Un juez estadounidense determinó que el gigante de alta tecnología Google tiene el monopolio de la tecnología de publicidad en línea.
El Departamento de Justicia de los Estados Unidos, junto con 17 estados de EE. UU., Dirigió a Google, alegando que el gigante tecnológico controla ilegalmente la tecnología que determina qué anuncios colocar en línea.
Esto viene después de que Google se determinó que perdió en un año y tuvo el monopolio en las búsquedas en línea.
Google dijo que se opuso a la decisión.
“Elegimos Google porque los editores tienen muchas opciones y herramientas de tecnología de publicidad son simples, asequibles y efectivas”, dijo Lee-Ann Mulholland, jefe de las operaciones regulatorias de la compañía.
La jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema dijo que Google “puede adquirir y mantener un poder exclusivo” y que “participó deliberadamente en una serie de acciones anticompetitivas”.
“Este acto exclusivo ha perjudicado significativamente a los clientes de Google Publisher, sus procesos competitivos y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta”, dijo.
Google perdió en dos cargos, pero el tercero fue rechazado.
“Vamos a ganar la mitad de este caso y demandar a la otra mitad”, dijo Mulholland.
“El tribunal ha encontrado que las herramientas y adquisiciones de los anunciantes como DoubleClick no son perjudiciales para la competencia”.
Los abogados de Google argumentan que el caso se centró en actividades pasadas, con fiscales ignorando a otros proveedores de tecnología de publicidad grande, como Amazon.
“Google utiliza el poder del mercado repetidamente para autoevaluar sus propios productos, robando el mundo los ingresos críticos necesarios para mantener periodismo y entretenimiento de alta calidad, suprimiendo la innovación y el jefe de contenido digital para la asociación comercial, lo que representa a los editores en línea.
Google posee grandes empresas en el lado de los compradores y vendedores del mercado de publicidad en línea, y ofrece intercambios publicitarios que se adaptan a la oferta y la demanda.
Anupam Chander, profesor de derecho y tecnología en la Universidad de Georgetown, dijo que no nota ninguna diferencia en línea como resultado de la decisión.
Sin embargo, esto afecta “la división de dinero entre anunciantes, editores y proveedores de servicios de publicidad”.
“Los jueces parecen dispuestos a ordenar cambios estructurales en las prácticas de intercambio de anuncios de Google. Esto podría tener algún impacto en los ingresos de Google, pero no necesariamente amenaza las propuestas de valor central como intermediario de anuncios”, agregó.
En una cadena continua de demandas antimonopolio, el gobierno de los Estados Unidos argumenta que Google y su empresa matriz Alphabet deberían disolverse. Esto incluye vender parte de la compañía, como el navegador Chrome.
La demanda estadounidense está programada para pasar a una segunda fase de “alivio”, lo que podría llevar a la ruptura del alfabeto, dijo John Kuoka, profesor de economía en la Northeastern University.
En septiembre, el obsequio competitivo del Reino Unido descubrió tentativamente que Google estaba utilizando prácticas anticompetitivas para dominar el mercado de tecnología de publicidad en línea.
