Parece imposible que el legado de Tim Cook como CEO exitoso de Apple esté en riesgo. Pero en los últimos meses, especialmente recientemente, lo imposible al menos se ha considerado.
El último temblor se produce cuando Apple anunció que el director de operaciones Jeff Williams se retiraría por año en 27 años. Hace solo un día, el principal ejecutivo de IA de la compañía, Ruoming Pang, se fue para unirse al meta, y otro investigador de IA de alto nivel, Tom Gunter, también se fue hace unas semanas. La imagen del liderazgo se formó en el Libro de Exodus.
En términos más generales, las acciones de Apple han caído un 7,2%durante el año pasado, S&P ha aumentado un 6,5%y NASDAQ ha aumentado un 12,9%.
Estos eventos han llevado algunas de las debilidades más preocupantes de Apple a la vanguardia. Sobre todo: el obvio retraso grave detrás de los competidores que incorporan IA en sus productos y servicios. El año pasado, la compañía presentó la inteligencia de Apple en la fanfarria de Hollywood. Esta es una versión de AIPH que solo puede ser creada por Apple, el creador de servicios y productos más fáciles de usar del mundo. Pero no funciona de esa manera. La compañía, que ha interpretado a Apple Intelligence hasta el momento, ha formado una asociación con OpenAI para varias tareas realizadas por el asistente virtual Siri de Apple, y según los informes, se considera una asociación con la humanidad o una desconcertante asociación de IA.
Para una empresa del tamaño y altura de Apple, quedarse atrás de los principales competidores de IA es como quedarse atrás de la competencia en Internet en 2000. La IA es una tecnología de propósito general, y no son muy comunes. Solo había un internet. También lo fue la computación digital y la electricidad. Cambian el mundo y revolucionan el entorno empresarial de cada empresa.
Con eso en mente, queda claro que Tim Cook es uno de los mejores CEO de todos los tiempos desde 2011 hasta el presente, que puede no ser el mejor para la era de la IA.
Como fondo, recuerde cuán increíblemente exitosa ha sido Apple bajo Cook. Cuando Steve Jobs lo convirtió en CEO, la compañía valía alrededor de $ 300 mil millones. Ahora vale $ 3.2 billones. Esta es una tasa de crecimiento anual compuesta asombrosa de 18.4% en 14 años. Pocas personas se dan cuenta de que Cook ha creado mucha más riqueza de los accionistas que él.
Pero eche un vistazo más de cerca ahora. Craig Moffett, fundador de Moffettnathanson Research Company, es uno de los pocos analistas de Wall Street que tienen recomendaciones de ventas sobre acciones de Apple. También es un chef admirador. “Las métricas habituales lo han convertido en un mandato enormemente exitoso”, dice Moffett. Pero examina cómo se logró ese éxito. “No han producido ningún producto nuevo importante que no sean auriculares en probablemente 10 años”, dice. “Apple ha hecho mucho más para innovar el proceso que un producto que el mandato de Tim Cook”.
No se puede negar el registro de Cook, dice Moffett, “pero para ser justos, es implementar exquisitamente las estrategias y los productos fabricados en el movimiento hace unos años”.
El tema de la innovación de productos es especialmente importante ahora, ya que los productos adecuados para la Revolución AI aún no se revelan. El genio de diseño de Apple Jony Ive dejó la compañía en 2019 y actualmente está trabajando con OpenAI. En especulación desenfrenada, está creando un nuevo dispositivo para IA, tal vez un colgante o un bolígrafo. Si tales proyectos están en curso en Apple, están profundamente ocultos.
Entre los productos conocidos, Vision Pro Goggles de Apple es un elemento de nicho de alta gama, con sus altavoces HomePod y HomePod Mini Smart Smart que tienen un éxito modesto. Pero si los teléfonos inteligentes no están en el corazón de la vida en el mundo de la IA, Apple podría doler. “Existe esta pregunta persistente entre los inversores”, dice Moffett.
Cook aún podría sorprendernos. Después de todo, Apple es un secreto famoso. Tal vez revele de repente un nuevo dispositivo o servicio impresionante. Tal vez comprará una gran compañía o socio de IA y cambie todo el panorama competitivo. Si eso sucede y tiene éxito, Cook puede solidificar su posición como uno de los mejores CEO de todos los tiempos. Pero si ninguno de esos eventos ocurre de inmediato, parece poco probable, pero la junta directiva de Apple debe recordar que ningún CEO es adecuado para cada temporada.
