Este punto se expandirá más allá de los deportes con el lanzamiento de un nuevo boletín de estilo de vida.

El otoño pasado, el GIST es una marca de medios deportivos fundada por mujeres que brindan la misma cobertura para los deportes de las mujeres y los hombres, y elogió el gran hito. Los resultados destacaron el compromiso de la marca de abogar por la equidad de género en los medios deportivos y su exitosa creación de una audiencia leal y entusiasta. Ahora, este punto está listo para ampliar sus horizontes con el lanzamiento de un nuevo boletín de estilo de vida, chat grupal.

“Gist siempre ha sido fanático. Siempre estamos buscando información sobre lo que (al público) le gusta, lo que no les gusta y lo que ven sus acciones en nuestro ecosistema”, dice Ellen Hyslop, cofundadora de GIST. “Y al mismo tiempo, siempre estamos viendo lo que está más extendido en términos de tendencias macro, datos y consumo”.

Sigue las tendencias y escucha a los fanáticos

Escuchar los comentarios de los consumidores y las siguientes tendencias trae la clave del punto: el contenido que se cruza con los deportes y las culturas como el entretenimiento y la moda ganó constantemente un alto compromiso y atrajo a nuevos seguidores. Los chats grupales se sumergen en entretenimiento, salud y bienestar, moda, belleza y ocio. Estas son todas las áreas que resonaron naturalmente con el público GIST.

“La liga, el equipo y muchas propiedades de nicho pueden hablar muy bien con los fanáticos entusiastas y existentes, pero la única forma en que la industria realmente puede crecer es cuando estás hablando con este fanático de la próxima generación y este tipo diferente de fanático que muchas personas han olvidado”, dijo Hyslop. “Gran parte de la forma en que quieren consumir contenido es en realidad a través de esta lente de estilo de vida”.

Redefine lo que significa ser fanático de los deportes

Esta expansión coincide con la misión de Gist de redefinir el fandom deportivo. El núcleo de la marca GIST fue el impulso para hacer que los medios deportivos sean más inclusivos, especialmente para mujeres y audiencias subestimadas. Hyslop presentó el punto en 2017 en colaboración con los amigos de la universidad Jacie Dehoop y Roslyn McLarty después de darse cuenta de que los paisajes de los medios deportivos dominan a los hombres en casi todas las facetas. En ese momento, las atletas deportivas y femeninas recibieron menos del 4% de la cobertura de los medios deportivos, y menos del 14% de los periodistas deportivos eran mujeres. El cofundador se propuso establecer una compañía de medios deportivos centrada en las mujeres construida para fanáticos del deporte que no se ajustan a los moldes de los fanáticos del deporte apasionado “tradicional”.

Ahora, al desafiar el contenido de estilo de vida, GIST continúa desafiando los conceptos tradicionales de los medios deportivos, proporcionando un punto de entrada diverso para sus fanáticos, especialmente las mujeres. Al examinar las tendencias de consumo de medios entre las mujeres de la Generación Z y Millennial, Hyslop y su equipo se sorprendieron particularmente al aprender:

El 74% de las mujeres de la Generación Z siguen las noticias de la cultura pop y el entretenimiento. El 89% de las mujeres de la Generación Z buscan activamente recursos de salud mental y físico. El 70% de las mujeres de la Generación Z y el Millennial siguen a las personas influyentes de belleza para obtener consejos. El 65% de las mujeres milenarias buscan asesoramiento financiero en línea.

Después de aprender estas ideas, Hyslop y su equipo sabían que tenían la oportunidad de conocer mujeres en términos del tipo de contenido que buscaban activamente.

“Las mujeres son muy multidimensionales y debemos asegurarnos de que el contenido que proporcionamos sea multidimensional y que estén expuestos a otros pasatiempos”, dice Hyslop. “La próxima generación consume contenido y quiere contenido deportivo de una manera diferente a la que hemos visto antes”.

Contenido de estilo de vida centrado en la cultura del deporte x

El primer número de Group Chats está programado para comenzar este domingo, en línea con el Maratón de Boston, centrándose en el surgimiento de clubes de carrera y su importancia en la independencia de las mujeres. Future Editions cubrirán temas como Met Gala Athletes y la intersección de los deportes y la moda.

A medida que el punto continúa creciendo, el contenido de estilo de vida y esta redefinición del fandom permanecen en el corazón de la estrategia de la marca.

“La cultura y el deporte del impulso deportivo influyen en la cultura, ya sea que lo reconozcamos o no. Ya sea un pasatiempo diario como el pickleball, ya sea corriendo o si estamos usando la ropa que usamos”, dice Hyslop. “Cuando lo celebro, siento que proporciona más espacio para que las personas se sientan como fanáticos del deporte”.