Después de 50 años de luchar para mantener el imperio unido, las defensas de Google se han desvanecido.
La compañía enfrenta dos guerras que podrían reestructurar fundamentalmente sus operaciones, y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos afirma que abrirá nuevas oportunidades para sus competidores. El año pasado, un juez federal consideró a Google un monopolio ilegal en el mercado de búsqueda en línea, y durante la semana pasada, otro juez declaró que tenía monopolio en el mercado de tecnología publicitaria. El lunes, enfrentarás una nueva fase en esa primera pelea. Un juicio de tres semanas en Washington, DC, determinará los remedios apropiados para restaurar la competencia por las búsquedas en línea.
Google ha prometido apelar ambas oraciones, pero no puede hacerlo una vez que se hayan probado para los remedios para cada caso. El DOJ afirma sobre la ruptura y otras restricciones. A partir del lunes, en la corte, el gobierno obligará a Google a vender navegadores web Chrome, compartir datos de búsqueda con competidores y mantener al gobierno detrás de nuevas inversiones de IA y terminar con los acuerdos exclusivos con navegadores y fabricantes de teléfonos.
En los exámenes de remedios tecnológicos publicitarios y futuros, los jueces pueden darse cuenta de que esta no es una medida extrema que pueda abordar el daño que Google puede haber infligido. Pero desde la innovadora pérdida de Microsoft en el sistema operativo PC de Microsoft Monopoly hace 25 años, sigue siendo la mayor amenaza antimonopolio que las principales compañías tecnológicas han enfrentado en los Estados Unidos durante décadas.
Fuera de los Estados Unidos, Google ha impuesto multas contra las tarifas anticompetitivas y tuvo que cambiar su negocio para cumplir con las regulaciones internacionales. Pero ninguno de estos se acerca a lo que el Departamento de Justicia quiere. A medida que avanza el DOJ, Google y Apple pueden finalizar una de las asociaciones más rentables de Silicon Valley, mientras que rivales como Microsoft tienen acceso a algunos de los datos más valiosos de Google.
En la primera fase de la prueba antimonopolio de EE. UU., Conocida como la etapa de responsabilidad, Google fue rebelde contra afirmar que era justo competir para atraer a los usuarios con sus excelentes productos. En esta próxima etapa, Google se enfrentará a un juez que ya ha determinado que no es el caso. Google se ve obligado a insistir simplemente en limitar las sanciones.
El DOJ cree que se necesitan medidas serias para destruir el monopolio de búsqueda de Google. El acuerdo exclusivo de Google con Apple afirma que ha hecho que sea extremadamente difícil que los competidores de calidad se abran. Poseer Chrome le permite a Google controlar uno de los principales puntos de acceso de su motor de búsqueda. Además, la popularidad de Google Search significa que los usuarios proporcionan grandes cantidades de datos de consulta que sus competidores no tienen.
El Departamento de Justicia también quiere asegurarse de que los remedios impuestos por el tribunal sean trucos futuros, por lo que Google no podrá recuperar su exclusividad más adelante. Entonces, es una preocupación que nos estemos centrando en la IA. El gobierno ha retirado las demandas de Google de vender inversiones de IA después de que el presidente Donald Trump asumió el cargo, pero aún quiere solicitar a la compañía que notifique al gobierno de futuras inversiones.
El DOJ quiere asegurarse de que los remedios impuestos por el tribunal estén en la raíz del futuro.
El tribunal escucha a los ejecutivos de Google involucrados en empresas de búsqueda, Android y Chrome, así como ejecutivos de competidores de búsqueda en línea como Duckduckgo, Microsoft’s Bing y Yahoo. Los ejecutivos de IA de compañías como OpenAi y Prperxity también serán más pesadas. Los testigos anteriores testificaron si Google había realizado movimientos anticompetitivos en un mercado definible. Esta vez, el gobierno los usará para argumentar por qué las revisiones propuestas son importantes, pero Google argumenta que puede romper las herramientas que disfrutan los consumidores.
El juez de Virginia, Leonie Vinkema, aún no ha establecido una fecha de juicio para los procedimientos de remedio en el caso de Ad Tech. Sin embargo, en los próximos meses, ambas partes presentarán una lista de deseos para cambiar la forma en que trabaja la empresa.
Estos remedios pueden ser más fáciles que los tratamientos en los casos de búsqueda. Brinkema acordó el argumento del DOJ de que Google está dominando el mercado a través de su servidor de anuncios editorial conocido como DFP y su anuncio de intercambio ADX. (Ella estuvo de acuerdo con Google en un cargo, que no había monopolio en el mercado para las herramientas de aspecto de los anunciantes). El gobierno podría pedir razonablemente que Google se dividiera en uno o ambos.
Puede sentirse menos dramático que un spin -off de Chrome. Sin embargo, el mercado publicitario de Google está en el corazón de la mayoría de la economía de Internet. Es donde los editores pueden ganar dinero fuera de las grandes redes sociales. Y estos editores testificaron durante la prueba que estaban frotando bajo el capricho de Google. Al hacer que ese ecosistema sea más competitivo, puede activar la web abierta.
Mehta puede gobernar con alivio de búsqueda al final del verano. Y Brinkema, que está en la corte, apodó “Rocket Docket”, a un ritmo relativamente rápido, también podría ir a la corte este año y entregarle un fallo. Pero Google podría impulsar los cambios concretos durante años. La compañía prometió apelar la decisión. Esta es una ruta que le permite llevarla hasta la Corte Suprema. El Departamento de Justicia de Trump podría resolver o decidir cualquier caso, pero algunos estados también estaban vinculados a demandas, lo que les permitió obtener alivio.
La famosa pérdida antimonopolio de Microsoft no resultó en una ruptura. Cuando la administración de George W. Bush se hizo cargo del caso en 2001, se conformó con un remedio leve. Aún así, los expertos dicen que el panorama se ha abierto para empresas nuevas e innovadoras. ¿Una de las personas que se dice que es una de las mayores beneficiarios? Google.
