Los ingresos publicitarios deportivos femeninos aumentaron dramáticamente el año pasado. … (+)
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El gasto publicitario en deportes para mujeres aumentó en 2024, más del doble del año anterior, según un nuevo informe de la firma de marketing de televisión Edo. El baloncesto femenino atrajo la mayor parte de la inversión. Con más dinero que fluye hacia la industria que nunca, estos beneficios también podrían conducir a avances económicos para las atletas femeninas.
Los anunciantes gastaron $ 244 millones en deportes femeninos en 2024, un aumento del 139% interanual. Este boom de muñecas AD coincide con un aumento en el público deportivo femenino. Por ejemplo, más de 2 millones de espectadores han sido sintonizados con el Juego 5 de la serie de campeonato de la WNBA, lo que lo convierte en el juego de la WNBA más visto de 25 años. Y la primavera pasada, los juegos de campeonato de baloncesto femenino de la NCAA primero atrajeron a una audiencia televisiva más grande que el juego de título masculino.
Como parte del análisis de anuncios, Edo investigó la actividad en línea dentro de los 2-5 minutos posteriores a la ejecución del anuncio y descubrió que los anuncios colocados durante las transmisiones deportivas femeninas generan 40% más de actividad que el comercial promedio de tiempo primo. Esta participación con el anuncio sugiere que el gasto continuará aumentando.
¿Más gasto publicitario equivale a más salarios?
La afluencia de dólares publicitarios en los deportes femeninos es un cambio de juego, pero queda por ver si conducirá a mejores salarios para las atletas femeninas. La WNBA es una de las asociaciones deportivas profesionales más exitosas de mujeres, pero la brecha salarial entre la WNBA y la NBA es increíble. Según el sitio de apuestas deportivas WSN, el jugador promedio de la NBA paga $ 11.9 millones, pero los jugadores de la WNBA ganan solo una pequeña porción de eso. El promedio es de $ 119,590. La disparidad es aún más brillante en su apogeo. Steph Curry, el jugador mejor pagado de la NBA, está registrado por $ 55.8 millones al año, mientras que Jackie Young, la mejor ganadora de la WNBA, gana solo $ 252,450.
Las grandes disparidades salariales se han atribuido durante mucho tiempo a las fuentes de ingresos más importantes de la NBA. Sin embargo, los problemas económicos de la WNBA están vinculados a problemas periódicos que afectan a muchas equipos deportivos profesionales femeninos. Sin una gran audiencia, es difícil asegurar las principales transacciones de los medios y los ingresos por publicidad, pero sin esas transacciones es casi imposible atraer y retener a los espectadores. Sin embargo, a medida que el gasto publicitario femenino en deportes está aumentando a un ritmo sin precedentes, podría ser una señal de que la marea finalmente está girando, estableciendo etapas para un salario largo y creciente de jugadores.
Atletas femeninas como embajadoras de la marca
A medida que los ingresos y el público crecen, otro factor importante para cerrar la brecha salarial es ganar impulso. Las atletas femeninas se están volviendo cada vez más valiosas como embajadoras de marca.
Según un estudio EDO, los anuncios con atletas de la WNBA fueron dos veces más efectivos que el promedio de horario estelar, lo que resultó en una mayor participación del consumidor. Carmax vio casi tres veces el compromiso promedio de la liga en los anuncios con las superestrellas de la WNBA Sabrina Ionescu, Chiney Ogwumike, A’ja Wilson y Sue Bird. Mientras tanto, New Balance y Skim AD con Cameron Brink de Sparks en Los Ángeles superaron a todo lo demás y llevaron un asombroso compromiso del 1,368% sobre el anuncio promedio de la WNBA.
En particular, los anuncios durante los juegos de la WNBA con jugadores de la WNBA son aún más efectivos que los atletas de la NBA protagonizados por jugadores, lo que indica que las atletas femeninas pueden promover la participación de la marca. Estos fuertes resultados deberían aportar aún más apoyo de futuras jugadoras.
En julio, la WNBA también anunció un nuevo acuerdo de derechos de los medios que se espera que aumente los ingresos y la audiencia. A partir de 2026, Disney, Amazon y NBCuniversal han distribuido más de 125 temporadas regulares de la WNBA y juegos de playoffs en todo el país, con el New York Times prediciendo que “deberíamos esperar invertir serios dólares de marketing”.
Las recompensas potenciales de esta transacción de medios son importantes. El año pasado, cuando la National Women’s Football League ganó un nuevo acuerdo de derechos de los medios, los ingresos por publicidad aumentaron nueve veces. Si la WNBA está siguiendo la demanda, esta inversión también ayudará a remodelar el entorno económico para la liga y sus jugadores.
