El crecimiento en los deportes femeninos es una victoria para los inversores, las marcas y el planeta

El crecimiento de los meteoritos deportivos femeninos ofrece a las marcas e inversores la oportunidad de llegar a nuevas audiencias, acceder a nuevas fuentes de ingresos y garantizar altos rendimientos. También beneficia a la sociedad y al planeta. Los fanáticos de los deportes femeninos tienen un sentido de valores y priorizan marcas que muestran integridad y responsabilidad social. Las atletas femeninas usan plataformas para abogar por causas importantes, y a medida que crecen las plataformas, también lo hace el alcance de la mensajería.

Rápido aumento en los deportes femeninos

En los últimos años, los deportes femeninos han crecido a un “ritmo meteoral”. La FIFA reportó 3.200 millones de visitas de contenido social y digital para la Copa Mundial de Mujeres 2023, con la final de las mujeres US de 2023 que superan la final de los hombres del espectador. En 2024, los Juegos Olímpicos de París vieron un número competidor de atletas masculinos y femeninos por primera vez. British Women’s Sports ganó el año más visto, con 44.7 millones de espectadores ajustando el equipo doméstico.

“Como jugadora senior, Hailey Rudd, una jugadora de fútbol en el Everton FC y Wales International, trae un progreso concreto cada año, ya sea en el presupuesto de un club o competencia, premios más altos o un entorno más especializado. El crecimiento no se trata solo de números, sino también de cómo se trata a sí mismo como un jugador con una inversión real en mejoras de las instalaciones, fortalecer su personal de apoyo y desarrollar.

2024 fue un gran año para el baloncesto femenino. El campeonato de baloncesto femenino de la NCAA alcanzó su punto máximo con un espectador de 24 millones de personas, lo que lo convierte en el juego de baloncesto universitario más visto de los últimos cinco años. La temporada regular de la WNBA atrajo a más de 54 millones de audiencias únicas, un 170% más que la temporada anterior, y la liga fue citada como la marca de más rápido crecimiento en deportes profesionales.

Hablando de esto con la comisionada de la WNBA, Kathy Engelbert, me dijo. Ella continuó. “Los jugadores de la WNBA inspiran y capacitan a la próxima generación de mujeres para romper las barreras y alcanzar nuevas alturas. Y estamos tratando de avanzar acelerando las acciones dentro y fuera de la cancha”.

El crecimiento de los deportes de las mujeres tiene sentido para los inversores y las marcas

Los patrocinios deportivos femeninos están creciendo un 50% más rápido que las principales ligas de los hombres, superando el retorno de las expectativas de inversión. El 86% de los patrocinadores en una encuesta reciente dijeron que las inversiones deportivas de las mujeres cumplían o excedían las expectativas, con un tercer informe de que la activación era mejor de lo esperado.

S&P Global dijo que “las promociones deportivas de las mujeres ofrecen calificaciones de nivel de entrada relativamente bajas y oportunidades potencialmente de inversión”. En Australia, cada dólar invertido por un patrocinador corporativo en la visibilidad de los deportes de élite de las mujeres tendrá el valor del cliente de una organización de más de $ 7.

La adquisición y el compromiso de los fanáticos son la piedra angular de los deportes profesionales, y los deportes femeninos atraen a personas que son nuevas en el fandom deportivo. “Tenemos jóvenes fanáticos incluidos”, dijo Tammy Parler, CEO y cofundadora de Women’s Sports Trust.

“Una de las diferencias sobresalientes entre los juegos femeninos es su fuerte sentido de comunidad y propósito. Tienen una conexión genuina con los fanáticos que crean una atmósfera especial dentro y fuera del campo, haciéndolas sentir más accesibles e inclusivas”, dice Rudd.

Por qué el crecimiento deportivo de las mujeres es bueno para las personas y los planetas.

“Los juegos femeninos tienen oportunidades únicas para allanar el camino único para establecer nuevos estándares no solo para el fútbol, ​​sino también para promover valores positivos como la igualdad, la diversidad y la sostenibilidad”, dice Rudd. “Me apasiona la sostenibilidad del entorno de fútbol e intenté usar la plataforma para resaltar este problema”.

Ella no está sola. Las atletas femeninas usan cada vez más plataformas para hablar sobre temas importantes. 100 jugadoras de fútbol profesionales firmaron una carta abierta en octubre de 2024 instando a la FIFA a terminar su acuerdo de patrocinio con el gigante de petróleo saudí Aramco.

El corredor británico Innes Fitzgerald llamó al “Greta Samberg of Sport” en 2023, citando preocupaciones ambientales sobre los vuelos a Australia, reduciendo las oportunidades para competir en los campeonatos mundiales de campo a través del país. Ella ha estado volando desde entonces, pero “continuaré hablando sobre temas ambientales en el futuro. Es realmente importante y creo firmemente que como atletas somos responsables”.

La jugadora de fútbol de Tottenham Hotspur, Amy James Turner, cree que “el fútbol femenino podría ser la líder en el cambio en la acción climática”. Se dio cuenta de esto en 2024 publicando un informe que reveló que la mayoría de los 113 jugadores de 36 clubes están extremadamente preocupados por el cambio climático.

Napesa Collier, jugador de baloncesto de la WNBA para Minnesota Lynx, se ha convertido recientemente en la embajadora de Ocean Health. “Quiero que mi hija y los hijos de todos puedan disfrutar del mismo deporte que me ha traído tanta alegría y éxito”, dijo Collier.

Los beneficios y el impacto duradero de las unidades deportivas femeninas

Los principales torneos, como la Copa Mundial de Rugby Femenino 2025 y la UEFA femenina, la Eurocopa 2025 citan la demanda récord de boletos. Estos eventos de marquesina destacan el impulso detrás de los deportes femeninos y están listos para atraer a más espectadores que nunca y aumentar las oportunidades comerciales.

El rápido crecimiento de los deportes femeninos es una fuerte oportunidad de negocio, pero también es un movimiento cultural y social que reestera a la industria deportiva global. A medida que las atletas femeninas continúan utilizando su plataforma para abogar por la sostenibilidad, la igualdad y la justicia social, su impacto va más allá del campo de juego.

Con audiencias récord, crecientes inversiones de patrocinio y bases de fanáticos impulsadas por el valor, las mujeres muestran que las marcas pueden igualar el compromiso con el propósito. Los inversores y patrocinadores no solo reconocen esto, sino que contribuyen a un ecosistema deportivo más integral y responsable, no solo para garantizar el rendimiento financiero.