Si quieres una mirada interesante a Netflix y sus grandes ambiciones. Cuando se trata de este tema, hay pocos mejores que MoffettNathanson, una firma de investigación que proporciona tendencias en medios, comunicaciones y tecnología a inversionistas institucionales. Michael Nathanson, cofundador y director general de la firma de investigación que lleva su nombre, ha estado evaluando Netflix durante años y tiene estos principios rectores para la empresa:
Presta atención a lo que hace Netflix, no a lo que dice.
Lo que Netflix hizo a principios de este año fue adquirir derechos exclusivos para transmitir dos juegos de la NFL el día de Navidad. Se trata de un acuerdo de tres temporadas que también incluye juegos del día de Navidad en 2025 y 2026.
Es un momento importante.
“Se trata de la próxima generación de jugadores poderosos”.
Unos días después, Netflix transmitirá el partido Kansas City Chiefs contra Pittsburgh Steelers a la 1 p.m. ET, seguido del partido Baltimore Ravens contra Houston Texans a la 1 p.m. 4:30 p.m. hora del Este.
Ambos juegos se transmitirán por televisión en las ciudades de los equipos competidores, y también estarán disponibles en dispositivos móviles en los Estados Unidos con NFL+.
The Hollywood Reporter estimó los derechos de Netflix por cada juego en 75 millones de dólares, lo que equivale a calderilla para la compañía. Esa cifra no incluye el costo de la aparición de Beyoncé y Mariah Carey en la transmisión, ya que Netflix intenta darle una sensación de Super Bowl a su producción.
“La NFL siempre mira hacia el futuro, y se trata de la próxima generación de jugadores poderosos en el espacio de los medios, y eso es definitivamente lo que es Netflix”, dijo Desser Sports Media, presidente y director ejecutivo de Desser Sports Media, Ed Desser, NFL. ejecutivo senior de medios. 23 años de experiencia en la NBA.
“Dicho esto, aún no se han convertido en una potencia deportiva. Un combate de boxeo y dos juegos de la NFL el día de Navidad no son mucho. Pero esto… Es el comienzo de una compañía que prometió durante años que no sería interesado en los deportes.
La razón por la que esto es importante para usted como fanático de los deportes es porque Netflix es una empresa enorme con aproximadamente 270 millones de suscriptores en todo el mundo, incluidos 80 millones en los EE. UU. y Canadá, y hasta el lunes pasado, su capitalización de mercado era de más de $ 395 mil millones.
Que Netflix se convierta en un actor de cualquier tipo en la adquisición de los derechos para retransmitir deportes en directo en el futuro cambiaría el panorama del consumo deportivo y sorprendería a las tradicionales potencias lineales dado su poder económico.
Mientras tanto, Netflix quiere aumentar su consumo de publicidad y sus ingresos a medida que pasa de ser una empresa puramente de suscriptores a un negocio de publicidad, y pocas reproducciones de contenido son mejores para vender publicidad que los juegos de la NFL. (Netflix ha agotado todo el inventario de juegos disponible para los dos juegos en vivo).
La NFL también presenta una enorme oportunidad de marketing para Netflix. No es casualidad que el streamer lance la segunda temporada de “Squid Game” el 26 de diciembre.
También obtendrá algunos datos decentes. A diferencia del combate de boxeo entre Mike Tyson y Jake Paul del mes pasado, de donde provienen los datos de calificaciones. Nielsen, el proveedor de datos de transmisión propios de Netflix, participará en el proceso de medición de estos juegos, similar a su función autorizada para medir los juegos de fútbol de los jueves por la noche de Amazon Prime Video.
“Utilizamos métricas de audiencia y mediciones estandarizadas de Nielsen en comparación con las métricas internas de Netflix para la pelea entre Tyson y Paul”, dijo Robert Fishman, analista senior de MoffettNathanson que cubre Netflix. “Estamos analizando cómo se compara con otros juegos de la NFL”.
Evite “Jake Paul contra Mike Tyson 2”
Entonces, ¿cómo se ve eso como espectador? Esa es probablemente la pregunta más importante que se cierne sobre la pelea, dado que los espectadores estuvieron plagados de frecuentes pausas y congelaciones durante los eventos de boxeo Paul vs. Tyson.
Se produjeron problemas técnicos durante la transmisión, incluido el mal funcionamiento del micrófono de Jerry Jones durante la entrevista. (Como señaló irónicamente en ese momento el presidente de Insights and Analytics de Fox Sports, Mike Mulvihill, hay una gran ironía en que Jones elogie a Netflix y el futuro de la NFL en un momento en que los espectadores están experimentando problemas tecnológicos).
Ya existe una gran diferencia entre la pelea entre Paul y Tyson y la producción navideña de la NFL de Netflix. Eso significa que Netflix subcontrata la producción de juegos a CBS, mientras que NFL Media se encarga de la programación previa, entretiempo y posterior al juego.
Es posible que haya visto anuncios de talentos al aire que incluyen una combinación poco común de personal de la NFL de CBS, ESPN, NBC, NFL Network y Fox. Por ejemplo, Noah Eagle de NBC convocará el juego Ravens-Texans junto con Greg Olsen de Fox. Los reporteros secundarios de este juego serán el presentador de NFL Network, Jamie Erdahl, y el reportero de NFL Network, Steve Wyche.
JJ Watt será parte de un gran grupo de talentos que saldrá al aire el día de Navidad y que Netflix ha contratado temporalmente de todos sus demás socios de transmisión de la NFL. (Steph Chambers/Getty Images)
Varios agentes de talentos que hablaron libremente bajo condición de anonimato le dijeron a The Athletic que Netflix paga al talento entre cinco y seis cifras, dependiendo del puesto (el talento de los juegos recibe salarios más altos). Por eso todos los locutores deportivos quieren una relación. En Netflix.
La estación no importa. Es simplemente una cuestión de si Netflix repite el fallo técnico que interrumpió la desastrosa Boxing Night.
En el Showcase Internacional de Netflix el mes pasado, Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix, expresó su confianza en que este es un problema que no se repetirá en las transmisiones de la NFL. Dijo que el transmisor y su equipo de ingeniería estarán listos.
“Aprenderán de ello”.
Una repetición del problema de las transmisiones de boxeo enojaría a los fanáticos de la NFL, y con razón, dijo John Costner, ex ejecutivo de medios digitales de ESPN y actual inversionista en nuevas empresas digitales y presidente de Costner Media. Predijo que incluso si el problema se amortiguara, la trayectoria. de los fanáticos de la NFL no cambiaría. Posible asociación a largo plazo entre la NFL y el streamer.
“Ciertamente serían malas relaciones públicas, pero tiendo a pensar que la NFL piensa que este es un problema técnico que puede resolverse”, dijo Costner. “La naturaleza de transmitir esto en todas partes simultáneamente crea nuevas oportunidades. Creo que todos los involucrados tienen muchas esperanzas de que Netflix resuelva este problema para el día de Navidad. No creo que cambie mucho las cosas, aparte de un bochorno de relaciones públicas a corto plazo después del juego”. .
“La sabiduría popular sostenía que no se podían implementar juegos a escala en Internet y tener tantos usuarios simultáneos, pero, por supuesto, Amazon es el primero en demostrar que es posible”.
Amazon Prime Video demostró rápidamente que con la financiación y la contratación del talento adecuado, es posible construir una estructura de transmisión sostenible de la NFL en la plataforma de transmisión. No hay ninguna razón por la que Netflix no pueda hacer lo mismo. Con la NFL y Netflix ganando, si la transmisión va bien, y espero que así sea, ¿qué hará Netflix en comparación con lo que dicen en cuanto a mostrar ambición por deportes más tradicionales a los que me gustaría que prestaran atención?
“Netflix todavía está en la fase de descubrimiento”, dijo Desser. “Este es un movimiento de I+D de su parte y aprenderán de ello. Creo que más que nada a la NFL le gustaría ver a Netflix ofertar seriamente por una tajada completa y no por una migaja la próxima vez”.
(Foto superior: Netflix)
