Esta semana me registré con Hercule Studio, Forma Pilates, los principales ejecutivos de la marca de fitness de Bala y expertos en el mercado para superar el creciente suministro de equipos de ejercicios de lujo. Esta categoría está creciendo gracias a nuevas colecciones y colaboraciones de marcas de moda como Pucci, Celine y Chanel. Oportunidades de hotel de lujo. y una creciente cohorte de compradores de fitness estéticos que impulsan la demanda.
Además, AG1 está ingresando a la categoría de sueño, el grupo L’Oréal está expandiendo su inversión en biotecnología, y Walmart está planeando un despido corporativo de 1.500 personas en medio de una reestructuración de combustible arancelario.
El mercado de equipos de fitness de lujo está creciendo gracias a productos y asociaciones de edición limitada en Buzzy
A pesar de la inflación, la incertidumbre económica continua y la disminución dramática del sentimiento del consumidor este mes, el mercado de equipos de acondicionamiento físico de alta gama no ha mostrado signos de desaceleración.
Forma Pilates, un concepto de estudio boutique exclusivamente para invitados invitados, lanzado en Los Ángeles en 2020, se ha convertido en un centro para impulsar este crecimiento. “Lo que he aprendido es que si (el consumidor de lujo) se siente valorado en (el producto) y el producto y la marca se sienten consistentes y fuertes, no es sensible a los precios”, dijo la directora de negocios y operaciones de Forma a Glossy.
El primer estudio de Forma se hizo popular entre celebridades como Haley Bieber y Kendall Jenner, y la compañía luego se expandió a Phoenix, Austin, Dallas, Nueva York y Miami.
Cuando la marca de moda Celine intentó lanzar su primera colección de fitness en abril, aprovechó el estudio y su fundadora, Liana Levy, para un ambicioso evento en Los Ángeles. Esto incluye una entrega digital que combina 25 clases de Matt Pilates, una combinación de la base de clientes de Celine con la base de clientes de Forma, así como 283,000 seguidores de Instagram de Forma y Levi.
Wright le dijo a Glossy que los clientes de Forma se habían convertido en casas de moda, y el cliente respondió a su valor como equipo de entrenamiento de alta calidad y decoración del hogar de facto. La colección Celine está disponible en línea e incluye mancuernas de $ 2,700, cuerda de salto de $ 1,100, $ 3,250 Kettlebells y $ 540 botellas de agua. También ofrecen sostenes deportivos, $ 790 pantalones cortos y leggings por $ 990 por $ 590.
Forma previamente organizó una clase de marca compartida solo por invitación para Chanel y estaba afiliada a Sporty & Rich en Merch.
Según Zion Market Research, el mercado mundial de equipos deportivos se valorará en $ 2200 mil millones en 2022, lo que podría alcanzar $ 337 mil millones para 2030. Sin embargo, a diferencia de las últimas décadas, estas ventas se han diversificado de los minoristas de productos deportivos tradicionales, que representaban solo $ 65 mil millones de las tiendas de EE. UU. El año pasado, según la compañía de investigación de mercado de Mintel.
El precio de Celine está fuera del alcance de la mayoría de los consumidores, pero la ola de ofertas más baratas pero aún ambiciosas también ha disminuido recientemente. A principios de este año, la marca de equipos de fitness Bala lanzó una colaboración con la casa de moda italiana Emilio Pucci. La línea se agotó rápidamente. Incluía el peso del tobillo rosa rosa de la compañía, bandas de ejercicios y cuerdas de salto hechas con una marca Pucci rosa y amarilla brillante. Se vendieron por $ 129, $ 149 y $ 99. Atapan un gran precio del brazalete regular de $ 55 de la marca, una banda de $ 35 y una cuerda de salto de $ 55. A pesar del creciente número de precios regulares para la compañía, fue la colaboración más reconstruida y popular de la marca hasta la fecha, a Glossy, fundadora de Bala, a Glossy.
“El precio ha sido un proceso reflexivo”, dijo Holloway. “Queríamos honrar el hermoso legado de Pucci mientras seguimos siendo fieles al espíritu de lacurie accesible de la rosa”.
Para justificar el aumento, el equipo mantuvo una edición limitada de los elementos y agregó detalles personalizados. “La respuesta fue abrumadoramente positiva. Los clientes dijeron que llevaban brazaletes más allá de la capacitación, los diseñaban con atuendos diarios y los usaron como iniciadores de conversación mientras estaban en el viaje”, dijo Holloway. “Fue un momento en que la intersección de la moda y el estado físico se sintió fácil y nuestra comunidad fue realmente abrazada (eso).
Pero quizás el último producto en el mercado proviene de Hercule Studio, una compañía de equipos de fitness franceses fundada en 2022 y lanzó el estado a principios de este año. Vendemos alfombrillas y accesorios de yoga de diseñador por $ 215.
La distribución de la compañía se divide uniformemente entre los DTC. Minoristas como Goop, Moda Operandi y Ssense. Ventas a hoteles de lujo para uso del cliente, dijo la fundadora Joy Lucas a Glossy. Sus principales mercados incluyen Francia, el Reino Unido, Japón, Corea y China.
La compañía fabrica esteras de yoga en Francia, un diferenciador clave de consumo, dijo Lucas a Glossy.
“[Para los clientes]se trata de artesanía, durabilidad, calidad y marca”, dijo Lucas. “Cuando hablamos de deportes y yoga (productos pasados), fue muy cliché con todo lo que se basó en el rendimiento, pero ahora se trata de tratar de compartir un estilo de vida global”.
Sin embargo, la exclusividad es el mayor impulsor de crecimiento de la banda, Lucas dijo a Glossy, con un crecimiento de las ventas del 350% entre 2023 y 2024, según la compañía. Ella le dijo a Glossy que los precios no son una barrera para sus consumidores. Aún así, ha escuchado de muchos clientes que planea comprar estos grandes boletos para cumpleaños y regalos navideños.
Según la compañía de investigación de mercado de Mintel, el 73% de los adultos con sede en los Estados Unidos ejercen al menos semanalmente. De estos, el 22% ha comprado equipos de acondicionamiento físico durante el año pasado, y el 24% ha utilizado “máquinas de ejercicio inteligentes” personales como los pelotones de $ 1,500 y las máquinas de tono de $ 5,000 durante el año pasado.
Sin embargo, lo anterior representa poco del comprador promedio. “Los compradores de equipos de fitness son muy sensibles a los precios”, dijo a Glossy Diana Smith, directora de comercio minorista y comercio electrónico de Mintel Market Research Company.
Aún así, un tercio de los participantes en la reciente encuesta de Mintel dijo que planean gastar más en esta categoría en el futuro.
Pero Smith ahora está mirando estos resultados de la encuesta de 2024 a través de una nueva lente. “Hace solo unos meses y esto no es ahora”, dijo. Mintel también descubrió que alrededor del 36% de los consumidores están cortando productos de lujo y no esenciales debido al sentimiento del consumidor sobre las tarifas y la caída, dijo Smith.
Según una encuesta publicada la semana pasada por el grupo de expertos por pronto futuros estudios y encargada por la compañía de alquiler de Pilates, su reformador, el 60% de los participantes de la encuesta citó la salud y el bienestar como sus objetivos clave para el próximo año, superando sus objetivos financieros. Esto es parte del crecimiento de una cohorte de consumidores que replican su salud después de la pandemia Covid 2020. Su reformador tiene su sede en Australia y se expandió a los Estados Unidos el año pasado. Ofrecemos alquileres de reformadores de Pilates en el hogar por alrededor de $ 35 por semana.
“El gasto atlético está muy sesgado en un grupo demográfico más rico”, dijo Smith de Mintel a Grossy. “(Este grupo demográfico) proporciona aislamiento para las marcas premium. Pero, en última instancia, los consumidores están dispuestos a invertir en artículos que traen alegría, y la salud y el autocuidado son áreas cada vez más importantes que aportan diferentes aspectos de alegría”.
Movimiento ejecutivo:
Françoise Lehman, presidenta de la marca global de L’Oreal, propiedad de L’Oreal, renunció 25 años después con el Grupo L’Oreal. La directora de innovación, Vania Lacascade, la reemplazará este verano.
Noticias que necesitas saber:
Nuevo de la inversión en reformulaciones clínicamente probadas, AG1 ingresa a la categoría de sueño. La marca, presentada el viernes, lanzará AGZ, un suplemento de bebidas en polvo destinado a ayudar a dormir gracias a Magnesium, Ashwagandha, L-Syinin y Saffron. Se puede usar en una variedad de sabores, incluidos el chocolate y la menta de chocolate. Este es el segundo producto de la marca en 15 años.
Con una yuxtaposición aguda contra el líder fuera del precio TJX, Rossdress, quien anunció un salto de ventas del 3% en los ingresos y una perspectiva positiva de H2 2025 el miércoles, siente la presión de los aranceles del presidente Trump. Durante los ingresos de la compañía el jueves, el CEO de Ross, Jim Conroy, se retractó del pronóstico anual de la compañía. “La volatilidad de la política comercial y su impacto correspondiente en la economía, los consumidores y nuestra rentabilidad es altamente impredecible”, dijo en un comunicado. “En estos tiempos inciertos, nos centraremos en cosas que puedan controlar y administrar nuestro negocio de manera conservadora”. Ross fabrica la mitad de sus bienes en China, mientras que TJX importa menos del 10% del país.
El New York Times desplegó en silencio una nueva vertical vertical estética estética dentro de la marca Wirecutter Media. Según un comunicado de NYT, el 70% de los líderes semanales de Wirecutter están interesados en aprender más sobre nuevos productos y servicios, recomendaciones, marcas y tendencias de la belleza y cuidado de la piel. La nueva sección de belleza tiene recomendaciones y reseñas para productos impulsados por afiliados.
L’Oréal Group ha invertido $ 13.8 millones en la startup de biotecnología china Veminsyn. Esto es parte de una compañía que se centra en crear ingredientes únicos a través de la biotecnología, y acaba de anunciar inversiones anteriores, incluido el debut de una compañía de biotecnología con sede en Estados Unidos, así como nuevas alternativas de pigmento vegano de carmín, y GenNAUD centrado en las alternativas de aceite de palma.
Walmart, la tienda de comestibles y empleador más grande del país, reducirá los empleos en 1.500 empresas como parte de la reestructuración. La compañía dice que su objetivo es reducir los costos y acelerar la toma de decisiones durante estas situaciones económicas desafiantes. Esto ocurre poco después de las críticas del presidente Trump al aumento de los precios debido a los aranceles de la compañía.
Estadísticas de esta semana:
Según una encuesta de 1,000 consumidores estadounidenses de la plataforma de información del consumidor Zappi, el 61% de los consumidores dicen que dejarán de comprar cosméticos si los precios aumentan en un 10%. Este hallazgo es igualmente consistente con los posibles retiros de gasto en otras categorías. La encuesta de la compañía encontró que casi la mitad de los consumidores cocinan más en casa y reducen las compras para llevar.
En el encabezado:
La mención de la Aduana ahora se está presenta en las revisiones de productos. “Polaco en lugar de potencial”: cómo los empleadores emplean el empleo de personalidad y habilidades. Danone está tomando pistas del marketing farmacéutico a medida que el GLP-1 cambia el apetito estadounidense. El objetivo describe un plan para recuperar la magia “Tartzhei” después de los ingresos melancólicos, reconociendo que debe cambiar para volver al crecimiento.
escuchar:
Glossy ha convertido al ex jugador y entrenador de la WNBA Jacki Gemelos en un podcast de belleza brillante para discutir oportunidades de crecimiento en la industria de la belleza en la asociación de la WNBA.
¿Necesitas un resumen brillante?
Las ventas del líder de TJX del líder fuera del precio aumentarán en un 3% y aceptarán los beneficios arancelarios. “Tenemos muchos productos”. Juicy Tube Comeback: planea poseer la categoría de brillo de labios en Lancôme. “Tomato Girl” gotea: la forma en que el aroma de tomate alcanza una masa crítica. El movimiento FP y Lacoste cooperarán en el verano de los puntajes de tenis. La marca comparte incertidumbre y posibles soluciones en la oficina de aduanas de Glossy.
