Hoy, AD Council y Sugar23, una compañía de medios fundada por el productor ganador del Premio de la Academia, Michael Sugar, anunció su asociación para establecer el entretenimiento del Consejo de publicidad. Esta es una nueva iniciativa centrada en la narración de historias a largo plazo y la creación de contenido para promover el impacto social.
Esta asociación combina la experiencia del Consejo de Publicidad para abordar los impactos sociales y los problemas clave en los Estados Unidos, así como la capacidad de producción de Sugar23, conocida por películas y series como Spotlight, 13 Realse Why, Dickinson y The Knick. A través de la nueva iniciativa de entretenimiento del Consejo de Publicidad, ambas partes ampliarán su trabajo y lo convertirán en entretenimiento premium mediante el desarrollo de películas, series y documentales que generarán problemas sociales de hoy, discusiones públicas y promover el impacto.
La primera lista de programación para la colaboración se está desarrollando actualmente e incluye proyectos sin guión y sin guión centrados en tratar la crisis de salud mental en los Estados Unidos.
Lisa Sherman, presidenta y directora ejecutiva del Consejo de Publicidad, dijo que cuando conocieron a Sugar hace aproximadamente un año, acordaron cómo ven el mundo y el impacto de la fuerte narración de historias.
“La realidad es que los problemas con los que tratamos se vuelven cada vez más complicados”, dijo Sherman a AdWeek. “Esta nueva plataforma nos permite profundizar en la historia, construir relaciones reales con nuestro público y construir personajes resonantes de manera que un lugar de 30 o 60 segundos no. Cuando aprendí sobre los antecedentes de Michael, sentí que necesitábamos unir estos dos y construir algo realmente fuerte”.
Sugar dijo que su compañía continúa tratando de comprender la relación entre la marca y Hollywood, por lo que tiene sentido como el siguiente paso en asociación con el Consejo de Publicidad sobre esta nueva iniciativa.
“La cultura y lo que consume ha cambiado”, dijo Sugar. “Esta es la inercia que el Consejo de Publicidad está resolviendo además de todos los medios tradicionales que envían una valiosa agenda. Los consumidores también han cambiado, por lo que es una oportunidad para crear invitaciones de la audiencia en la forma que están pagando ahora, en lugar de omitir”.
Junto con películas colaborativas y series para plataformas de medios con productores, escritores y directores, Consejo de publicidad, Sugar 23 aprovecha su extensa red de socios de marca para abordar algunos proyectos adaptados a su propio compromiso de impacto social y objetivos de marca.
Sugar dijo que siempre se ha visto atraído por una variedad de contenido, como el entretenimiento, los proyectos rentables y consumidos públicamente, pero también está buscando el tipo de cosas para avanzar la conversación. Agregó que para esta asociación, invitaron a marcas, distribuidores y agencias creativas a colaborar en la narración de historias.
“Quiero que la gente sepa que esta es una puerta abierta a través de nosotros. Ahí es donde ampliamos las oportunidades”, dijo Sugar.
Sherman dijo que a pesar de que los consejos de publicidad han existido durante 80 años, esta es otra oportunidad para que las organizaciones apoyen el ecosistema de marketing.
“Esto nos da otro carril importante y poderoso para trabajar con nosotros en el mismo ecosistema que nosotros, trabajando con Michael y su equipo para encontrar historias que sean más profundas y más resonantes, y encuentren historias que sean más profundas y más resonantes que creemos que será muy poderosa”, dijo Sherman.
Según Sugar, el propósito de la nueva iniciativa es amplificar completamente la misión del Consejo de Publicidad y sus socios.
“Creo que la mejor manera de establecer una conexión real y significativa es a través de contenido auténtico y basado en la misión”, dijo Sugar. “Eso es lo que estamos comenzando porque esto nos da más de una manera más significativa que permite a las personas conectarse”.
