medio tiempo, lo que indica que la narración de historias se prioriza sobre meras métricas y estadísticas”, dijo Keisha Taylor Star, CMO para Scripps. “Al compartir las historias dinámicas y personales de estas talentosas atletas femeninas, cultivamos conexiones más profundas con nuestro público, y la marca ve esta visión y comprende las oportunidades que representarán los deportes de las mujeres”.
Las marcas, incluidas Ally y State Farm, compradas en la programación deportiva femenina de Scripps, con las multitudes de los Juegos de la WNBA de Aeon un 133% más que el año anterior. Mientras tanto, en NWSL, las transmisiones de Aeon representan rápidamente más del 50% del total de espectadores.
Del 28 de octubre al 2 de noviembre, Scripps se está asociando con deportes ilustrados en los Juegos Femeninos de SI para traer atletas en Oceanside, California, para competir entre el mundo del equipo y el mundo del equipo en el baloncesto, el fútbol de la bandera, la gimnasia, el tenis, el voleibol y los deportes de combate.
El acuerdo de varios años hará que Ion sea un socio de transmisión oficial para los Juegos Femeninos de SI, que formará parte de una caída ocupada para la estación. Scripps también ha lanzado un contrato de cinco años con el aviso de Fort Myers para mujeres de Evenance para hacer de Aeon el socio oficial de transmisión para el torneo de baloncesto universitario femenino.
Tuvo lugar los fines de semana de Acción de Gracias del 28 al 29 del 29 de noviembre, y los avisos de Fort Myers pasaron el año pasado con Fox y la Red de Deportes Femeninos, atrayendo equipos de Multi-Madness ata a Carolina del Sur, Michigan e Iowa.
Los torneos, los juegos femeninos, la continuación de la WNBA y la programación NWSL están ampliando su cartera de Scripps Sports para compradores publicitarios, pero como parte de la estrategia de la compañía, también ayudará a entrevistar a los espectadores con series de crímenes verdaderos con televisión judicial o un negocio de comedia múltiple de comedia múltiple con guiones.
“Si nuestros clientes comparten inquietudes comerciales, si el alcance en la plataforma digital está disminuyendo o carece de transparencia, nuestra red dispersa a nivel nacional puede garantizar con confianza que la inmunidad de los codecutas no se inmunice prácticamente.
Realizar su propia sinfonía
Los deportes femeninos se han convertido en una parte importante del ecosistema de Scripps, pero aún viven en el vasto ecosistema de medios de la red, incluidos Aeon, Bounce, Court TV, Grit Classic Western Network, Scripps News, ásperos, ásperos, ásperos, ásperos y asociados canales de alta velocidad. También incluye las estaciones afiliadas locales de Scripps que han ganado contratos de radiodifusión deportivos independientes con el as Vegas de WNBA, la corriente de Kansas City de NWSL, NHL’s Florida Panthers, Utah Hockey Club y Las Vegas Golden Knights.
El colapso de larga data de la red deportiva local ha hecho de deportes y deportes femeninos una opción viable para conducir toda la cartera de Scripps Entertainment. También cambió la forma en que los especialistas en marketing se acercan tanto al público como a las marcas en sus carteras, utilizando marketing multiplataforma en redes, estaciones locales y dispositivos Tablo Smart.
“De hecho, el trabajo de tiempo completo es asegurarse de que está construyendo un calendario promocional que aproveche toda la cartera de Scripps”, dijo Taylor Star. “Es muy similar, similar a lo que hace NBC con (su) sinfonía (la estrategia de marketing de promoción cruzada). Es un libro de jugadas de lo que construimos aquí con Scripps y ha tenido un gran impacto en ayudar a construir, crecer y mantener nuestra audiencia”.
De antemano el año pasado, los anunciantes vieron un aumento del 160% en la demanda de la programación deportiva de Scripps de las cortadoras.
Norris señala que el enfoque del drama procesal de Ion no se ha desvanecido por completo, y que la nueva audiencia deportiva ha hecho que el espectador sea cada vez más joven, más y más multicultural y más rico. Eso significa que tanto los espectadores como los compradores de anuncios pueden seguir con él, no solo para la transmisión del centenario de Scripps Spellby en múltiples plataformas en mayo, sino también para otras programas que probablemente superpondrán la demografía de los fanáticos elogiados.
“Las marcas aman los deportes en vivo y la programación original, por lo que entrevistas con asesinos y mentes que su negocio hace negocios a través de la televisión judicial y el rebote significa que tiene acceso a la marca a esta programación premium que los consumidores y los espectadores se sienten atraídos”, dijo Norris. “La marca puede haber llegado a Aeon para deportes, pero se queda debido a la profundidad y el ancho de la audiencia”.
