Este artículo se publicó originalmente en The Setonian el 18 de noviembre de 2025.
De izquierda a derecha) Bob Lee, Burke Magnus, Len DeLuca | Foto de Christian Hoy | “Setoniano”
En enero de 1996, el fundador de Microsoft, Bill Gates, escribió un ensayo titulado “El contenido es el rey”, que dio origen a la ahora famosa frase. Con el auge de Internet, Gates sugirió que el éxito futuro de los medios dependerá de la producción de grandes volúmenes de contenido atractivo y de alta calidad.
Pocas personas escuchan más las palabras de Gates que Burke Magnus, presidente de contenidos de ESPN. “Esto es un cliché por una razón”, dice Magnus. “La gente quiere lo que quiere y si no se lo das, encontrarán otro lugar donde conseguirlo”.
Magnus, quien fue ascendido a este puesto en marzo de 2023, supervisa la amplia organización de contenido de ESPN, incluidos programas de estudio, eventos en vivo, cobertura de noticias, reportajes de investigación, contenido original, plataformas digitales y de audio, y redes sociales. Al hacerlo, se asegura de que la red cumpla con la palabra de Gates. Después de todo, la red genera 50.000 eventos en vivo cada año.
Magnus, nativo de Ridgewood, Nueva Jersey, ha sido uno de los miembros más influyentes de ESPN desde que se unió a la cadena en 1995. Desde noviembre de 2004 hasta marzo de 2008, se desempeñó como vicepresidente y gerente general de ESPNU. Una década más tarde, ayudó a lanzar ESPN+, el servicio directo al consumidor de la cadena, como vicepresidente ejecutivo de adquisición y programación de programación. Ahora en su trigésimo año en la cadena, ha desempeñado un papel clave en la obtención de algunos de los contratos y extensiones más importantes de ESPN. Estos incluyen contratos con las principales ligas deportivas estadounidenses, como la NFL, MLB y NBA, así como con ligas internacionales como La Liga y la Bundesliga.
El 17 de noviembre, Seton Hall Sports Poll y Sports Management Analytics Club (SMAC) dieron la bienvenida al Sr. Magnus con una serie de eventos que incluyeron: Segunda entrevista con el metodólogo de encuestas Dan Ladik como parte del podcast de Sports Poll, Hall or Nothing. Visita al propio Polo Deportivo y al Centro de Medios Deportivos (CSM). CSM fue fundado por el ícono de ESPN y ex colega de Magnus, Bob Lee, quien luego se unió a él y a DeLuca para conversar en el escenario.
Después de un breve juego de preguntas y un vídeo introductorio cinematográfico con Walt Disney, Magnus y DeLuca se unieron en el escenario para el primero de estos eventos. Los dos, ex colegas de CBS Sports, donde Magnus alguna vez hizo prácticas con DeLuca y luego trabajó en ESPN, hablaron por primera vez sobre sus recientes acuerdos históricos con WWE y NFL Network anunciados en agosto de este año.
Comenzando con el primero, “este acuerdo hará de ESPN el hogar de algunos de los eventos WWE más destacados del año”, según un comunicado de prensa de la cadena. Esto incluye WrestleMania, SummerSlam, Royal Rumble, Survivor Series y Money in the Bank. Todo lo cual ahora estará disponible exclusivamente en las diversas plataformas y servicios de ESPN.
Pero este último acuerdo es probablemente el más grande de ESPN hasta el momento, hasta el punto de que Walt Disney Company estaba dispuesta a ceder el 10 por ciento de su propiedad del 80 por ciento para asegurar la cadena. A cambio de una participación del 10 por ciento, “ESPN adquirirá NFL Network y ciertas otras propiedades de medios propiedad y administradas por la NFL, incluido el canal lineal de la zona roja de la NFL y NFL Fantasy”, según un comunicado de prensa de la cadena.
Esto se produce apenas cuatro años después de que los dos gigantes de los medios deportivos llegaran a un acuerdo a largo plazo que le dio a ESPN los derechos para transmitir el Super Bowl XI el 14 de febrero de 2027 y comenzaron los preparativos hace un año. “El Día de San Valentín y el Super Bowl son el mismo día”, dijo Magnus durante una charla con DeLuca. “Veamos cómo la sociedad aborda este problema”.
Los dos también hablaron sobre apuestas deportivas después de que ESPN formara recientemente una nueva asociación con DraftKings después de separarse de PENN Entertainment Inc. y finalizar ESPN Bet.
Magnus dijo que él mismo no es una persona que apuesta, pero se siente en conflicto porque cree que las apuestas deportivas son defectuosas pero omnipresentes.
“Era ilegal por una razón”, dijo Magnus. “Pueden suceder cosas malas, pero no están exentas de dificultades y riesgos a menos que haya suficiente supervisión, mensajes responsables y personas que asuman su responsabilidad personal”.
“Dicho esto, no hay una sola liga, equipo, jugador, empresa de medios o departamento deportivo que no tenga algún tipo de relación con una empresa de apuestas deportivas a través de publicidad o patrocinio”, añadió. “Por eso lo estamos haciendo todos juntos”.
Sin embargo, Magnus dijo que se siente alentado por los acontecimientos recientes de que las grandes ligas como la MLB y la NBA están tomando medidas proactivas para evitar que se produzcan futuros escándalos de apuestas deportivas en sus respectivos deportes.
Pero quizás lo más importante que Magnus compartió durante el evento fue su consejo para las personas que algún día quieran trabajar en la industria de los medios deportivos. Para él, estar abierto a las oportunidades, independientemente de si se alinean con su visión profesional futura, es el principal catalizador del éxito.
“Estoy con muchos jóvenes que están tratando de entrar en este negocio y, a veces, vienen con una visión muy específica de sí mismos”, dijo. “Dirán: ‘Soy un gran fanático de la NBA y sólo quiero trabajar en la NBA’.
“Pero las oportunidades vienen en muchas formas diferentes, e incluso si no encajan en tu visión de hacia dónde se dirige tu carrera, aún pueden estar frente a ti si no estás preparado para mirarlas en perspectiva”.
Citó su propia experiencia como prueba de lo gratificante que puede ser estar abierto a las oportunidades en una industria como la de los medios deportivos.
“Tuve una carrera normal en la licenciatura, volví a la escuela de posgrado y reinicié mi carrera porque, en pocas palabras, quería trabajar en el campo de los deportes, y finalmente lo admití ante mí mismo”, dijo Magnus. “Quiero decir, puedes cometer muchos errores al principio de tu carrera. Incluso los errores te permiten elegir un camino, y si no funciona, puedes elegir otro. Pero es importante reconocer la oportunidad cuando está frente a ti”.
Usándose a sí mismo como ejemplo, también señaló que una de sus primeras grandes oportunidades en ESPN se produjo cuando trabajó en NASCAR en el departamento de programación. Esto es algo que nadie más quería hacer.
Después del evento, ofreció más consejos a los estudiantes, destacando lo que es más importante que los estudiantes sepan sobre cómo se produce el contenido en la industria de los medios deportivos.
“Es muy, muy personal, muy personal”, dijo. “En todo, desde televisión, redes sociales y digital, puedes personalizar tu contenido para atraer a tu audiencia más que nunca”.
“El deporte todavía tiene las características de un gran público, donde se celebran partidos de gran formato y con gran afluencia de gente”, añadió. “Pero recuerde que las personas sienten diferentes acerca de los deportes dependiendo de dónde viven y de lo que quieren. Esto es exclusivo de los tiempos en que vivimos”.
También compartió lo que los estudiantes pueden aprender de personas como Stephen A. Smith y Pat McAfee, dos de las figuras más importantes e influyentes de ESPN.
“Si eres un creador de contenidos, creo que deberías tomar el asunto en tus propias manos”, afirma. “Ambos tienen una visión muy específica de sí mismos y de su marca, y sé que la harán realidad”.
“Por lo tanto, no necesariamente tiene que depender de la plataforma o del medio”, añadió. “Y si tienes una visión realmente apasionante para ti mismo, puedes perseguirla por tu cuenta”.
Antes de dirigirse al próximo evento en el campus, Magnus reiteró que aquellos que algún día quieran trabajar en la industria de los medios deportivos simplemente siguen su pasión, perseverancia y curiosidad.
“Simplemente trabaja duro, mantén la curiosidad y sigue trabajando”, dijo Magnus. “Si esta es tu pasión, debes perseguirla. Y entender que tomará muchas formas a lo largo del camino. Así que sigue adelante”.
“Cuando era niño, nunca pensé que el gusto por los deportes o ser un fanático de los deportes me hiciera especial”, agregó Magnus. “Pero sólo tienes que creer en ti mismo y trabajar duro. No es tan complicado”.
Después del evento, el Sr. DeLuca reflexionó: “En una entrevista con mi amigo y colega Burke Magnus, aprendí que aunque organizamos más de 50.000 eventos, tantos como nuestros competidores tradicionales, la gente de Bristol y de todo el mundo no está en la posición de titulares”. Como dijo el propio Walt Disney hace medio siglo, ESPN pretende abordar el Super Bowl de 2027 como su mayor evento. “Un motor pequeño que puede hacer justamente eso”. Ese es su secreto. “
“Además, el Sr. Burke se ha vuelto apático con respecto a las plataformas porque los fanáticos las quieren, y ESPN entiende sabiamente que el contenido deportivo es el rey. ESPN entiende a su audiencia mejor que la mayoría de los espectadores, y creo que es un ejemplo para todas las compañías. Finalmente, creo además que el día después de que el Sr. Burke nos visitó, el Sr. Burke y ESPN lo firmaron con un nuevo contrato de MLB, y al día siguiente, Stephen A. Smith anunció su retiro de NBA Countdown. Sin embargo, estuvo con nosotros en Seton Hall el lunes”. Espero que todos tengan un día maravilloso. “
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