Austin Fitzgerald
28 de febrero de 2025
Los estudiantes de la Facultad de Periodismo de la Universidad de Missouri fueron incorporados recientemente a la sala de redacción de Missouri como parte del Programa de Embajador Digital Potter del Instituto de Periodismo Reynolds.
El embajador estudiantil ayudó a 10 organizaciones de noticias a mejorar sus esfuerzos de participación de la audiencia desarrollando y monetizando sus boletines, refinar sus estrategias de redes sociales con una variedad de herramientas útiles y refinar su personal de capacitación. En la primera fase del programa, los embajadores ayudaron a transmitir organizaciones de noticias y periódicos, ampliando el alcance del programa financiado por Walt Potter, Massachusetts, a través del Fondo Walter B. Potter para la innovación del periodismo.
“Hemos visto a muchas personas que han estado trabajando duro para entrar”, dijo Elizabeth Stevens, Coordinadora del Programa de Periodismo y Presidente del Comité de Gestión de Periódicos para la Comunidad de Missouri. “Hemos aplicado el mismo enfoque que tienen las salas de redacción y aprendimos más sobre las necesidades de los medios de comunicación de transmisión mientras los ayudamos a avanzar digitalmente de una manera sostenible”.
Missourinet, una división de Learfield Radio Network, le pidió a Elise Newman que llegue a audiencias más jóvenes, donde es poco probable que los medios de comunicación estatales escuchen la radio.
“Necesitamos que las personas en Instagram y Facebook sepan quiénes somos, y somos realmente buenos en lo que estamos haciendo”, dijo Ashley Byrd, directora de servicios de noticias en Learfield. “Las redes sociales son una bestia más grande que nunca, por lo que esta es una de las mejores maneras de llegar a la Generación Z y ampliar su audiencia”.
Newman ha introducido estrategias para ayudar a las salas de redacción a aprovechar algunas de las características más avanzadas de Instagram, particularmente al convertir el video en los carretes optimizados en las redes sociales y mejorar el alcance social de Missourinet más ampliamente. Sin embargo, la experiencia no fue unilateral. De todas las ideas que trajo a la mesa, también absorbió el conocimiento y la experiencia que provenían solo de la inmersión práctica en la sala de redacción.
“Pudimos hacer algo genial como esto, como asistir a la inauguración del gobernador y ayudar a entrevistar a dos senadores”, dijo Newman. “También he aprendido mucho sobre mis habilidades de edición de video y cómo convertir los videos en un estilo de redes más sociales”.
Byrd agregó que el entusiasmo por aprender tanto como los periodistas estudiantiles enseñan es parte de la apelación de participar en el programa de embajador de Potter.
“Nos hemos graduado de la universidad por un tiempo”, dijo Byrd. “Necesitamos saber qué es más nuevo y el mejor, y la única forma de hacerlo es involucrar a los estudiantes y atraer personas que están aprendiendo”.
Bird está lejos de ser el único experto en noticias que adopta la perspectiva del estudiante. Trevor Vernon, el editor de seis periódicos que atienden a pequeñas comunidades de mediados de missouri bajo el paraguas de Vernon Publishing, asistió al programa tres veces y aprendió a adoptar las tendencias del embajador en sus palabras: “Presione el sobre”.
“Solíamos defendernos un poco, pero no nos defenderemos”, dijo Vernon, quien también es alcalde de Eldon, Missouri, donde se encuentran los anunciantes. “Me estaba divirtiendo, ‘Probemos, veamos qué sucede’. “
Dijo que junior junior junior junior Smith sobrealimentó la capacidad de su periódico para llegar a los lectores con su boletín.
“Si ella trata de hacer lo que hizo en un día, tomará tres meses porque va a obtener 1,000 direcciones diferentes”, agregó Vernon. “Ella nos trasladó de donde habríamos estado hace unos años”.
En el caso de Osage Beach Lake Sun, Smith pudo importar direcciones de correo electrónico que el periódico había recaudado previamente de miembros de la comunidad pero no utilizado, lo que lleva boletines a casi 3.000 personas de 300 suscriptores.
El boletín mantuvo una tasa de apertura del 55% con una pequeña audiencia, pero Smith y Vernon se prepararon para ese porcentaje de caída, teniendo en cuenta la afluencia de nuevos suscriptores. En cambio, la tasa de apertura se mantuvo en 55%, proporcionando a Vernon un producto altamente legible que probablemente atraería a los anunciantes, así como a las conexiones demostradas con la comunidad de papel.
Para otro boletín de anunciantes, el enfoque de Smith se trataba de adoptar una perspectiva de pueblo pequeño.
“Realmente intenté apoyarme en un aspecto más personal de la comunidad. Eldon es generalmente muy pequeño, muy cercano tejer y el ambiente de su vecino”, dijo Smith. “Anteriormente, los boletines eran como pilas de titulares, por lo que quería agregar algunas voces. Ahora hay uno de los reporteros de tareas generales que realmente escriben columnas en el boletín. Todavía está vinculado a todos los titulares, pero es como,” hay algo en la ciudad aquí. “
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