Getty ImagesLa modelo Haley Bieber vende cargas de marca de maquillaje para belleza de elfos en ofertas por valor de hasta $ 1 mil millones (£ 740 millones).
La joven de 28 años, casada con el cantante Justin Bieber, cofundó una línea de productos para el cuidado de la piel en 2022, que incluyen rubores y tintes de labios, dándole un segundo nombre.
Ha crecido rápidamente gracias a su popularidad en línea, informando ventas netas de más de $ 200 millones durante los 12 meses previos a marzo, con planes de ofrecer en las tiendas Sephora en los Estados Unidos y el Reino Unido este año.
En el anuncio de transacciones, la belleza de los elfos del comprador se llamaba “una hermosa marca que cree que está lista para el crecimiento de los cohetes”.
ELF – Abreviatura de ojos, labios, cara: hemos pagado $ 800 millones en efectivo y acciones de la compañía, lo que nos permite pagar $ 200 millones adicionales en respuesta al crecimiento futuro de las ventas.
Se espera que la transacción se cierre a finales de este año.
La Sra. Bieber, que permanece en la compañía como directora creativa, escribió en las redes sociales que el acuerdo marcó el “próximo capítulo” de la marca. Otros cofundadores y ejecutivos actuales continuarán liderando el negocio después de las ventas.
“La asociación con Elf Beauty demuestra una oportunidad increíble para llegar a más comunidades con productos aún más innovadores y aumentar y acelerar nuestra capacidad de expandir la distribución a nivel mundial”, dijo en el anuncio de negocios.
La marca es particularmente popular en las redes sociales, con el virus Tiktok sobre el sonrojo de bolsillo y el “tratamiento de labios peptídicos”.
Según las estimaciones de Forbes, la decisión de la Sra. Bieber de lanzar una línea de belleza sigue los pasos de otras celebridades como Rihanna.
También sigue a Kylie Jenner, quien vendió la participación de su compañía de cosméticos a Coty en 2020 por $ 600 millones, y la rara línea de belleza de Selena Gomez, que ganó el año pasado en el índice multimillonario de Bloomberg.
En general, en 2023, las marcas de belleza de celebridades generaron más de $ 1 mil millones en ventas en 2023, según un informe de Nielsen IQ.
La Sra. Bieber es la hija del actor Stephen Baldwin y es la NIE de los actores Alec, William y Daniel Baldwin. Tuvo su primer hijo con su esposo el año pasado.
En una entrevista con la moderna historia de portada publicada antes de que se anunciara el contrato, dijo que el éxito de la marca Road fue una sorpresa.
“En mis sueños más salvajes, ya está excediendo lo que hubiera querido”, dijo.
