Hilton celebra 2025 con solo el lanzamiento del anuncio anunciado, Wait for It, la primera colección de la marca 25, Hilton.
La octava marca en la cartera de estilo de vida de Hilton por Hilton fue diseñada para “invitados que buscaban hoteles boutique con identidades y experiencia independientes”.
Actualmente, la colección Oredset está programada para comenzar los pedidos anticipados a finales de este año. Si bien Hilton sigue en silencio sobre los detalles exactos de estas primeras instalaciones, la compañía promociona la nueva marca como que proporciona hospitalidad firme en ubicaciones que los huéspedes no esperarían, como destinos urbanos, pequeñas ciudades, postes de aventuras y centros fuera de beat.
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Actualmente, estos destinos incluyen campamentos base en Hoteles Moab y Boutique en California. De hecho, actualmente hay 60 hoteles en desarrollo, y podría haber planes para crecer a más de 500 hoteles en los Estados Unidos y Canadá.
“Al expandir nuestra cartera de estilo de vida, ampliaremos la forma en que nuestros invitados interactúan con Hilton, desbloqueando nuevas posibilidades para nuestros propietarios, nuestros equipos y nuestras comunidades a las que servimos”, compartió el presidente y CEO de Hilton, Chris Nassetta, compartió el anuncio.
La colección Autset participará en muchas nuevas colecciones de hoteles independientes en las principales marcas, lo que permite que los hoteles se mantengan fieles a las identidades individuales de la marca al tiempo que acceden a los beneficios de un gran programa de fidelización. En resumen, eso significa que las dos propiedades de colección iniciales no son similares.
“Los hoteles independientes prosperan cuando pueden retener personajes únicos al tiempo que aprovechan el poder de los líderes mundiales de hospitalidad”, dijo Chris Silcock, presidente de las marcas globales y los servicios comerciales de Hilton. “El uso de la colección inicial ofrece flexibilidad al propietario sin comprometer la calidad”.
Según Marriott, a fines de septiembre, Marriott lanzó una marca similar de Marriott, una serie de Marriott y una serie de Marriott.
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Hilton claramente quiere llevar a la gente a sus habitaciones después del mismo pastel: Hotel Lifestyle, para atender a los viajeros inteligentes que buscan estadías únicas y aprovechan un programa de lealtad robusto.
Pero no están solos. A principios de 2025, Hyatt introdujo el guión de Hyatt. El idioma de la compañía con sede en Chicago no es diferente, y se anuncia que no ha sido escrito, “cada propiedad refleja su propia identidad y sabor local, pero su calidad y cuidado definitivamente sigue siendo Hyatt”.
Como TPG informó anteriormente, estas propiedades de conversión apoyan a compañías como Hilton (junto con la colección de tapiz de cartera de Brothers y la colección Curio), aumentando la cantidad de habitaciones, al tiempo que evitan los cambios importantes y costosos que vienen con las costosas construcciones y estándares de marca de los propietarios, en lugar de aumentar la bandera de marcas populares que cuentan historias similares.
Silcock de Hilton dijo: “Al combinar propiedades únicas con el potente motor comercial y el compromiso de Hilton con productos, servicios y tecnología sobresalientes, estamos aumentando plenamente nuestra propuesta de valor”.
Conclusión
Otro día, otra marca nueva. Pero a pesar de la gran cantidad de nuevas marcas de estilo de vida como la primera colección (y sus competidores), podemos sentarnos sabiendo que al menos al final del día habrá más lugares para reservar con puntos. Y para los leales del honor de Hilton, las noticias deben ser aún más dulces.
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