A medida que se acerca el día de las elecciones, a los votantes les puede parecer que la publicidad negativa está inundando sus ondas de radio, anuncios por cable e incluso sus buzones de correo. De hecho, las elecciones estatales de este año en Virginia están en camino de establecer nuevos récords de gasto en publicidad política.
El experto en comunicaciones políticas Casey Myers compartió un análisis de las motivaciones detrás del gasto sin precedentes y los incentivos para que los candidatos enmarquen a sus oponentes en términos cada vez más negativos.
“Tanto los republicanos como los demócratas están tratando de nacionalizar la carrera para gobernador de Virginia de 2025 convirtiéndola en una elección sobre Donald Trump, los recortes presupuestarios del gobierno y los derechos de los padres en las escuelas públicas de Virginia. Los demócratas quieren que esta elección sea un referéndum sobre el presidente Trump, y los republicanos quieren que sea un referéndum sobre la política progresista de extrema izquierda, especialmente sobre la educación y los derechos de los padres”, dijo Meyers.
Myers dijo que los anuncios negativos están aumentando a medida que republicanos y demócratas pelean por la narrativa de las elecciones.
“Los anuncios de ataque no son nuevos en la política estadounidense, pero han proliferado en Virginia en los últimos ciclos debido a la polarización de los votantes”, dijo. “Si bien Virginia se ha convertido en un estado menos competitivo para los republicanos, las elecciones de 2021 demostraron que los republicanos aún pueden ganar las elecciones estatales”.
Acerca de Myers
Casey Myers es catedrático de la Facultad de Comunicación de la Facultad de Artes Liberales y Ciencias Humanas. Se especializa en leyes que afectan la historia de los medios, la comunicación política y las relaciones públicas. Lea más sobre él aquí.
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