Según el pronóstico de la Conferencia Mundial y Eventos de 2026 de American Express Global Business Travel, la industria mundial de la Conferencia y el Evento informa una creciente confianza y el aumento de los costos.
La encuesta se basó en una encuesta realizada por YouGov de 601 expertos en la conferencia de ocho países, y descubrió que el 85% de los encuestados eran optimistas sobre las áreas de reunión y eventos de 2026, una mejora de puntos del 11% sobre la encuesta del año pasado.
El optimismo para 2026 fue particularmente alto entre los expertos en conferencias con sede en Europa con un 91 por ciento, con solo expertos en conferencias con sede en América del Norte (93 por ciento) que eran más optimistas sobre la salud del sector.
El optimismo mejorado se deriva tanto de la estabilización de los departamentos de conferencias como de la disponibilidad de nuevas herramientas de IA para ayudar a los planificadores de conferencias a reducir los costos, según el informe.
Aproximadamente la mitad de los encuestados dijeron que integraron la tecnología AI generada en la planificación y ejecución de reuniones. Los usos esperados más frecuentemente citados para 2026 fueron la comunicación de eventos y la coincidencia patrocinadora de los participantes, ambos listados por el 35% de los encuestados, seguidos por la generación de temas y conceptos creativos para el evento (34%).
“Nos complace anunciar que Herald Tehad, vicepresidente senior de servicios profesionales en AMEX GBT, dijo:” Estamos presenciando un momento de transformación que hace que AI sea más que una herramienta, pero un socio estratégico que permite a los expertos en reuniones y eventos para ofrecer una experiencia de eventos más atractiva, impactante e inteligente con un impacto medible “.
Más del 70% de los encuestados dijeron que esperaban que los costos de cumplir en 2026. El porcentaje más probable de los encuestados dijo que los gastos por asistencia aumentarían ligeramente con respecto al año anterior (38%), y el 27% esperaba un aumento moderado, mientras que solo el 6% esperaba un aumento significativo en los gastos por asistencia de más del 11%.
Alrededor de un quinto (21%) espera que los costos permanezcan al mismo nivel que en 2026, con solo el 9% de esperar que los costos caigan año tras año.
Aproximadamente el 90% de los encuestados con sede en Europa dijeron que esperan que el gasto general en conferencias y eventos aumente interanual en 2026, con el 46% de las conferencias para convertirse en eventos de “solo cara a cara”. Los precios están aumentando, pero la máxima prioridad del próximo año serán reducciones de costos.
“Dadas las preocupaciones de inflación, no es de extrañar que los expertos en conocer con el objetivo de reducir los costos y ahorrar dinero”, dijo Amex GBT en un informe. “La IA se ha observado particularmente en las conversaciones sobre mejoras de productividad y gestión de costos, pero los expertos en conferencias también están explorando el papel de la IA en la mejora de los servicios y las experiencias de asistencia”.
Londres continuará siendo el destino de la conferencia más popular de Europa el próximo año, enfrentando el impulso de superar a Madrid, Barcelona, Amsterdam y París.
