El sector de viajes de la región de Asia-Pacífico ha experimentado un avivamiento sorprendente, con todos los ojos en esta región dinámica de la edición 2025 de Dubai del mercado de viajes de Arabia (ATM). Se proyecta que las nuevas ideas publicadas durante el evento muestran que los gastos de viaje internacionales de la región de Asia-Pacífico (APAC) alcanzarán un asombroso US $ 2.5 billones para 2029, mientras que el turismo nacional es superior a US $ 4.3 billones. La tasa de crecimiento anual esperada del 7% en viajes salientes destaca la creciente influencia de la región en las tendencias turísticas globales.
La conferencia reunió a los líderes de la industria, analistas y las principales oficinas de turismo para explorar qué impulsa este impulso. La excelente sesión del panel moderada por Mingie Wang de China presentó las perspectivas de Aldabbagh (autorid de turismo saudí), Gary Bowerman (Asia de check-in), Boon Sian Chai (grupo Trip.com) y Shahab Shayan (Dubai Economic and Tourism Authority). Su discusión se centró en el comportamiento cambiante de los viajeros, el impacto digital y el papel de la narración cultural para atraer a los viajeros modernos asiáticos.
Herramientas digitales y plomo de cultura popular
Los datos presentados en el cajero automático destacaron cómo las herramientas digitales dan forma a la forma en que APAC planea, reservas y experiencias. Para 2025, se espera que el 75% de las reservas se realicen en línea, con plataformas móviles primero liderando el precio. La cultura popular da forma a las opciones de destino con Uptic, famosos por sus viajes a lugares presentados en programas de televisión y películas. Un ejemplo citado fue el aumento de las reservas a Tailandia después de la popularidad global del “loto blanco”.
Los videos de forma corta y las plataformas de redes sociales (Tictok, Bilibili y Rednought, entre otras cosas) tienen un gran impacto. Más del 40% de los viajeros de APAC informan afectados por lo que se ve en las plataformas digitales, con más del 60% de planificación de viajes sobre conciertos, eventos deportivos o puntos de referencia de la cultura pop.
El factor de influencia más grande para los viajeros de APAC
La causalidad de los factores de los viajeros influyó en los eventos de Connecart y Sporting 60% + redes sociales (Tiktok, Bilibili)
Estrategias localizadas de Spotlight
Países como los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita están mejorando sus enfoques para aprovechar el mercado APAC. La agenda económica de Dubai (D33) incluye el alcance objetivo utilizando plataformas regionales y mensajes a medida. Las autoridades de turismo de la ciudad también aprovechan la fuerte conectividad de las aerolíneas a través de aerolíneas como Emirates y Friedubai para hacer que los destinos sean más accesibles.
Arabia Saudita, todavía relativamente nueva en el mercado APAC, está implementando un enfoque hiperlocalizado. La Junta de Turismo de Arabia Saudita tiene como objetivo curar experiencias que se sientan auténticamente ajustadas al estudiar los matices culturales y las preferencias de los viajeros en cada uno de los 49 países de la región. Estos esfuerzos incluyen ofrecer alimentos, coordinación con vacaciones locales e invertir en asociaciones con medios locales y organizaciones comerciales.
China e India están liderando el aumento en el gasto
Los viajeros en China continúan siendo uno de los gastadores más altos del mundo con un promedio de USD 300 por persona por día en alojamiento, comida, bebidas y minoristas. La economía turística reportada en nombre de los cajeros automáticos predice que para 2030, las noches de turismo desde China hasta el Medio Oriente aumentarán en un 189%. India también se ha convertido en un mercado saliente destacado, lo que hace una contribución significativa tanto a los viajes de ocio como a los segmentos de nacimiento.
Además, se espera que el mercado APAC explique la mayor parte de las noches de negocios en la región, y se posiciona como un jugador importante no solo para el turismo de vacaciones sino también para los viajes de ratones (reuniones, incentivos, reuniones, exposiciones). Estos cambios presentan grandes oportunidades para destinos que buscan impactos económicos de los visitantes internacionales durante todo el año.
Centrado en la sostenibilidad
Los viajeros de APAC, especialmente los Millennials y la Generación Y, están teniendo en cuenta cada vez más la sostenibilidad en sus decisiones de viaje. Según una encuesta compartida por Trip.com, el 30-40% de los jóvenes viajeros están felices de pagar más por las opciones de viaje ecológicas. Es importante destacar que este compromiso excede la compensación de carbono. Esto incluye apoyar a las empresas locales, respetar el patrimonio y el uso responsable de los recursos.
Los destinos y las marcas de turismo que enfatizan la conservación cultural, el abastecimiento sostenible y el compromiso de la comunidad auténtica tienen más probabilidades de atraer a estos consumidores concienzñosos. En los mercados globales altamente competitivos, estos valores se están volviendo rápidamente necesarios, en lugar de beneficios de nicho.
El camino por delante: el impacto global de APAC
Los viajes regionales continúan dominando, representando el 61% de los viajes dentro de APAC a fines de 2025. Sin embargo, el viaje de larga distancia desde el área también está ganando impulso. Para 2029, se espera que uno de cada tres viajes salientes de APAC cruce la frontera, lo que representa una gran oportunidad para que el centro turístico global atraiga a nuevas audiencias.
Como reveló el debate del ATM 2025, el éxito en el mercado APAC requiere más que traducción y promoción. Requiere un flujo cultural profundo, un ecosistema digital confiable y una voluntad de cocrear experiencias con los propios viajeros. Confiar el contenido de pares y las decisiones que guían la fiabilidad se destacan para los destinos que priorizan la participación auténtica.
Para las agencias de turismo, los proveedores de hospitalidad y las marcas de viajes globales, comprender el panorama en capas de APAC es el primer paso hacia el crecimiento sostenible. Y cuando los cajeros automáticos regresan a Dubai en mayo de 2026, está claro que las conversaciones solo han comenzado sobre el papel fundamental de Asia-Pacífico en la configuración del futuro de los viajes.
