La tenencia de la ex ejecutiva de publicidad de NBCU, Linda Yaccarino, en X puede haber sido bastante corta, solo dos años de principio a fin, pero pudo influir en el negocio de publicidad de las redes sociales. Yaccarino dejará a X en una mejor posición con el anunciante de lo que encontró, dice.
En los EE. UU., El gasto publicitario aumentó un 62% interanual en la primera mitad de 2025, las pautas afirman. Además, Yaccarino afirmó anteriormente que el 96% de los anunciantes de X habían regresado a X a partir de mayo de 2025.
Sin embargo, tarda tiempo en que X se diga y sigue siendo un negocio turbulento.
La partida de Yaccarino puede tener un gran impacto en la rentabilidad de X, ya que no está completamente preparado para confiar en otras fuentes de ingresos. Por ejemplo, sus suscripciones X Premium constituyen solo una pequeña porción de su negocio y aún no han lanzado ambiciones más amplias con respecto a los servicios de pago de dinero X.
Yaccarino se unió a X por primera vez en junio de 2023 después de casi 12 años en NBCUniversal. En ese momento, X (ahora llamado Twitter) se enfrentaba a una caída crítica de anuncios.
Gran parte de los recortes iniciales en el gasto publicitario fueron estimulados por la adquisición de la red de Elon Musk en octubre de 2022. Su departamento de confianza y seguridad, reduce el personal de Twitter para expandir la información errónea y el discurso de odio: los anunciantes no querían nada que ver con eso. Reuters señaló que de los 30 anunciantes principales, 14 han detenido todos los anuncios en la plataforma, y cuatro anunciantes han reducido el gasto del 92% al 98.7% en ese momento.
Los datos de la guía encontraron que el 89% de los dólares de anuncios estadounidenses de Twitter/X habían sido erosionados durante dos años entre el tercer trimestre de 2022 y el tercer trimestre de 2024 (estas disminuciones realmente comenzaron en el segundo trimestre de 2022 después de que se reveló que Musk había comprado una participación del 9.4% en la compañía, dijo la compañía TechCrunch por correo electrónico.
A principios de 2023, surgieron informes de que más de 500 anunciantes de Twitter abandonaron la plataforma, y los ingresos del cuarto trimestre cayeron un 35%.
Citando documentos internos, el New York Times informó que el negocio de publicidad estadounidense de redes sociales había caído un 59% de las cinco semanas entre el 1 de abril y la primera semana de mayo de 2023, llegando a $ 88 millones. Los pronósticos de ventas semanales también cayeron hasta un 30%. X atrajo al anunciante con créditos publicitarios.
Sin embargo, hubo pistas de que Jaccarino estaba trabajando detrás de escena para arreglar las cosas.
Un año después de que se unió a X, The Times informó que el 65% de los anunciantes regresaron, citando grabaciones de reuniones internas en la compañía. En agosto de 2023, Yaccarino afirmó que la tasa de ejecución operativa de X estaba cerca del “uniforme”.
Sin embargo, ese año, las cosas empeoraron con un boicot a los anunciantes.
En noviembre de 2023, marcas como Apple, Disney e IBM suspendieron el gasto publicitario en X después del soporte de Mask Antisemitism Posts. Las redes sociales ya están en camino de una caída de casi el 55% de disminución interanual en el gasto publicitario global, y el boicot está amenazando con empeorar la situación, según las estimaciones de eMarketer.
La máscara también fue un desafío para Jaccarino. Los propietarios de X y SpaceX ejecutivo les dicen a los anunciantes X que están dejando “ir a sí mismos” y llamar a su partida una forma de correo aterrador. Cuando maldecirlos no funcionó, X demanda, diciendo que eran “boicots ilegales”. (La demanda se expandió a principios de 2025, incluidos más anunciantes, como LEGO y Shell).
Empresas como Verizon y Ralph Lauren reanudaron la publicidad en sus plataformas después de recibir amenazas legales a medida que funcionaba la amenaza de litigios, informó el Wall Street Journal en junio de 2025.
Los datos de la guía muestran que X vio un aumento en el gasto en publicidad en los Estados Unidos desde diciembre de 2024. Es la primera vez desde que Musk adquirió la compañía. Desde el tercer trimestre de 2024 hasta el cuarto trimestre de 2024, el gasto aumentó un 37,7%, afectado por las elecciones presidenciales de los Estados Unidos.
En la era de Yaccarino, X se movió para garantizar una mayor seguridad de la marca. Nos hemos asociado con AdtechCompanies para advertir a las empresas de AdTech y a la ciencia de anuncios integrales (IAS) que les adviertan si los anuncios se colocan en contenido inapropiado. También proporcionó herramientas de marca para ajustar la sensibilidad de dónde se muestran los anuncios en la aplicación. Aquí, el costo de las ranuras publicitarias más “relajadas” será más bajo, y aquellos con altas preocupaciones de seguridad pagarán más. X luego introdujo una forma para que los anunciantes publiquen anuncios junto a un conjunto de creadores de contenido seleccionado.
Esto no impide que X sea una plataforma controvertida con respecto a la seguridad publicitaria.
Por ejemplo, esta semana, el AI Botglock del sitio se cayó del ferrocarril después de experimentar una explosión antisemitismo que X tuvo que desconectarse. En lugar de enfrentar otra crisis publicitaria, Jaccarino se fue, pero su decisión se tomó antes del incidente de Grok, según el New York Times.
