Erin Beatty imagina una alternativa fundamental al mundo de la moda. Ella sueña con lujo hecho de chatarra reciclada. La moda se basa en el crecimiento en lugar del daño, el medio ambiente se alimenta en lugar de heridas. Y ella sabe que esto no es un sueño. Con esta pasión, Beatty creó un alquiler para una marca de moda sostenible, y su segundo minorista llegó a Hudson.
Beatty tiene una larga historia en la moda. Comenzó su carrera con una brecha en su programa de gestión minorista y trabajó bajo un mentor que la alentó a ir a la escuela de diseño. Desde allí lanzó su etiqueta de moda Suno. La marca realizó un desfile con sueños de sostenibilidad de alquiler durante la Semana de la Moda de Nueva York, pero cerró en 2016.
No se negó, Beatty fue forzado. “Algo se me ocurrió. Me sentí muy culpable por la cantidad de desechos que se han puesto en el medio ambiente en nombre del diseño de moda”. Y así es como se me ocurrió el alquiler “.
Nacido en 2019, Lentrea ha abarcado la línea entre la lujosa moda y el estilo de vida. La primera tienda de la marca abrió en Kent, Connecticut en 2024, con una misión completamente dedicada a la sostenibilidad. La ropa está hecha principalmente de tela muerta o textiles restantes no utilizados. Todo lo que no está muerto está hecho de fibras recicladas. Esta tela está hecha de fibras criadas sin fertilizantes o pesticidas sintéticos. Beatty diseña la mayoría de la ropa en sí, pero trabaja con ciertas compañías que usan materiales reciclados.
Por otro lado, las personas de alquiler son principalmente cerámicas y productos de vidrio. Aunque algunas decoraciones están diseñadas por Beatty, a menudo trabaja con artesanos de todo el mundo que usan materiales reciclados de comercio justo. Las drogas GL cerámicas no son lo más tóxicas posible y garantizan el daño más posible al medio ambiente.
“Quiero que la gente sepa que tienen opciones”, dice Beatty. “Cada uno de nosotros puede explorar y comprender lo que estamos comprando. El lugar donde gastamos nuestro dinero nos refleja. Se trata de valores”.
El nombre “Lentrades” proviene de un término que ha sido resurgido por la icónica artista francesa-estadounidense Louise Bourgeois, la inspiración personal de Beatty. Es una palabra francesa pasada de moda que significa “cruzar el corte”, el trabajo que la madre burguesa tenía como tejedor de tapiz. Al tomar la tela descartada y crear una nueva, Beatty ve el concepto de alquiler en su misión y los burgueses.
El estilo de Rentrayage es el lujo de una chica genial. Es elegante elegante y todo se ve sin esfuerzo. Es algo que alguien puede usar fuera de la ciudad o la ciudad de Nueva York, y se destaca sin importar dónde esté. “Solo queremos que ella sea la chica más genial de la fiesta”, dijo Beatty sobre los clientes de Target.
Ese estilo es lo que Beatty ha obligado a Hudson a alquilar. El norte del estado de Nueva York es extremadamente nostálgico para Beatty, quien ha visitado con frecuencia en el pasado. Ella ve a Hudson Valley como una comunidad de personas en apuros en la ciudad de Nueva York, pero los personajes son completamente sus propios personajes. Ella pensó que Rentraise era el ajuste perfecto para el área. “Me encanta la energía que sigue creciendo allí, y realmente quería ser parte de ella”, dice ella. “Hay muchas personas inspiradoras por ahí”.
Beatty espera que la ubicación de Hudson brinde emoción a la experiencia minorista. Los alquileres no se tratan solo de sostenibilidad, sino de comprar el atuendo perfecto o la emoción de comprar las decoraciones perfectas. Esta es una experiencia cada vez más rara en el océano del consumismo. “Quiero que la gente entre en la tienda y las sople con lo único que se siente. Es colorido y algo que no puedes encontrar en ningún otro lugar”, dice Beatty. “Quiero que se sientan una sensación de una galería. Quiero que sientan una sensación de narración de cuentos y una sensación de los orígenes de cada una de las cosas que sus clientes están comprando”. Con tantos artesanos locales en el valle de Hudson, espera que vuelva parte de la emoción.
“Incluso si alguien no está completamente interesado en la sostenibilidad, realmente me encanta inspirarme en lo que hacemos y desde una perspectiva creativa”, dice Beatty. “Y si eso finalmente lleva a las personas a una mayor conciencia, eso también es genial”.
La ubicación de Hudson en Rentrayage está ubicada en 35 South Third Street, abierta de viernes a lunes de 10 a.m. a 5 p.m. Beatty señaló que la ubicación es temporal y está buscando una ubicación permanente para establecer la tienda en el futuro cercano.
Este artículo fue publicado en agosto de 2025.
