Un acuerdo que cambiará la industria reemplazará la ubicación de Gold’s Gym en el sur de California después de 37 años, dando a EoS una posición dominante en uno de los mercados más codiciados del mundo del fitness.
EoS Fitness, una cadena de gimnasios de alto valor y bajo precio (HVLP), adquirió 23 ubicaciones de Gold’s Gym en el sur de California. Esto convierte instantáneamente al sur de California en el mercado EoS más grande de la compañía, ampliando su presencia en casi un 20%, informó Athlete Tech News.
Si bien EoS solo ha descrito públicamente el acuerdo como para una “franquicia legendaria del sur de California”, ATN ha confirmado de forma independiente que los gimnasios adquiridos ahora operan bajo la bandera de Gold’s Gym SoCal, el grupo de franquicias Gold’s Gym líder en la región.
El acuerdo se aplica sólo a las tiendas propiedad del sur de California, no a la cartera más amplia de Gold’s Gym. Aún no está claro qué papel jugó la empresa matriz RSG Group en la transacción.
Esta adquisición trae EoS rico en comodidades a comunidades de alto perfil como Beverly Center, Hollywood, Long Beach y Santa Bárbara.
Hace apenas unos meses, Gold’s Gym SoCal abrió su tienda en Beverly Center, el primer gimnasio del icónico centro comercial, como parte de un esfuerzo de modernización para mejorar la experiencia de los miembros. A principios de esta primavera, el grupo también anunció importantes renovaciones en su antiguo gimnasio de North Hollywood.
Si bien la mayoría de los clubes EoS existen en el segmento de valor HVLP, la cadena ha organizado una serie de gimnasios “Lux” ubicados en las principales áreas metropolitanas, que ofrecen servicios mejorados y acceso a todos los clubes para los miembros. Aún no está claro si el club Gold’s Gym Southern California, recientemente renovado, entrará en el nivel Lux de EoS.
La medida también avanza el objetivo de EoS de llegar a 250 gimnasios para 2030, a medida que las marcas HVLP fortalecen su dominio en el mercado del fitness estadounidense, cada vez más competitivo y impulsado por el valor. Sin embargo, a diferencia de muchos de los competidores de HVLP, la cadena de fitness no tiene franquicia.
Tampoco es inusual en el sur de California. EoS ingresó al mercado por primera vez en 2015 con cinco tiendas y con este acuerdo ahora cuenta con 46 gimnasios en la región. En el futuro, EoS planea llegar a 50 ubicaciones en la región antes de fin de año.
“Si bien esta adquisición acelera nuestra expansión en un mercado inmobiliario altamente competitivo, estamos especialmente agradecidos con los fundadores de esta franquicia del sur de California, Angel y Willie Vanos, por su visión y arduo trabajo en la construcción de estos gimnasios y el mantenimiento de los altos estándares operativos que han mantenido durante los últimos 30 años”, dijo Rich Drenberg, director ejecutivo de EoS Fitness. “Esta base es una forma en que podemos extender la experiencia de fitness premium por la que EoS Fitness es conocido a una audiencia más amplia y, al mismo tiempo, mejorar el acceso para nuestros miembros existentes”.
Como señala EoS, Dorenberg desempeñó un “papel integral” en el crecimiento inicial del grupo detrás de estas ubicaciones del sur de California, y se desempeñó como vicepresidente de marketing y ventas durante 15 años antes de partir para lanzar EoS Fitness en 2015.
Para los hermanos Baños, la venta marca el final de un largo capítulo. Angel Vanos, director ejecutivo de Gold’s Gym Southern California Group, dijo que los dos sienten un profundo sentimiento de orgullo al recordar casi 40 años de construcción y evolución del negocio.
“Me siento honrado por el progreso que hemos logrado, la comunidad que hemos construido y las contribuciones significativas que hemos hecho a la salud y el bienestar de nuestros miembros”, dijo Baños. “Confiar nuestro legado a EoS Fitness, una empresa que ya está abriendo un camino extraordinario en la industria con gimnasios accesibles y centrados en la calidad, garantiza que nuestra visión e influencia seguirán prosperando en el sur de California y más allá”.
La adquisición sigue al rápido crecimiento e inversión de EoS, que fue adquirida por TSG Consumer Partners a principios de este año en un acuerdo por valor de más de mil millones de dólares.
La marca HVLP también recibió nuevo apoyo de Performance Equity Management (PEM) este verano para implementar la tecnología Genius de EGYM en sus clubes, convirtiéndolo en el primer operador importante de gimnasios de EE. UU. en implementar la plataforma de entrenamiento impulsada por IA. En el tercer trimestre, la marca abrió seis nuevos gimnasios, firmó ocho contratos de arrendamiento más y reinvirtió más de $4 millones en gimnasios existentes.
EoS planea retener todos los equipos de gimnasio del grupo de franquicias y agregar más de 1,000 empleados al grupo.
