La pelea entre Jake Paul y Mike Tyson, la NFL en Navidad y la actuación de Beyoncé a nivel de Super Bowl resultaron geniales para el negocio de Netflix.
El gigante del streaming informó una cantidad récord de nuevos suscriptores (aproximadamente 19 millones) en el último trimestre de 2024, lo que eleva su número total de suscriptores a más de 300 millones. (A partir del miércoles por la mañana, las acciones de Netflix se estaban disparando).
La compañía se apresuró a señalar el éxito de su programación deportiva de fin de año, incluido un combate de boxeo entre Paul y Tyson y una doble cartelera navideña de la NFL (incluido un espectáculo de medio tiempo protagonizado por Beyoncé, que Netflix finalmente presentó). Atrae a más espectadores que un partido de fútbol.
La firma de investigación de mercado Antenna estima que Netflix ganó más de 650.000 nuevos suscriptores en los días previos y posteriores a los juegos de la NFL. Según Antenna, la pelea entre Paul y Tyson generó más de 1,4 millones de suscripciones.
En una carta a los accionistas publicada el martes, la empresa explicó su estrategia de programación deportiva:
“No nos centramos en adquirir derechos sobre grandes paquetes deportivos de temporada regular. Nuestra estrategia en directo es ofrecer un programa de eventos especial que no se puede perder”, afirma la empresa.
Esto posiciona a Netflix como una especie de “anti-ESPN”.
ESPN gasta su presupuesto de derechos para acumular una enorme cantidad de paquetes deportivos de temporada regular según especificaciones y necesidades. La moneda de la cadena son los juegos en vivo, por lo que se gasta mucho dinero en su programación. (Esta gran cantidad de juegos en vivo será aún más importante para ESPN a medida que lance su propia plataforma de deportes directo al consumidor (actualmente con el nombre en código “Flagship”) a finales de este año). Además, ESPN/ABC está programado para algunos de los juegos más importantes. eventos de alto perfil en la historia de los medios deportivos, incluido el Super Bowl, las finales de la NBA, el campeonato de fútbol universitario y la final de la Copa Stanley.
La posición lujosa de Netflix se hace evidente en su estrategia de adquisiciones. No necesitas todos los deportes en vivo. Todo lo que necesitas son deportes en vivo que sean lo suficientemente “grandes y memorables” (en tus propias palabras) para atraer a los espectadores.
Con una capitalización de mercado de más de 370.000 millones de dólares, y si el salto del precio de las acciones del miércoles tras el informe trimestral del martes es un indicio, la capitalización de mercado crecerá aún más, pero con una gran audiencia en todo el mundo, Netflix puede seleccionar las que crea. no te puedes perder. Probablemente gasten más que nadie en el mercado.
Esa es una de las principales razones por las que el experimento del fútbol navideño fue tan importante tanto para Netflix como para la NFL.
Netflix necesitaba probar si los fanáticos transmitirían juegos en Netflix desde las plataformas de transmisión tradicionales de la NFL, y ciertamente sabía que Thursday Night Football de Amazon Prime Video demostró el concepto.
Netflix hizo todo lo posible, contrató a docenas de personalidades del aire de otras cadenas y, por supuesto, le pagó a Beyoncé para que ofreciera un espectáculo de medio tiempo que no estaría fuera de lugar en el Super Bowl. Entre sus logros se encuentra tener el partido de NFL más visto de todos los tiempos en la plataforma de streaming.
Netflix tiene los derechos para retransmitir el juego el día de Navidad nuevamente en 2025. Teniendo en cuenta que el 25 de diciembre es jueves, se transmitirá el mismo día que uno de los juegos de Amazon Prime Video.
La NFL debe estar muy contenta, por supuesto. Pueden conseguir nuevos participantes con mucho dinero que puedan pagar mucho dinero por los derechos de transmisión, presentar su producto a cientos de millones de espectadores en todo el mundo y realizar transmisiones de excelente apariencia. Se siente similar a lo que los fanáticos están acostumbrados.
Netflix es una opción natural (principal) para nuevos paquetes de juegos de la NFL, ya sea el nuevo “Juego número 18”, paquetes internacionales o algo completamente nuevo (como lo que solía ser la NFL el día de Navidad). NBA).
Ahora estoy en la WWE. Netflix retiró el programa Monday Night Live de WWE y lanzó programación semanal a principios de este mes. Si bien parece encajar en la descripción de un “paquete deportivo masivo de temporada regular” que eludió afirmar ser, el roadshow de la WWE el lunes por la noche es un “múltiples combates por semana”. Se siente más como un “evento especial”.
¿Qué se considera un “evento especial” relacionado con el deporte? También es uno de los pocos paquetes premium de deportes en vivo disponibles en la actualidad.
Pelea de UFC. Tenga en cuenta que WWE y UFC comparten una empresa matriz (TKO Holdings), por lo que la inversión de $10 mil millones de dólares de Netflix en WWE podría ser una señal de compromiso relacionado con futuros acuerdos que involucren a UFC. ESPN poseerá en exclusiva todos los derechos hasta el próximo año. UFC considerará dividir sus envíos entre múltiples transportistas, dijo a The Athletic una persona informada sobre las discusiones.
Netflix también fue noticia el mes pasado cuando adquirió los derechos para transmitir los Mundiales femeninos de 2027 y 2031. No debería sorprender a nadie si Netflix lo utiliza como un paso para adquirir la próxima Copa Mundial Masculina disponible. En 2030.
Como lo demostró la pelea entre Paul y Tyson y el “asado” en vivo de Tom Brady a principios de este año, el equipo de programación en vivo de Netflix ha demostrado una voluntad de valorar ideas no tradicionales, una voluntad de transmitirlas y una profundidad que no le falta. de su bolsillo para conseguirlos.
Y en otro desarrollo interesante, la presencia de Netflix en el espacio deportivo muestra que la liga necesita streamers más de lo que Netflix necesita streamers. Esto es 180 grados diferente de las redes tradicionales.
ESPN, Fox, NBC y CBS probablemente sobrevivirán a la derrota ante la NFL, pero no se convertirán en una fuerza dominante en la cultura del entretenimiento deportivo. Es posible que los juegos de la NFL hayan ayudado a Netflix, pero si no fuera por los dos juegos navideños, su informe de ganancias habría sido muy diferente dada su producción constante de programas como la segunda temporada de “Squid”. juegos” y películas protagonizadas por estrellas A.
Lo mismo ocurre con Amazon. El servicio Prime Video de la compañía es líder deportivo entre los jugadores digitales, gracias a acuerdos con la NFL y la NBA. Pero si Amazon decidiera mañana (cosa que no hace, porque tiene un contrato a largo plazo) cancelar los deportes, ¿vendería una caja menos de toallas de papel?
Estamos en medio de una importante reintegración de la forma en que vemos los deportes. Los mayores desafíos a largo plazo a la supremacía de ESPN y las principales cadenas tradicionales son Amazon y Netflix. Ligas como la NFL realmente quieren que los jugadores digitales inviertan más en sus juegos, pero existe un problema a largo plazo. ¿Eso significará que Netflix cambiará su estrategia hacia los deportes?
Está claro si Netflix puede adquirir UFC, y es difícil imaginar que los deportes sean algo más que una bendición para la relativamente nueva base publicitaria de Netflix.
La forma en que esto se desarrolle a largo plazo podría afectar no sólo la forma en que se ven los juegos, sino también la estructura financiera del deporte.
(Foto de Joe Sargent/Getty Images)
