Esta es la historia de dos ciudades. De hecho, es una campaña de marketing de Spring Break basada en dos programas de televisión de realidad.
Después de la “ruptura” viral del año pasado, Miami Beach se duplicó con otro PSA de la lengua. 90 segundos “Spring Break Reality Checking” Spouring. El actor retrata a un grupo de amigos en Spring Breakers, separado del drama con estrictas reglas, toques de queda y tarifas de estacionamiento de $ 100.
“Estoy de vuelta en Miami Beach … no las vacaciones de primavera”, dice el actor.
Pero a unas pocas millas al norte de Fort Lauderdale, hay amor en el aire. de semillas.
“Fort Lauderdale, suenas muy divertido”, dice la mujer de la parodia de espectáculos de citas “Love is Blind” en la ciudad de Fort Lauderdale. “Fiesta del sol. Las mejores vacaciones de primavera de mi vida. Sé que solo han pasado 40 segundos, pero podría estar enamorado”.
Ella habla con una tabla de surf de naranja antropomorfizada con trincheras de pelos rubios que hablan sobre la jerga de Internet Alpha. “Todos me aman. Playa. Vida nocturna. Dice tablas de surf en Fort Lauderdale.
Dos principales destinos de vacaciones de primavera en el sur de Florida presentan un mensaje significativamente diferente a los interruptores esta primavera. Miami Beach se apega a una gran ruptura, pero Fort Lauderdale dice que es bienvenido mientras los Breakers de primavera actúen correctamente.
“Ven por diversión, pero no olvides jugar según las reglas”, dijo el jefe del Departamento de Policía de Fort Lauderdale, William Schultz, en el video. “El amor puede ser ciego, pero estamos mirando”.
Las dos campañas de redes sociales son temáticamente similares, pero un portavoz de Fort Lauderdale dijo que el video de la ciudad no se inspiró en los videos de Miami Beach. Sin embargo, un video alegre de Tiktok publicado por la oficina del sheriff de Broward hace referencia a una despedida desordenada mientras ofrece consejos seguros.
“Miami ha roto contigo, pero estamos aquí, dice el representante de video.
Funcionarios de Fort Lauderdale dicen que no está claro si el interruptor de primavera que fue a Miami Beach se dirige a Fort Lauderdale. Según lo que recibió la ciudad el año pasado, se espera que unos 2,650,000 visitantes vengan a Fort Lauderdale en marzo de este año, según lo que estaba recibiendo.
“Siempre Miami Beach, hablé con mis compañeros y cohorté allí, todavía tienen una gran población para las vacaciones de primavera. Schultz dijo en una conferencia de prensa la semana pasada:” No estoy seguro de si han recibido personas que han venido a Fort Lauderdale para su campaña “.
Sin embargo, las campañas de marketing de duelo destacan las diferencias en la reputación de ambas ciudades como destinos de vacaciones de primavera. Fort Lauderdale generalmente se considera un destino de vacaciones de primavera relativamente relajado en comparación con South Beach. La decisión de cerrar las vacaciones de primavera en Miami Beach se produjo después de que los incidentes de sellos, peleas y tiroteos fatales han sido encabezados en los últimos años.
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Para decir adiós a Miami Beach durante las vacaciones de primavera, Miami Beach ha implementado reglas y restricciones estrictas para los bebedores este año. La ciudad cerrará varios estacionamientos y lotes de tierra, cobrará una tarifa plana de $ 100 en otros garajes, cobrará una tarifa de remolque de $ 516 por no residentes e instalará lectores de matrículas y puntos de control de DUI.
En comparación, las reglas en Fort Lauderdale no son particularmente estrictas.
Fort Lauderdale ha implementado reglas similares que el año pasado. La prohibición de los refrigeradores, carpas, scooters eléctricos, música amplificada y alcohol en la playa ofrece varios alojamientos de transporte para los interruptores de primavera. La ciudad está alentando a los visitantes a descargar la aplicación Circuito de viajes, solicitar un Micromover y solicitar un viaje gratuito en Las Olas y la playa. El estacionamiento en Barrier Island cuesta $ 4 por hora.
“Este es un gran momento para que Fort Lauderdale brille”, dijo el alcalde Dean Trantalis en la reunión. “Por supuesto, Fort Lauderdale es conocido por su temporada de vacaciones de primavera, pero también continúa expresándose como un lugar seguro y divertido para que los niños vengan, disfruten de un descanso de estudiar y escapar un poco de un entorno que puede ser de 20 grados”.
Fort Lauderdale se separó durante las vacaciones de primavera
Las campañas de marketing de las vacaciones de primavera competitivas muestran cómo se ha revertido el papel de los dos principales destinos de las vacaciones de primavera del sur de Florida.
En los años 70 y 80, Fort Lauderdale tenía una reputación como un salvaje destino de vacaciones de primavera donde Miami Beach estaba a punto de abandonar.
Los orígenes de Fort Lauderdale como destino de vacaciones de primavera se remontan a la película de 1960 donde están los niños. Durante las siguientes décadas, una horda de estudiantes universitarios blancos acudió a la tira, acumulándose en el tramo A1A entre Las Olas y Sunrise Boulevard, y luego en el motel. Caos, concursos de bikini, borrachos públicos, conciertos de playa, fiestas de baile y peleas callejeras continuaron.
El interruptor de primavera destruyó la sala del motel, por lo que al dueño del negocio no le importaba la renovación. El periódico informó sobre estudiantes universitarios que aparecieron en una audiencia en la corte sobre trajes de baño y postes de calles de montaña. Los funcionarios de la ciudad eran suficientes.
“En los años 80, inventamos con nuestros hijos”, dijo Ina Lee, presidente de Travelhost Fort Lauderdale. Ella fue parte de la Fuerza de Tarea para resolver los problemas de las vacaciones de primavera.
Fue entonces cuando Fort Lauderdale rompió el suyo durante las vacaciones de primavera. Lanzó una agresiva campaña de relaciones públicas que advierte a los estudiantes universitarios que la policía hará cumplir estrictamente la ley y las arrestará. Las nuevas reglas arruinaron la diversión. Contenedores de alcohol abiertos (gracias a la ley de 1985), no 10 personas llenas en habitaciones de motel, sin fiestas callejeras que brindan servicios a personas menores de 21 años.
Fort Lauderdale dijo una vez que no era todo libertad, dijo Lee.
El área estaba devastada y tardó décadas en revitalizar la playa de Fort Lauderdale con lo que es hoy, un destino turístico durante todo el año con hoteles de lujo. Finalmente, las vacaciones de primavera se convirtieron en una “temporada de vacaciones de primavera”, Lee dijo que comenzaría en marzo y continuaría hasta el verano.
¿Es Fort Lauderdale un indicador del futuro de Miami Beach? Lee no está seguro, especialmente porque la situación en Fort Lauderdale en los años 80 fue muy diferente de lo que estamos en Miami Beach hoy.
A pesar de desechar una reputación aproximada, todavía requiere mucho tiempo, esfuerzo e inversión, dijo. Así lo hizo Fort Lauderdale y parece haber funcionado.
“El destino habla por sí mismo”, dijo Lee. “Se ha convertido en un destino próspero durante todo el año. Tenemos muchas ofrendas. Las vacaciones de primavera son parte de eso”.
